江西
以前逛車展，多數(shù)人第一反應(yīng)都是直奔豪車館，盯著售價(jià)和配置來回比對，好像不看完最貴的車就等于白來。這次逛北京車展我本來也抱著同樣的打算，剛進(jìn)門沒走多久，腳步就被領(lǐng)克展臺拽住了。
多數(shù)展臺的常規(guī)邏輯，是把參數(shù)、優(yōu)惠擺得滿墻都是，銷售攥著宣傳單頁追著介紹。領(lǐng)克完全沒按這個(gè)路數(shù)來，它和潮玩IP ROBBi做了聯(lián)名改裝，整個(gè)展臺是統(tǒng)一的風(fēng)格化表達(dá)，車頂立著的巨型ROBBi手辦老遠(yuǎn)就能看見，第一眼就夠抓人。
這次展出的全新領(lǐng)克07 EM-P碳纖維尾翼版、全新領(lǐng)克08 EM-P極光套裝，不是粗暴貼個(gè)IP標(biāo)識就叫聯(lián)名，潮玩的色彩邏輯、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)完全融進(jìn)了車輛本身，風(fēng)格跳脫又有記憶點(diǎn)。不少人走到跟前的第一反應(yīng)不是問配置，是掏出手機(jī)找角度拍照，還有人專門繞過來把這當(dāng)固定出片點(diǎn)。
整個(gè)展臺也不是一眼就能掃完的類型，藏了不少零散的小設(shè)計(jì)：藏在角落的打卡點(diǎn)、需要找的隱藏元素、限定的聯(lián)名周邊，連地面的小提示都做了專門設(shè)計(jì)。逛的時(shí)候像在拆層層包裹的禮物，每走幾步就能發(fā)現(xiàn)新細(xì)節(jié)，停留的時(shí)間自然就拉長了，原本需要特意講解的產(chǎn)品特點(diǎn)，逛的過程中就悄摸get到了。
現(xiàn)場還有個(gè)很有意思的設(shè)計(jì)，機(jī)械仿妝創(chuàng)作者Giovanna以機(jī)械姬形象和07 EM-P聯(lián)名改裝車同框，遠(yuǎn)看和車的賽博改裝風(fēng)格融為一體，像個(gè)定制的機(jī)械擺件，走近才發(fā)現(xiàn)是真人，這種真假難辨的反差感讓不少人停下來反復(fù)確認(rèn)，隨手拍的內(nèi)容也很容易在社交平臺傳播。
現(xiàn)在各家新車的參數(shù)配置差距本來就不大，單純堆參數(shù)早就沒法給人留下印象。領(lǐng)克的這套玩法，本質(zhì)是把“硬灌輸”變成了“軟體驗(yàn)”，讓大家愿意主動靠近、主動參與、主動分享，逛車展不再是被填鴨式輸出信息的過程，反倒像一次有意思的內(nèi)容體驗(yàn)，這其實(shí)也是未來車展最該有的方向。
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