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圖源:網絡。
就在剛剛,東方甄選首家線下體驗店正式啟動試營業,解鎖“線上直播+線下體驗”的全新模式,為消費者帶來不一樣的沉浸式購物感受。該門店選址北京中關村商圈新東方大廈南樓一層,于今日(5月5日)上午10點準時開門迎客,正式營業則定在5月21日,標志著這一線上巨頭正式下場,開啟線下布局的新征程。
事實上,東方甄選的線下布局早有鋪墊,早在2025年12月,便已在招聘平臺公開掛出首店店長招聘信息,以1.5萬至3萬元的月薪廣納賢才,凸顯出對線下業務從0到1搭建的重視程度。
據悉,此次招聘的首店店長崗位要求嚴苛,不僅需要5年以上零售行業工作經驗、3年以上新零售門店管理經驗,還特別優先考慮具備“餐飲+零售”復合業態管理經驗的從業者,尤其是有便利蜂、7-11、羅森等連鎖便利店管理履歷的人員,同時要求具備從0到1線下門店建設及運營經驗,能夠統籌團隊管理、品控把控等核心工作。
除店長外,東方甄選還同步推進相關崗位招聘,包括食品類商務經理、主播等,其中食品類商務經理要求本科及以上學歷,具備豐富的食品類商品資源和采購談判能力,主播崗位則側重口才與創意,助力線下門店的運營與推廣。
值得一提的是,店長招聘信息中早已明確首店選址北京中關村核心商圈、定位復合業態,與此次試營業的門店信息高度契合,而這份高薪招聘也被業內解讀為俞敏洪“全國百家門店”構想落地的第一步,后續東方甄選還持續更新儲備店長招聘信息,為線下門店的全國擴張提前儲備核心運營人才。
據悉,這家線下體驗店面積約439㎡,整體采用熱烈橙紅色調搭配簡約原木色設計,輔以暖黃色燈光,營造出溫馨舒適的氛圍,同時采用半開放水吧設計,兼顧體驗感與通透感。店內業態豐富,并非簡單復制傳統商超模式,而是打造復合型空間,涵蓋零售、休閑、社交等多重場景,設有水飲吧、餐吧、零售柜、閱讀區等功能區域,滿足不同人群的需求。
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選品方面,店內商品分為自營品與第三方精選商品兩大類,其中自營品占比約1/3,涵蓋休閑零食、營養保健、寵物用品、日用品等多個品類,線上熱銷的“斷貨王”提拉米蘇蛋糕、熱賣4年的烤腸、年初“一果難求”的蘋果干以及富含維C的刺梨原汁等均有陳列,讓消費者無需等待快遞,就能直接選購線上爆款。
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開業現場人氣十足,正值“五一”小長假最后一天,不少消費者專程前來嘗鮮,工作人員熱情地為到訪者發放小青檸汁、蘋果干、椰子卷等試吃品,還有剛出爐的披薩供大家品嘗。價格方面,門店參考會員價設置,所有人均可購買且無限購要求,同規格產品線上線下價格一致,僅當規格不同時定價略有差異;會員可享受專屬會員價,后續還將推出會員限定產品,進一步提升會員粘性。
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圖源:東方甄選。
店內打造三大體驗專區:
水吧:半開放式設計氛圍感拉滿,提供手沖咖啡、創意特調、新式茶飲、無咖飲品,出品穩定、出片率高,適合通勤小憩、朋友小聚。
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圖源:東方甄選。
餐吧:聚焦高頻剛需,主打自營早餐、熱烤腸等簡餐小吃,烤腸機全天候運轉,早餐組合豐富,滿足周邊白領、居民即時用餐需求。
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圖源:東方甄選。
圖書角:店內專設閱讀區,購物累了可靜坐看書,在快節奏商圈營造慢生活角落,兼顧消費功能與人文溫度。
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圖源:東方甄選。
根據開業現場照片來看,餐吧目前已上線豐富早餐單品:豆漿、手抓餅、玉米、小饅頭、鍋盔、燒麥、小油條、雞蛋、餡餅、包子等。其中,安心甜豆漿(原價4元/杯,會員價3.2元/杯)、有料牛肉餡餅(5元/個,會員價4元/個)、蛋香酥脆小油條(1.2元/個,會員價0.9元/個)。
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圖源:網絡。
此外,餐吧還提供套餐系列:豬肉大蔥包套餐(豬肉大蔥包子+雞蛋+甜豆漿,原價8.8元/份,會員價7.9元/份)、香菇青菜包套餐(香菇青菜包子+雞蛋+甜豆漿,原價8.2元/份,會員價7.0元/份)。
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圖源:網絡。
值得注意的是,這家線下店與盒馬等傳統商超有著本質區別,其核心定位是“直播電商落地+會員私域沉淀”,以體驗和復購為核心,而非主打生鮮零售與即時履約。店內還設置了外擺桌椅,提供手沖咖啡、簡餐、早餐套餐等,其中早餐套餐會員價低至7.9元,十分適合周邊寫字樓白領和居民,兼顧便捷性與性價比。
據了解,新東方創始人、東方甄選CEO俞敏洪此前曾在直播中透露,待首家線下店運營規范后,將依托新東方線下教學點陸續拓展門店,未來全國可能出現數十家乃至上百家線下體驗店,甚至不排除推出加盟計劃。此次試營業,既是東方甄選從線上走向線下的重要嘗試,也為消費者提供了“看得見、摸得著”的購物新選擇,后續其線下布局值得期待。
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