優思益這次翻車了,利用部分消費者對國外品牌盲信的弱點,將國產的包裝成國外產品 ,然后在國內獲取溢價,背后的操盤人是高手,原本只是想簡單割點韭菜,沒想到太會營銷了,成為一個爆品。
被眾多明星和網紅推薦甚至直接銷售,趙露思、明道、伊能靜、李若彤等明星都有波及,甚至與輝同行也銷售了,“假洋牌”終于翻車了,被監管機構立案調查,這次背后的人要付出巨大的代價了。
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根據央視的報道,曝光前30天,銷售額就有5760萬,每年銷售額得數億元,累計更是得超過十億,與輝同行直播間就銷售了1000萬-2500萬,目前這些明星都承諾退錢,但是消費者如果要求退一罰三,這不是一個小數字。
我們來看背后的實控人到底是誰,優思益的運營公司是廣州雅拉源健康產業有限公司,成立于2016年,注冊資本8000萬,當前有兩個股東,黃馳持股99.375%,是絕對大股東,并且擔任法定代表人、執行董事和經理,陳進持股0.625%,擔任監事。
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但是公司的股東在一開始并不是只有黃馳和陳進兩人,而是有五個人,另外還有查偉偉、戴蘊霞和彭曉三人,彭曉在2022年8月退出了,2023年8月,戴蘊霞和查偉偉也退出了,這個時候股東就剩下黃馳和陳進兩人,但是從持股比例來看,黃馳是絕對的控制人。
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按理來說,能夠操盤這種十億級別的爆品大盤,實控人肯定是有豐富的經營經驗,并且名下也不會只有一家公司,但是有意思的是,黃馳名下就只有這一家公司,而且是從始至終都只有這一家公司,這一點真的不太尋常,各位網友知道原因嗎?
優思益還有一家策劃公司,叫作杭州索象營銷策劃有限公司,成立于2013年,注冊資本100萬,控股股東是盧永峰,持股比例高達90%,另一個股東叫盧建鋒,持股10%,兩人的名字比較相似,不知道是否屬于親屬關系。杭州索象營銷策劃公司主業就是做策劃的,優思益的爆火這家公司也有一份功勞。
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優思益的生產廠家是誰呢?是仙樂健康科技(安徽)有限公司,這家公司是A股上市公司仙樂健康的全資公司,也就是說,優思益是一個澳大利亞的品牌,是由廣州雅拉源健康產業公司負責中國地區的運營,然后找了杭州索象來做營銷策劃,生產找的是仙樂健康公司。
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消費者現在最氣憤的是哪個點?他們一直以為是國外品牌,獲得眾多國際榮譽和專家認證,也有眾多明星代言甚至直接銷售做背書,但是最后發現是中國生產的,他們感覺被欺騙了,這涉嫌欺詐銷售。
優思益現在是怎么應對的?他們將責任推給了杭州索象營銷策劃公司,認為是這家公司歪曲了宣傳,他們提供的資料都是真實的。但是任何的狡辯都沒有用,事實如何其實雅拉源自己心里非常清楚,這種宣傳套路和運作模式其實并不 罕見。
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現在隨著中國的經濟實力和產業能力上來了,對外國品牌和技術都在去魅,但是在食品和健康方面的,對過往依然有一層濾鏡,很多人就抓住消費者這個心理,然后在國外注冊一個品牌,包裝成知名品牌,號稱研發和品牌都在國外。
然后在國內找一個生產廠家來負責生產,這樣就能讓產品獲得銷售溢價,這種運作模式的本質是虛假宣傳,是涉嫌欺詐的,國內食品健康問題頻繁,很大程度也是因為對這種行為過于寬容,希望能夠嚴格執法,用嚴格的法律,震懾賺昧心錢的不法之徒。
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