如果你想了解真實的民國時期的生活,給你一個建議,不妨找到當時出版的暢銷期刊《良友》畫報,大概會給你提供一些感性的認識。
《良友》畫報是一份大型綜合性月刊,創刊于1926 年 2 月的上海灘,創辦人是廣東臺山人伍聯德,并任總經理;先后由周瘦鵑、梁得所、馬國亮等擔任主編;1945 年 10 月終刊,共出版了172 期正刊 和 2 期特刊(合計 174 期),前后歷時近二十年。
《良友》畫報由良友圖書印刷公司出版發行,最初每期 24 頁,后進行擴版,采用當時先進的影寫版、照相制版技術,印刷精良,是民國畫報中少見的高質量彩色與黑白圖文結合刊物。
《良友》畫報以 “增進國民知識,開通風氣”為辦刊宗旨,走雅俗共賞的辦刊路線:既登載嚴肅的時政評論與文化研究,也兼顧大眾娛樂與生活趣味;以圖像為核心,打破傳統期刊純文字的壟斷局面,讓不識字或識字不多的讀者也能一冊在手,便可了解天下事;同時也是中西文化交融的窗口,既大量介紹歐美的文化、科技與時尚,又堅守本土文化的立場。
因此,《良友》畫報甫一問世,便受到了當時讀者的歡迎。創刊號3000冊數日內即告售罄,到了1929年發行量達3萬冊,而在1933年的辦刊高峰,發行量更是高達4萬余冊。
在全國多地都設有發行網點,且遠銷海外近30個國家的華人和華僑社區,乃至有“凡有華人處,即有《良友》” 之譽。
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辦刊物自然需要錢,為此每期的《良友》畫報都用不少的版面和篇幅刊登各類商業廣告。
當時《良友》畫報的大金主——中國南洋兄弟煙草公司從刊物的創刊號起,就連續數期用整版為他們公司出品的白金龍香煙投放廣告。
“美人可愛,香煙亦可愛,香煙而為國貨則尤可愛。”這個廣告語緊緊抓住男性消費群體,美人和國貨這兩個訴求點,大力進行營銷。
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而且《良友》畫報上的白金龍香煙的廣告詞也不是一成不變的,也在不斷地推陳出新,與時俱進。這是后面推出的2.0版的白金龍香煙廣告。
廣告上方是三個碩大的香煙品牌的美術字“白金龍”,獨具創意的廣告詞“獨步一時”和“良煙如益友,須臾不可離”分列上下,語帶雙關,暗合《良友》畫報的名字。而廣告的左側則是一艷麗的民國女子回眸注視著整個廣告的畫面。
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上海畢竟是近代開埠最早的十里洋場,商業氣息非常濃厚。你看,就連目錄頁也不忘見縫插針地刊載廣告。
《良友》畫報作為一份當時少有的綜合性期刊,內容五花八門,圖文并茂,雅俗共賞,老少皆宜,上到時事與社會、政治與軍事,下到文化與藝術、女性與時尚、體育與科技,都在它的介紹范圍之內。
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這是畫報對當時風靡一時的國內軍政人物的介紹。
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這是畫報對當時當紅的扶桑(日本)電影明星的介紹。
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這是畫報刊登的諷刺漫畫。
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這是畫報對上海兩江女子體育師范的介紹,用我們現在的話來說應該算是廣告軟文。就在這一頁的下方則刊登了幾則幽你一默的小笑話。
現在讓我們來欣賞一下民國年間的笑話,看看能不能GET到我們當代人的笑點。
笑話一:鑲牙
兒隨母,瀏覽市肆。見鑲牙醫局,隨在皆有,因謂母曰:“小弟弟沒有牙齒,為什么不去請他鑲呢?”
笑話二:喝在面上
某甲貪杯而量窄,一日小飲,已面紅耳熱,尚饞涎欲滴,偶攬鏡鑒面,忽自訝曰:“怪不得喝了這幾杯酒,肚子里不覺得什么,原來一滴不曾下肚,都喝在面上了。”
笑話三:米田共
某翁雇一仆,蠢而自忘其名姓,翁戲以“米田共”呼之。一日,仆誤事,翁怒責之,仆笑道:“老東翁何必動真氣,把我米田共,像吃得下去。”
笑話四:夫與婦
婦謂夫曰:“要使我做了男人。”夫曰:“你做了男人怎么樣?”婦曰:“一定替家小買四克拉的鉆戒。”夫亦曰:“要使我做了女人。”婦曰:“你做了女人亦有何說?”夫曰:“一定讓丈夫討小。”
笑話五:報復
某甲遇雨,假傘于乙。以其濕也,張屋中晾之。明日乙走索,暗曰:“借傘蔽了雨不算數,到了家里,還是撐著。”思有以報復,向甲借雨鞋用。臥時竟著之,自喜其報復之痛快,不覺被蓋之受污焉。
笑話六:還價
小孩子同父親搭火車,見父親購了票,便問道:“車票可以還價么?”父親道:“車票有定章,還什么價?”小孩子道:“既然如此,我們坐黃包車,費不了幾多銅子,為什么你總要還價呢?”
笑話七:說話
教員對小學生道:“課堂里須要肅靜,多說話是不應該的。”一個學生起來說道:“先生,上了課堂,你說話最多,難道應該的么?”
笑話八:放暑假
小學生問先生道:“到啥時候,校中才放暑假呢?”先生指著寒暑表道:“到了九十度,便可放了。”一個學生把口向那表上呵了一口熱氣,那管中水銀,立刻升到九十度以上,便道:“現在過了九十度,就可以放么?”
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《良友》畫報還嘗試打破關起門來辦刊物的傳統思路,想方設法和讀者進行互動,它們聯合廣告廠商舉辦“寶華嬰兒照相比賽大會”,并隨刊印制了選票,供大家填選。
作為主辦方的《良友》雜志拿出四百元作為獎金,獎勵最佳上鏡小孩,其中第一名為五十元,第二名為三十元,第三名為二十元。其余二十七名,則各得十元。
《良友》的封面演變本身就是民國社會變遷的縮影:前期多為溫婉的傳統與改良服飾女性;中期轉向更開放的西式旗袍、短發形象;抗戰時期則出現戰地護士、愛國女青年等,從單純的時尚展示轉向家國情懷的表達。
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1937年盧溝橋事變之后,全面抗戰爆發,抗日的烽火燒到了黃浦江,上海成為一座“孤島”,良友公司輾轉香港、桂林等地繼續出版《良友》畫報。
終因印刷條件惡化、紙張緊缺、交通中斷、廣告收入銳減;加上戰時讀者群體分散、經濟壓力巨大,最終在 1945 年抗戰勝利不久,因資金與人力難以支撐而宣告停刊。
據不完全的統計,《良友》畫報辦刊盡二十年來,累計刊出照片超 32000 幅,其中彩色圖畫 400 余幅,堪稱一部 “形象化的民國史”。
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