原標題:和美傳情,禮遇520|五糧液第五屆和美文化節暨520超級粉絲節溫情啟幕
5月1日,五糧液第五屆和美文化節暨520超級粉絲節正式拉開帷幕。本屆活動以“一見傾心、緣定520”為主題,立足五糧液深厚的和美文化底蘊,聚焦婚戀人群與品牌核心會員群體,通過多元場景打造、專屬權益回饋、沉浸式體驗營造,進一步拉近品牌與大眾消費者的情感距離,持續以“和美”IP構筑品牌長期發展新生態。
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自2022年首屆和美文化節創辦以來,歷經四年沉淀與迭代升級,五糧液和美文化節IP已實現跨越式成長。活動從最初單一主題策劃,逐步升級為跨月度、廣覆蓋、多場景聯動的年度文化盛典,活動版圖持續拓展,內容形式不斷創新豐富,如今已成長為白酒行業具有代表性、影響力與參考價值的文化活動。
據了解,本屆和美文化節將從5月1日持續至6月30日,跨度覆蓋浪漫消費節點,圍繞培育新增用戶、激活存量粉絲、賦能終端產品動銷三大核心方向,精心設置“五糧液和美婚禮季”與“五糧液超級會員活動”兩大活動板塊,精準覆蓋細分消費場景,實行精細化用戶分層運營,兼顧品牌文化傳播、用戶沉淀與市場實際轉化,實現文化價值與商業價值雙向賦能。
五糧液和美婚禮季板塊,深度切入婚戀消費賽道,精準瞄準婚宴宴席場景,推出多重專屬定制權益。
消費者使用五糧液1618、39度五糧液、45度五糧液舉辦婚宴,滿足消費不少于5件、開瓶率達50%及以上條件,即可在基礎宴席權益基礎上,疊加享受專屬增值禮遇。其中基礎權益根據宴席規模與開瓶數量分級,覆蓋喜賓宴席大壇酒、定制專屬禮盒、緣定晶生戒指款產品等多重禮遇;新增權益則覆蓋新人、伴郎伴娘、宴席推薦官分別設置玫瑰婚典視頻祝福、一見傾心粉晶禮盒、一見傾心品鑒裝、喜宴消費券及會員積分等福利,全方位覆蓋婚宴參與群體,提升場景參與熱情與產品市場轉化效率。
為進一步拓寬流量入口,吸引潛在年輕消費群體,本次活動聯動全國300個網紅婚姻登記點,落地開展“一見傾心、緣定520”民政局落地活動。以輕量化、高觸達的方式,貼近年輕人婚戀日常場景,吸納新晉品牌會員,將婚戀自然流量精準轉化為品牌私域存量用戶,持續壯大品牌年輕消費群體基本盤。
除婚戀場景布局外,五糧液超級會員活動板塊聚焦品牌會員生態激活與用戶價值提升。活動期間,五糧液會員商城全新升級上線,同步推出生日專屬購酒福利、趣味競猜互動、會員幸運抽獎等多重玩法,構建起從拉新引流、用戶激活,到留存沉淀、復購轉化的全鏈路會員運營閉環,全面升級會員專屬服務體驗。
同時,活動期間還將開展“五糧液超級品牌日”活動,以專屬福利回饋廣大會員,進一步增強粉絲粘性,提升會員活躍度與復購意愿,夯實品牌私域運營根基。
歷經四年深耕打磨,五糧液和美文化節始終緊扣“和合共生、美美與共”的品牌文化理念,將中華傳統文化中的“和美”哲學思想,巧妙融入當代大眾生活場景與情感消費需求,讓抽象的文化理念變得可感知、可參與、可共鳴。憑借持續創新的活動形式與深厚的文化內核,五糧液和美文化節先后斬獲2023年南方周末年度品牌大會“年度影響力IP”、2024-2025年度“四川白酒品牌營銷十大創新范例”等多項榮譽。
立足當下,著眼長遠。未來,五糧液將繼續以“和美”文化為精神內核,持續迭代升級和美文化節IP,堅持以文化涵養品牌底蘊,以多元場景激活消費活力,不斷深化與不同圈層消費者的情感鏈接,以文化創新引領行業發展潮流,為中國白酒行業文化傳承、品牌年輕化發展持續注入新活力。
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