廣西
逛今年北京車(chē)展的人大概率都有個(gè)直觀感受，以前大家逛展都鉚著勁往豪車(chē)館擠，現(xiàn)在不少人逛著逛著就停在領(lǐng)克展臺(tái)不肯走，不少人在這待的時(shí)間，比逛豪車(chē)館加起來(lái)還久。
這次領(lǐng)克完全沒(méi)走常規(guī)的新車(chē)發(fā)布邏輯，沒(méi)有把全新領(lǐng)克07 EM-P碳纖維尾翼版、08 EM-P極光套裝擺出來(lái)念參數(shù)，反而拉來(lái)潮玩IP ROBBi做聯(lián)名改裝，把整個(gè)展臺(tái)搭成了一個(gè)完整的潮酷體驗(yàn)空間，老遠(yuǎn)就能看見(jiàn)車(chē)頂立著的巨型ROBBi手辦，第一時(shí)間就把過(guò)路的人的視線(xiàn)抓了過(guò)來(lái)。
湊近了才會(huì)發(fā)現(xiàn)，這兩臺(tái)車(chē)不是簡(jiǎn)單貼個(gè)IP標(biāo)識(shí)湊熱度，是把潮玩的設(shè)計(jì)語(yǔ)言完全融進(jìn)了車(chē)身細(xì)節(jié)里，配色更大膽跳脫，細(xì)節(jié)也更有巧思，整體狀態(tài)特別適合拍照分享。不少人過(guò)來(lái)第一反應(yīng)不是問(wèn)配置，是掏出手機(jī)找角度構(gòu)圖，直接把展臺(tái)當(dāng)成了專(zhuān)屬出片點(diǎn)。
整個(gè)展臺(tái)的設(shè)計(jì)也留了不少小心思，不是一眼就能看完的類(lèi)型，散在各處的打卡點(diǎn)、隱藏小彩蛋、聯(lián)名周邊，逛的時(shí)候像開(kāi)盲盒似的，走著走著就有新發(fā)現(xiàn)，自然就拉長(zhǎng)了大家的停留時(shí)間，那些本來(lái)需要銷(xiāo)售反復(fù)講解的產(chǎn)品信息，逛著逛著就被大家主動(dòng)get到了。
現(xiàn)場(chǎng)還有個(gè)讓人過(guò)目難忘的記憶點(diǎn)，機(jī)械仿妝創(chuàng)作者Giovanna以機(jī)械姬形象和07 EM-P聯(lián)名改裝車(chē)同框，遠(yuǎn)看以為是和車(chē)配套的機(jī)器人裝置，走近才發(fā)現(xiàn)是真人，這種虛實(shí)結(jié)合的反差感剛好和改裝車(chē)的賽博風(fēng)格完全貼合，好多人拍了視頻照片往網(wǎng)上發(fā)，自然就帶起了一波傳播。
現(xiàn)在車(chē)展上各品牌的參數(shù)配置其實(shí)很難卷出明顯差別，真正能讓人記住的，反而是這種能參與、能感知、能主動(dòng)分享的體驗(yàn)。領(lǐng)克這次的玩法，說(shuō)白了就是把“逛車(chē)展”從單純的看車(chē)行為，變成了一次有意思的內(nèi)容體驗(yàn)，這也是它能抓住人流的核心原因。
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