悅己時(shí)代，享界憑什么連續(xù)半年稱王30萬(wàn)+新能源豪車市場(chǎng)

本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：肖冰

2026年北京車展，鴻蒙智行展臺(tái)五界齊聚，聲勢(shì)浩大。超4400平方米的跨館聯(lián)動(dòng)展區(qū)橫跨多個(gè)展館，問(wèn)界、智界、享界、尚界、尊界各明星車型相繼登場(chǎng)，展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)被圍得水泄不通。

享界展區(qū)前更是早早就排起了長(zhǎng)隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)工作人員手持引導(dǎo)牌維持秩序，讓等候體驗(yàn)的人群得以有序進(jìn)入。

本次北京車展享界帶來(lái)了新增的享界S9T星玫粉車色和享界S9月絨白車色，特別是星玫粉車色相當(dāng)吸睛，吸引了不少女性觀眾駐足圍觀。

享界這個(gè)品牌成立不足兩年，首款車型享界S9率先在2024年北京車展發(fā)布，兩年間，憑借轎旅雙車S9與S9T，享界已連續(xù)半年蟬聯(lián)30萬(wàn)元以上新能源轎車銷量第一，將自己的名字刻在了中國(guó)豪華新能源車市場(chǎng)的格局之上。

銷冠背后：精英用戶正在重新投票

數(shù)據(jù)是最好的注腳。

被譽(yù)為“鴻蒙智行最美旅行車”的享界S9T，上市即引爆市場(chǎng)——上市25天大定破20000臺(tái)，上市66天大定破30000臺(tái)，創(chuàng)造了中國(guó)旅行車市場(chǎng)的歷史銷售紀(jì)錄，掀起一場(chǎng)旅行車消費(fèi)熱潮。

不少原本沒(méi)有購(gòu)車計(jì)劃的女性消費(fèi)者，在親眼看到、了解享界S9T之后，主動(dòng)做出了買新車、換新車的決定。這不是偶然，而是一批“悅己型”精英消費(fèi)者主動(dòng)完成消費(fèi)遷移的結(jié)果。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，享界S9客戶年齡分布以31～40歲為主，女性用戶占比40%，已婚有娃占比70%，客戶職業(yè)主要為民企管理者、事業(yè)單位公務(wù)員，70%以上用戶屬于BBA用戶增換購(gòu)。在享界S9T車主中，女性購(gòu)車者比例達(dá)31%、女性用車比例為36%，其中有17%的女性購(gòu)車者，是在看到享界S9T之后才生出購(gòu)車欲望，這款車在“激活潛在用戶”這件事上交出了漂亮成績(jī)單。

是什么讓這批精英用戶做出選擇？答案可能是“悅己”。

在杰蘭路發(fā)布的《2025年度下半年新能源汽車品牌健康度研究》報(bào)告中，享界S9T獲得2025年度下半年中大型轎車凈NPS推薦值第一名。

這批受過(guò)良好教育、有獨(dú)立審美的精英消費(fèi)者，不再愿意為百年logo溢價(jià)買單，而是在意每天真實(shí)可感的智能體驗(yàn)。“悅己”正在取代傳統(tǒng)的“家庭導(dǎo)向”或“身份導(dǎo)向”，成為他們更核心的購(gòu)車決策邏輯。

享界正是精準(zhǔn)踩中了這批人的需求切換節(jié)點(diǎn)——以智能化重新定義何為“豪華”，以悅己哲學(xué)重新定義何為“值得”。

從用戶畫像來(lái)看，享界車主多為事業(yè)有成的精英人群，大多有過(guò)傳統(tǒng)豪車的用車經(jīng)歷，有品位、有格調(diào)，愿意為科技感與顏值買單。值得一提的是，享界的科技屬性自然吸引了華為生態(tài)用戶，這種“生態(tài)破圈”能力，是同價(jià)位競(jìng)品難以復(fù)制的。

煥新雙車：顏值之上的躍升

本屆北京車展，享界轎旅雙車煥新升級(jí)。

2026年3月23日，享界旗艦9系轎旅雙車煥新上市：S9T新增星玫粉車色、S9新增月絨白車色，兩款車均可選全新星云紅內(nèi)飾及專屬豪華輪轂。這一系列個(gè)性化色彩，打破了傳統(tǒng)豪華車沉穩(wěn)色系的慣例，以更鮮明的情緒化語(yǔ)言，回應(yīng)精英用戶對(duì)“品味表達(dá)”的渴望。

智駕層面，煥新版享界旗艦雙9搭載華為乾崑智駕ADS 4高階版，提供全球量產(chǎn)最高規(guī)格的896線雙光路圖像級(jí)激光雷達(dá)，全維融合感知能力大幅躍升，城區(qū)及高速全場(chǎng)景智駕更安全、從容。

享界S9的核心配置堪稱旗艦級(jí)：標(biāo)配36個(gè)全車傳感器（含1個(gè)896線激光雷達(dá)、3個(gè)高精度固態(tài)激光雷達(dá)、1套3分布式4D毫米波雷達(dá)矩陣及4個(gè)車外麥克風(fēng)），支持車位到車位領(lǐng)航輔助P2P 2.0，可實(shí)現(xiàn)全國(guó)點(diǎn)到點(diǎn)一鍵直達(dá)。

內(nèi)飾方面，標(biāo)配副駕零重力座椅或可選后排零重力套裝，全車超十屏滿配，百萬(wàn)像素智慧投影大燈、華為悅彰音響卓越系列一應(yīng)俱全。全新華為途靈平臺(tái)升級(jí)六合一全域融合架構(gòu)（與尊界S800同源），標(biāo)配五檔可調(diào)智能空氣懸架+全新連續(xù)可變阻尼減振器，將“開(kāi)好車”與“好開(kāi)車”合二為一。

享界S9T同樣誠(chéng)意滿滿：搭載鴻蒙智行最強(qiáng)的全維融合感知系統(tǒng)，標(biāo)配36個(gè)傳感器（含4個(gè)激光雷達(dá)、5個(gè)4D毫米波雷達(dá)、4個(gè)車外麥克風(fēng)），五星安全車身（鋼鋁占比超80%），全系9氣囊配置+全維防碰撞4.0；1962mm后排乘坐空間堪比商務(wù)頭等艙；全系標(biāo)配華為悅彰音響卓越系列，25揚(yáng)聲器、2080W功率、專利雙振膜渦輪超重低音單元，帶來(lái)超越柏林之聲的聲學(xué)享受；可選32英寸智能投影巨幕系統(tǒng)2.0，將旅途化為移動(dòng)影院。全車300+處?kù)o音設(shè)計(jì)、150+聲學(xué)材料應(yīng)用，NVH水平超越百萬(wàn)豪華轎車。

三重助力：書(shū)寫新格局

產(chǎn)品之外，享界正在用一系列戰(zhàn)略動(dòng)作宣告自己的身份與野心。

首先是頂流代言人加持。鴻蒙智行旗下品牌代言人陣容堪稱豪華：智界（奇瑞）代言人劉亦菲，尚界（上汽）代言人肖戰(zhàn)，享界（北汽）代言人楊冪。

從品牌代言人來(lái)看，楊冪時(shí)尚、獨(dú)立、注重自我表達(dá)的個(gè)人氣質(zhì)，與享界悅己導(dǎo)向的品牌精神契合，享界亦希望通過(guò)楊冪的形象，精準(zhǔn)觸達(dá)品牌目標(biāo)用戶群體，有效為品牌注入大眾感知度與情感溫度。

其次是華為全棧智能科技賦能。鴻蒙智行作為華為鴻蒙全場(chǎng)景智慧生活的核心板塊，由華為終端BG全流程主導(dǎo)、全棧技術(shù)賦能、全生命周期管理，覆蓋產(chǎn)品定義、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、核心技術(shù)、質(zhì)量流程、品牌營(yíng)銷、渠道零售與服務(wù)體系全鏈路。、

目前，鴻蒙智行已攜手賽力斯、奇瑞、北汽、上汽、江淮五大合作伙伴，累計(jì)交付突破135萬(wàn)輛，2026年一季度交付11萬(wàn)輛+，同比增長(zhǎng)41.9%。渠道層面，鴻蒙智行預(yù)計(jì)2026年底布局2459+家銷售門店、1459+家服務(wù)門店，覆蓋全國(guó)94%以上城市，接入超200萬(wàn)個(gè)充電槍，服務(wù)覆蓋與響應(yīng)能力持續(xù)升級(jí)。

更硬核的，是制造體系的全面升級(jí)。目前北汽已宣布All in享界，享界超級(jí)工廠技改總投資近20億元，圍繞沖壓、焊接、涂裝、總裝四大工藝環(huán)節(jié)進(jìn)行全面升級(jí)，同步開(kāi)展數(shù)智化改造。原北京奔馳制造體系出身的郭東棟博士擔(dān)任享界超級(jí)工廠總經(jīng)理，將豪華制造基因與中國(guó)智造效率融為一體。技改完成后，產(chǎn)能將提升70%，整體交付能力翻倍，有效支撐后續(xù)新車型的放量需求。

柔性化方面，工廠將實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)8車型共線生產(chǎn)；品控方面，關(guān)鍵工藝自動(dòng)化率達(dá)100%，總裝機(jī)器人間隙面差檢測(cè)精度達(dá)±0.05mm，比人工精準(zhǔn)10倍，品控標(biāo)準(zhǔn)完全對(duì)標(biāo)一線豪華品牌。

產(chǎn)品線方面，享界今年將陸續(xù)推出SUV、MPV車型，從轎車、旅行車延伸至全品類豪華布局，產(chǎn)品線日趨完整，用戶覆蓋半徑持續(xù)擴(kuò)大。

品牌力+技術(shù)力+制造力三重加持之下，享界正在將“開(kāi)好車”與“好開(kāi)車”合二為一，全力加速形成“SBBA”（享界+奔馳、寶馬、奧迪）四分天下的新格局。

當(dāng)豪華的衡量標(biāo)準(zhǔn)，從“這個(gè)牌子響不響”變成“這臺(tái)車智不智能、好不好開(kāi)、值不值這個(gè)價(jià)”，市場(chǎng)格局的重寫就成了必然。

享界用半年銷冠和一系列品牌動(dòng)作給出了自己的答案。從人潮洶涌的北京車展展臺(tái)，到“最美旅行車”S9T刷新的歷史銷售紀(jì)錄，再到即將推出的全品類豪華車型矩陣——這個(gè)品牌的故事，才剛剛進(jìn)入最精彩的章節(jié)。