膠原的“穿膜時(shí)刻”：國(guó)貨美妝如何從規(guī)模走向技術(shù)深水區(qū)

膠原的“穿膜時(shí)刻”：國(guó)貨美妝如何從規(guī)模走向技術(shù)深水區(qū)——珂謐2.0與中國(guó)美妝的穿透力

2026年4月26日下午，北京新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)。一場(chǎng)以“穿膜‘深’突破、中國(guó)新‘膠’傲”為主題的發(fā)布會(huì)在這里舉行。中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛，山東福瑞達(dá)生物股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理高春明，新華網(wǎng)副總裁侯大偉，皮膚科專(zhuān)家劉瑋，中科院研究員年銳，SGS中國(guó)區(qū)總監(jiān)郁瓊花等嘉賓，以及來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的代表共同出席。一起見(jiàn)證一支次拋精華的技術(shù)迭代——珂謐穿膜膠原2.0的核心突破。

這不是一場(chǎng)普通的新品發(fā)布。在“十五五”開(kāi)局之年，在國(guó)貨美妝市場(chǎng)份額超過(guò)57%、市場(chǎng)規(guī)模突破1.1萬(wàn)億元的背景下，重組膠原蛋白已從一個(gè)實(shí)驗(yàn)室概念成長(zhǎng)為功效護(hù)膚的核心賽道。然而，賽道越熱，問(wèn)題越突出：市面上那么多宣稱(chēng)“重組膠原蛋白”的產(chǎn)品，究竟有多少能讓膠原真正進(jìn)入皮膚？消費(fèi)者花費(fèi)不菲購(gòu)買(mǎi)的精華，到底是涂了個(gè)“心理安慰”，還是實(shí)實(shí)在在改善了“皺紋”？

珂謐2.0的發(fā)布，恰好站在了回答這個(gè)問(wèn)題的關(guān)口。而它給出的答案，不僅僅是幾項(xiàng)技術(shù)參數(shù)的提升，更折射出中國(guó)美妝從“規(guī)模擴(kuò)張”邁向“技術(shù)深水區(qū)”的集體轉(zhuǎn)型。

一、從3800萬(wàn)支到細(xì)胞穿膜率：一段品牌成長(zhǎng)路徑的剖面

2025年4月，珂謐穿膜膠原1.0首次亮相。彼時(shí)，它憑借穿膜肽融合技術(shù)，讓重組Ⅲ型膠原的皮下滲透率比普通膠原提高了27.5倍。這一數(shù)據(jù)在當(dāng)時(shí)已屬行業(yè)前列。但市場(chǎng)的檢驗(yàn)更為直接：在新華網(wǎng)直播間，珂謐1.0單場(chǎng)銷(xiāo)售突破1500萬(wàn)元；上市不到兩年，珂謐穿膜膠原次拋累計(jì)銷(xiāo)量突破3800萬(wàn)支，蟬聯(lián)抖音次拋精華TOP1。

3800萬(wàn)支，是用戶用真金白銀投出的信任票。但同時(shí)，這一數(shù)字背后也藏著另一種渴求：消費(fèi)者希望膠原蛋白的功效能夠“再深一點(diǎn)、再快一點(diǎn)、再穩(wěn)一點(diǎn)”。這正是珂謐研發(fā)團(tuán)隊(duì)從1.0邁向2.0的原動(dòng)力。

福瑞達(dá)生物股份董事長(zhǎng)高春明在發(fā)布會(huì)上回顧了珂謐的成長(zhǎng)脈絡(luò)：“珂謐品牌創(chuàng)立不到兩年，累計(jì)營(yíng)收突破2億元，今年一季度業(yè)績(jī)繼續(xù)高歌猛進(jìn)。”而珂謐主理人袁妍紅則將品牌的核心邏輯概括為“打破質(zhì)疑、堅(jiān)守用戶、持續(xù)突破”。這三個(gè)詞，恰好對(duì)應(yīng)了國(guó)貨功效品牌在流量退潮后的生存法則：用技術(shù)回應(yīng)質(zhì)疑，用口碑堅(jiān)守用戶，用迭代證明突破。

珂謐2.0的升級(jí)，不是簡(jiǎn)單的濃度提升或包裝換代，而是一次從“滲透”到“入細(xì)胞”的范式轉(zhuǎn)移。它不再僅僅回答“膠原有沒(méi)有滲透進(jìn)皮膚”，而是試圖回答“膠原有沒(méi)有進(jìn)入細(xì)胞、有沒(méi)有啟動(dòng)抗衰信號(hào)”。這一步，將重組膠原蛋白的功效邏輯從物理層面推向了生物學(xué)層面。

二、重組膠原蛋白賽道的競(jìng)爭(zhēng)遷移：從“有沒(méi)有”到“透不透”，再到“入不入”

過(guò)去三年，重組膠原蛋白賽道經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一階段是“原料故事期”。品牌只要宣布“我們添加了重組膠原蛋白”，就能獲得關(guān)注。第二階段是“濃度競(jìng)賽期”。品牌開(kāi)始比拼添加量，甚至出現(xiàn)了“未公開(kāi)濃度”的暗戰(zhàn)。但這兩個(gè)階段有一個(gè)共同的盲點(diǎn)：消費(fèi)者無(wú)法確認(rèn)這些膠原到底有沒(méi)有被皮膚吸收。

行業(yè)里流傳著一個(gè)調(diào)侃——“膠原涂了個(gè)寂寞”。天然膠原分子量大，難以穿過(guò)角質(zhì)層；即便通過(guò)酶解變成小分子肽，又可能損失生物活性。這不是營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，而是物理瓶頸。因此，第三階段的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)必然轉(zhuǎn)移到“透皮效率”和“細(xì)胞靶向”上。誰(shuí)能讓膠原真正穿透屏障、抵達(dá)細(xì)胞，誰(shuí)就能建立真正的技術(shù)壁壘。

珂謐2.0給出了自己的技術(shù)路線：超分子納米雙艙技術(shù)、超微D相乳化體系、愈膠原ECM蛋白組、舒緩技術(shù)矩陣。其中最具標(biāo)志性的突破是穿膜膠原的細(xì)胞穿膜效率。根據(jù)福瑞達(dá)基礎(chǔ)研究部總監(jiān)劉菲博士發(fā)布的數(shù)據(jù)，與普通重組膠原相比，穿膜膠原穿透細(xì)胞膜的效率提高了36.16%，能夠更大程度地進(jìn)入細(xì)胞，精準(zhǔn)調(diào)控皮膚根源衰老的信號(hào)網(wǎng)絡(luò)。

這一數(shù)據(jù)意味著，膠原蛋白的功效驗(yàn)證從“皮膚表面”下沉到了“細(xì)胞層面”。而細(xì)胞層面，才是抗衰老的真正戰(zhàn)場(chǎng)。劉瑋教授在演講中明確指出：膠原蛋白減少是細(xì)紋和皺紋出現(xiàn)的關(guān)鍵標(biāo)志，重組人源化膠原能夠促進(jìn)成纖維細(xì)胞粘附、增殖和遷移。年銳教授則從再生醫(yī)學(xué)角度強(qiáng)調(diào)，賽道的核心邏輯已從“外部補(bǔ)充”轉(zhuǎn)向“內(nèi)源激活”。

珂謐2.0的細(xì)胞穿膜數(shù)據(jù)，恰好支撐了這種轉(zhuǎn)向。它不是用更高濃度的膠原去“淹沒(méi)”皮膚，而是用更精準(zhǔn)的遞送系統(tǒng)讓膠原“找到”細(xì)胞、激活信號(hào)。這種技術(shù)路徑，將重組膠原蛋白的功效敘事從“量的競(jìng)爭(zhēng)”升級(jí)為“效率的競(jìng)爭(zhēng)”。

三、福瑞達(dá)的產(chǎn)業(yè)縱深：從玻尿酸到膠原蛋白的“第二增長(zhǎng)曲線”

提到福瑞達(dá)，行業(yè)的第一反應(yīng)是“玻尿酸”。1983年，創(chuàng)始人凌沛學(xué)在一個(gè)幾平方米的車(chē)庫(kù)里開(kāi)始玻尿酸研究，率先突破工業(yè)制備技術(shù)，推動(dòng)了中國(guó)玻尿酸產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；涂v深發(fā)展。今天，中國(guó)掌握了全球70%以上的玻尿酸原料，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)千億。

但福瑞達(dá)的戰(zhàn)略視野不止于玻尿酸。高春明在發(fā)布會(huì)上用一句話概括了公司的技術(shù)路線：“始于玻尿酸，而不止于玻尿酸。”近十年來(lái)，福瑞達(dá)在聚谷氨酸、重組膠原蛋白、王漿酸、益生菌、依克多因、薰衣草精油等關(guān)鍵原料上持續(xù)投入，并將重組膠原蛋白確定為繼玻尿酸之后的第二增長(zhǎng)曲線。

這一判斷基于兩個(gè)事實(shí)：一是膠原蛋白與玻尿酸在皮膚中功能互補(bǔ)——高春明用了一個(gè)形象的比喻：玻尿酸像皮膚的“水泥”，起補(bǔ)充作用；膠原蛋白像皮膚的“鋼筋”，起支撐作用。兩者缺一不可。二是重組膠原蛋白作為“中國(guó)成分”，中國(guó)企業(yè)在這一領(lǐng)域擁有原創(chuàng)性技術(shù)積累和產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢(shì)，有望復(fù)制玻尿酸的成功路徑。

為此，福瑞達(dá)斥資億元建成了山東省第一條重組膠原蛋白生產(chǎn)線，完成從基因設(shè)計(jì)、發(fā)酵純化到功效驗(yàn)證的全鏈條布局。珂謐品牌的誕生，正是這條產(chǎn)業(yè)鏈的終端輸出。從原料端到品牌端，福瑞達(dá)構(gòu)建了一個(gè)完整的“研發(fā)-生產(chǎn)-應(yīng)用”閉環(huán)。這種垂直整合能力，讓珂謐在技術(shù)迭代和成本控制上擁有更大的自主空間。

值得注意的是，福瑞達(dá)并未將玻尿酸與膠原蛋白對(duì)立，而是推動(dòng)兩者協(xié)同發(fā)展。例如，珂謐2.0中的“超玻膠原微球”技術(shù)，就是將膠原蛋白與玻尿酸衍生物結(jié)合，形成微球結(jié)構(gòu)，8小時(shí)滲透率比普通重組Ⅲ型膠原提升了近90%。這種不同技術(shù)路線的交叉融合，往往能產(chǎn)生意想不到的創(chuàng)新。

四、中國(guó)成分的科研底氣：從信號(hào)通路到細(xì)胞級(jí)抗衰

珂謐2.0的技術(shù)深度，還體現(xiàn)在其對(duì)衰老分子機(jī)制的系統(tǒng)解析上。劉菲博士在發(fā)布會(huì)上詳細(xì)介紹了福瑞達(dá)科研團(tuán)隊(duì)在重組膠原蛋白抗衰機(jī)制方面的研究成果。

他們發(fā)現(xiàn)，重組膠原蛋白通過(guò)多通路協(xié)同實(shí)現(xiàn)抗衰：上調(diào)Nrf2抗氧化信號(hào)通路，抑制MAPK和NF-κB炎癥信號(hào)通路——這直擊細(xì)胞衰老的兩大根源：氧化自由基和炎癥反應(yīng)。通過(guò)激活PPARα信號(hào)通路，促進(jìn)屏障蛋白表達(dá)和細(xì)胞間脂質(zhì)合成，實(shí)現(xiàn)表皮層抗衰。通過(guò)激活TGF-β1信號(hào)通路，抑制AP-1信號(hào)通路，雙向調(diào)控膠原蛋白的再生與ECM降解，實(shí)現(xiàn)基底膜-真皮層抗衰。六條信號(hào)通路，覆蓋了從表皮到真皮、從抗氧化到抗炎、從促合成到抑降解的多重維度。

這種系統(tǒng)性的機(jī)制闡釋?zhuān)沟媚z原蛋白的功效驗(yàn)證不再是“黑箱”，而是可解析、可量化、可復(fù)現(xiàn)的科學(xué)鏈路。對(duì)于消費(fèi)者而言，這意味著“為什么有效”有了更具體的答案；對(duì)于行業(yè)而言，這意味著技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的深度從“配方調(diào)配”延伸到了“信號(hào)通路調(diào)控”。

中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛在致辭中評(píng)價(jià)，珂謐2.0“不僅是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的重要成果，更是我國(guó)化妝品行業(yè)以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的縮影”。這一評(píng)價(jià)的背后，是中國(guó)成分從“跟隨式創(chuàng)新”邁向“原創(chuàng)式引領(lǐng)”的趨勢(shì)變化。過(guò)去，國(guó)內(nèi)企業(yè)更多是在國(guó)際巨頭的技術(shù)框架內(nèi)進(jìn)行微創(chuàng)新；如今，在重組膠原蛋白、合成生物學(xué)等領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始建立自己的技術(shù)坐標(biāo)系。

五、國(guó)貨美妝發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型：從營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)到科技驅(qū)動(dòng)，從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值定義

珂謐2.0的發(fā)布，還提供了一個(gè)觀察國(guó)貨美妝發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的窗口。

過(guò)去十年，國(guó)貨美妝的主流增長(zhǎng)模式可概括為“流量+爆品”。品牌通過(guò)社交媒體種草、直播帶貨、KOL推薦，快速起量，形成規(guī)模。這種模式在初期取得了顯著成效，但邊際效益逐年遞減。當(dāng)流量成本持續(xù)攀升，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)“概念添加”產(chǎn)生免疫，當(dāng)監(jiān)管對(duì)功效宣稱(chēng)的要求越來(lái)越高，單純依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)的品牌開(kāi)始承壓。

珂謐的路徑不同。它從誕生起就錨定“穿膜技術(shù)”這一差異化的技術(shù)定位，并將研發(fā)資源集中于解決“膠原透皮”這一行業(yè)共性難題。1.0版本解決“皮下滲透”，2.0版本解決“細(xì)胞進(jìn)入”。每迭代一次，技術(shù)壁壘就升高一層。這種“技術(shù)產(chǎn)品化、產(chǎn)品技術(shù)化”的打法，使得品牌增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力從“流量吸引”轉(zhuǎn)向“復(fù)購(gòu)信任”。

數(shù)據(jù)顯示，珂謐穿膜膠原次拋累計(jì)銷(xiāo)量3800萬(wàn)支，蟬聯(lián)抖音次拋精華TOP1。這一成績(jī)不是靠低價(jià)促銷(xiāo)或高頻直播獲得的，而是建立在用戶對(duì)“膠原真正有效”的體感認(rèn)知上。SGS為珂謐2.0頒發(fā)的中國(guó)首張項(xiàng)目級(jí)抗皺護(hù)膚品認(rèn)證，進(jìn)一步強(qiáng)化了這種信任。認(rèn)證數(shù)據(jù)顯示：產(chǎn)品10分鐘淡紋緊致、28天皺紋顯著改善、功效可媲美醫(yī)美項(xiàng)目。這些可量化的證據(jù)，為消費(fèi)者的決策提供了理性錨點(diǎn)。

這種“技術(shù)立品牌、數(shù)據(jù)建信任”的模式，正在成為國(guó)貨美妝從“規(guī)模擴(kuò)張”走向“價(jià)值定義”的典型路徑。它不再追求“最大”，而是追求“最深”；不再迎合所有人群，而是服務(wù)真正需要解決方案的消費(fèi)者。

六、標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)與行業(yè)生態(tài)：誰(shuí)在制定規(guī)則？

在珂謐2.0發(fā)布會(huì)上，還有一個(gè)細(xì)節(jié)值得關(guān)注：SGS頒發(fā)了中國(guó)首張項(xiàng)目級(jí)抗皺護(hù)膚品認(rèn)證（Performance Tested Mark）。這一認(rèn)證并非簡(jiǎn)單的合格檢驗(yàn)，而是對(duì)產(chǎn)品功效全鏈路的嚴(yán)苛驗(yàn)證，包括實(shí)驗(yàn)室測(cè)試、消費(fèi)者使用測(cè)試、臨床評(píng)估等。SGS中國(guó)區(qū)總監(jiān)郁瓊花在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，“用科學(xué)數(shù)據(jù)說(shuō)話、用標(biāo)準(zhǔn)守護(hù)品質(zhì)”。

對(duì)于行業(yè)而言，第三方權(quán)威認(rèn)證的意義不止于為單個(gè)產(chǎn)品背書(shū)。它更是一種“規(guī)則輸出”。當(dāng)中國(guó)品牌能夠通過(guò)國(guó)際公認(rèn)的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)證明自己的功效，當(dāng)中國(guó)檢測(cè)機(jī)構(gòu)開(kāi)始成為行業(yè)標(biāo)桿，中國(guó)美妝在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)就會(huì)逐步提升。

中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心主任姚永斌在媒體問(wèn)答環(huán)節(jié)指出：“珂謐穿膜膠原2.0的迭代升級(jí)，將行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯從淺層的成分含量比拼，升級(jí)至生物利用度、細(xì)胞靶向滲透的深層技術(shù)賽道。”這種競(jìng)爭(zhēng)邏輯的升維，需要相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)體系來(lái)支撐。福瑞達(dá)已經(jīng)在牽頭制定重組膠原蛋白相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)會(huì)也在聚焦合成生物學(xué)等領(lǐng)域搭建協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)。標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)的建立，是產(chǎn)業(yè)從“大”到“強(qiáng)”的必經(jīng)之路。

七、產(chǎn)學(xué)研醫(yī)的閉環(huán)：從實(shí)驗(yàn)室到臨床到市場(chǎng)

珂謐2.0的另一個(gè)亮點(diǎn)，是其對(duì)上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第九人民醫(yī)院技術(shù)轉(zhuǎn)化成果的成功應(yīng)用。這是“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”協(xié)同模式的典型實(shí)踐。

基礎(chǔ)研究往往停留在論文和專(zhuān)利層面，距離市場(chǎng)應(yīng)用有漫長(zhǎng)的“死亡谷”。而企業(yè)作為連接器，可以將科研院所的原創(chuàng)成果轉(zhuǎn)化為可落地的產(chǎn)品技術(shù)，再通過(guò)臨床驗(yàn)證和功效評(píng)價(jià)，形成完整的證據(jù)鏈。珂謐2.0引入的上海九院技術(shù)，正是這種模式的成果。

發(fā)布會(huì)上，珂謐還聯(lián)合新華網(wǎng)啟動(dòng)了“醫(yī)路微光、用心守護(hù)”公益行動(dòng)，向全國(guó)醫(yī)護(hù)工作者捐贈(zèng)10萬(wàn)份專(zhuān)屬護(hù)膚守護(hù)包。這一行動(dòng)本身并不大，但它傳遞了一種態(tài)度：科技研發(fā)的最終目的不是利潤(rùn)，而是解決問(wèn)題——解決消費(fèi)者的皮膚問(wèn)題，也解決醫(yī)護(hù)工作者的肌膚困擾。當(dāng)品牌將技術(shù)能力與社會(huì)責(zé)任結(jié)合時(shí)，它的價(jià)值敘事就從“賣(mài)貨”升維到了“關(guān)懷”。

結(jié)語(yǔ)：穿透細(xì)胞膜的那一步，是中國(guó)美妝的下一程

從27.5倍的皮下滲透提升，到36.16%的細(xì)胞穿膜效率；從3800萬(wàn)支的銷(xiāo)量，到SGS的權(quán)威認(rèn)證；從玻尿酸的全球領(lǐng)先，到膠原蛋白的第二增長(zhǎng)曲線——珂謐2.0的發(fā)布，不是一個(gè)孤立的技術(shù)事件，而是中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“技術(shù)深水區(qū)”的一個(gè)信號(hào)。

過(guò)去，我們談?wù)搰?guó)貨，更多是談?wù)撘?guī)模、增速、性價(jià)比；現(xiàn)在，我們需要談?wù)摰氖谴┩噶Α⑿盘?hào)通路、細(xì)胞靶向。這些詞匯背后，是研發(fā)投入的積累，是產(chǎn)業(yè)鏈的整合，是標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪，也是品牌價(jià)值觀的沉淀。

中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛在致辭中強(qiáng)調(diào)：“重組膠原蛋白技術(shù)的升級(jí)，是中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要一步，更是我們向‘制妝強(qiáng)國(guó)’目標(biāo)邁進(jìn)的堅(jiān)實(shí)一步。”這話聽(tīng)起來(lái)宏大，但它正在被珂謐們一管管精華液、一次次實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、一項(xiàng)項(xiàng)認(rèn)證證書(shū)所驗(yàn)證。

當(dāng)一款國(guó)貨次拋精華敢于用“細(xì)胞穿膜率91.67%”直面消費(fèi)者，當(dāng)一家從玻尿酸起家的企業(yè)愿意多年持續(xù)投入、將重組膠原蛋白作為第二增長(zhǎng)曲線深耕不輟，當(dāng)行業(yè)專(zhuān)家、科研機(jī)構(gòu)與第三方檢測(cè)平臺(tái)共同見(jiàn)證一項(xiàng)技術(shù)迭代——中國(guó)美妝的“技術(shù)自信”，便不是一句空話。

穿透皮膚屏障，也許只是微米尺度的穿越；但穿透消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的質(zhì)疑，穿透國(guó)際巨頭的技術(shù)圍欄，則需要一代企業(yè)的長(zhǎng)期堅(jiān)持。珂謐2.0的“穿膜時(shí)刻”，正是這種堅(jiān)持的一個(gè)剖面。它提醒我們：在美妝這條賽道上，真正的護(hù)城河不在直播間，而在實(shí)驗(yàn)室；不在流量，而在分子。

下一個(gè)十年，屬于那些愿意在深水區(qū)潛行、在細(xì)胞層面求證、在標(biāo)準(zhǔn)層面發(fā)聲的品牌。而珂謐，已經(jīng)踏出了第一步。