我覺得特努斯比庫(kù)克更喬布斯（用過 MacBook Neo 之后）

一場(chǎng)設(shè)計(jì)冒險(xiǎn)，最終大獲成功。

文｜動(dòng)點(diǎn)科技

作者｜Steven

當(dāng)蘋果發(fā)布 MacBook Neo 時(shí)，約翰·特努斯（John Ternus）的身影無(wú)處不在。他主持了一場(chǎng)小型媒體發(fā)布會(huì)，將這款售價(jià)僅 4599 元且做工精良筆記本電腦譽(yù)為蘋果變革之作。他還接受了《早安美國(guó)》采訪，這種重量級(jí)媒體曝光，通常是 CEO 蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）的專屬。

從各方面來(lái)看，特努斯就是 MacBook Neo 的代言人，而不是廣告上的明星——雖然蘋果也沒請(qǐng)明星。

特納斯將于 9 月 1 日正式就任蘋果 CEO ，而 Neo 的發(fā)布不僅是他履歷上的又一亮點(diǎn)，也可能預(yù)示著蘋果未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展方向。這表明蘋果越來(lái)越敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

不像保守派庫(kù)克，特努斯可說(shuō)是近年來(lái)最像喬布斯的蘋果高管。我甚至懷疑在 MacBook Neo 產(chǎn)品點(diǎn)子被提出后，董事會(huì)就已然決定下任 CEO 人選——讓產(chǎn)品 guy 特努斯來(lái)取代幾乎只顧利潤(rùn)率而不怎么敢創(chuàng)新的庫(kù)克。

庫(kù)克之前在一次采訪中提到，蘋果依舊是喬布斯的公司。但我認(rèn)為他說(shuō)得不夠準(zhǔn)確：蘋果是有喬布斯精神的公司，究其精神，實(shí)際上大部分就來(lái)自專注產(chǎn)品本身的下一任 CEO。

蘋果的成敗系于其高端品牌形象。公司已徹底放棄了制造諸如 SE 和 5C 等廉價(jià)版 iPhone，而定價(jià) 4499 元的 iPhone 16e 和 17e，價(jià)格也比典型中端安卓手機(jī)更貴。

把移動(dòng)處理器塞進(jìn)一臺(tái)功能完備的電腦里風(fēng)險(xiǎn)很高，因?yàn)檫@可能導(dǎo)致產(chǎn)品性能過于羸弱。堅(jiān)持僅配備區(qū)區(qū) 8GB 內(nèi)存，更是一場(chǎng)豪賭，這在蘋果產(chǎn)品線里幾乎是褻瀆神明。Neo 并沒有在產(chǎn)品類別上開創(chuàng)先河，但它作為一款入門級(jí)筆記本電腦，卻出人意料地不像蘋果過往風(fēng)格。

然而，得益于特努斯在硬件領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)，以及蘋果對(duì)軟件的掌控，MacBook Neo 取得了空前成功。在 5000 元內(nèi)筆記本電腦中，它擁有我見過的最佳做工、屏幕、鍵盤、揚(yáng)聲器和觸控板。為家人添置 Neo 后，有時(shí)回到家我甚至?xí)皳屵^來(lái)”用一下……因?yàn)槠鋱A潤(rùn)外形摸起來(lái)很襯手，而且我很喜歡機(jī)械觸控板按下的感覺。

正如：“Neo 讓整個(gè)平價(jià) Windows 筆記本陣營(yíng)顏面無(wú)存，但如果這些廠商拿不出應(yīng)對(duì)之策，更大的難堪還在后頭。“ 留給華碩、戴爾、惠普、宏碁、微軟、三星、微星的時(shí)間幾乎沒多少了。

為了宣傳 MacBook Neo，蘋果罕見地做了一波短視頻營(yíng)銷，意外帶火了可愛 Finder guy。

雖然我們尚不清楚 Neo 的具體制造成本，但毫無(wú)疑問，其銷售利潤(rùn)率將遠(yuǎn)低于 MacBook Air 或 Pro。但 Neo 的意義遠(yuǎn)不止是一臺(tái)賺錢工具。它是一款能為孩子和學(xué)生打開通往蘋果生態(tài)系統(tǒng)大門的設(shè)備。更妙的是，它還可能輕松吸引 Windows 用戶轉(zhuǎn)投陣地。

在介紹 Neo 的官方新聞稿中，特努斯寫道：“[MacBook Neo]是一款僅有 Apple 能夠打造的筆記本電腦。“ 到目前為止，我認(rèn)為他說(shuō)得沒錯(cuò)。

當(dāng)然，Neo 的成功不能全歸功于特努斯。在他之下，還有一整個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理和工程師團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)具體設(shè)計(jì)工作。不可否認(rèn)，打造出這樣一臺(tái)五千塊不到卻毫無(wú)廉價(jià)感的筆記本電腦，本身就是一種實(shí)力彰顯。

MacBook Neo 幾乎在方方面面都驚艷到了我。而其存在，也讓我不禁遐想：在特努斯的帶領(lǐng)下，蘋果將如何在不犧牲品質(zhì)、不丟掉標(biāo)志性細(xì)節(jié)把控前提下，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品迭代。

特納斯是蘋果公司少有參與過幾乎所有現(xiàn)有產(chǎn)品研發(fā)的工程師——在四分之一世紀(jì)職業(yè)生涯中，他負(fù)責(zé)過 Mac、iPad、iPhone、Apple Watch 的研發(fā)。這使他對(duì)公司未來(lái)發(fā)展方向以及蘋果如何拓展自身能力有著獨(dú)到見解。而就我們目前所見的 MacBook Neo 而言，蘋果將如何重塑自身以適應(yīng)未來(lái)發(fā)展，著實(shí)令人期待。

免費(fèi)領(lǐng)票，5月去澳門看展

動(dòng)點(diǎn)科技讀者專屬福利：如果你也關(guān)注亞洲科技創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)生態(tài)與產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，不妨留意BEYOND Expo 2026。大會(huì)將于2026年5月27日至30日在中國(guó)澳門威尼斯人金光會(huì)展舉行。

通過動(dòng)點(diǎn)科技專屬邀請(qǐng)碼TechNodeBEYOND，可免費(fèi)領(lǐng)取原價(jià)499元人民幣門票。掃描海報(bào)二維碼即可報(bào)名，數(shù)量有限，先到先得。