歐萊雅多項(xiàng)發(fā)布加碼投資中國，首創(chuàng)“AI向美”新理念

4月27日，“大美泱泱，智敬未來”歐萊雅中國2025/2026年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會(huì)成功舉辦，匯聚行業(yè)力量，探尋美的時(shí)代答案。歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚、歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇分享了歐萊雅作為中國美妝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的增長動(dòng)能與前瞻洞察，并展望了在AI浪潮下的轉(zhuǎn)型方向與未來布局。

會(huì)上，歐萊雅中國宣布了兩項(xiàng)最新項(xiàng)目進(jìn)展：與華山醫(yī)院皮膚科合作開發(fā)的首項(xiàng)成果——理膚泉超分子控油平衡水乳系列全球重磅發(fā)布；攜手中國婦女發(fā)展基金會(huì)與中國科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心，共同發(fā)起全新“一代耀一代”科技女生賦能計(jì)劃，并將在五年內(nèi)捐贈(zèng)1000萬元用于賦能科學(xué)女性。此外，本屆溝通會(huì)也迎來全新升級(jí)，首次設(shè)置三場主題論壇，邀請(qǐng)歐萊雅中國管理委員會(huì)成員及重磅外部嘉賓共話美、科技與消費(fèi)，旨在與消費(fèi)行業(yè)共享機(jī)遇，向新而行。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚表示：“步入AI驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代，美正以前所未有的方式連接科技與人文，重塑產(chǎn)業(yè)格局，回應(yīng)人們對(duì)美好生活的無限向往。我們堅(jiān)信，美的未來正在中國創(chuàng)造。歐萊雅中國將繼續(xù)以獨(dú)特優(yōu)勢(shì)‘質(zhì)’勝業(yè)務(wù)，與‘摯’愛的消費(fèi)者共同進(jìn)化、深化轉(zhuǎn)型，繼續(xù)以高質(zhì)量的投資深耕中國，‘智’敬未來。我們期待與更多中國美妝生態(tài)圈的伙伴攜手共贏，一起創(chuàng)造美，讓世界為之所動(dòng)?！?/p>

持續(xù)領(lǐng)跑中國美妝市場，以消費(fèi)者為中心錨定增長

2025年，中國美妝市場環(huán)境逐步趨穩(wěn)。歐萊雅中國繼續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)大韌性和獨(dú)特能力，加速增長，穩(wěn)居中國美妝市場第一。四大事業(yè)部協(xié)同發(fā)力：高檔化妝品部以約30%的市場份額領(lǐng)跑細(xì)分賽道；皮膚科學(xué)美容事業(yè)部實(shí)現(xiàn)19%的強(qiáng)勁增長，修麗可位列該領(lǐng)域第一品牌；巴黎歐萊雅和巴黎卡詩則分別在大眾化妝品和專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位。此外，歐萊雅中國持續(xù)深化全渠道布局，線上方面，在全部電商平臺(tái)均位列第一；線下方面，進(jìn)一步加碼滲透，大眾化妝品部、高檔化妝品部、皮膚科學(xué)美容部共計(jì)新開150多家門店，大眾化妝品部品牌門店共計(jì)覆蓋 1700 多個(gè)城市，包括所有的線市和區(qū)縣。這一穩(wěn)健發(fā)展勢(shì)頭延續(xù)至今年第一季度，中國市場加速增長達(dá)到中高個(gè)位數(shù)，且持續(xù)領(lǐng)先整體市場復(fù)蘇節(jié)奏。

中國消費(fèi)市場正發(fā)生復(fù)雜而深刻的變革，從“質(zhì)價(jià)比”、“心價(jià)比”、“情價(jià)比”等多元需求并行，到AI全面滲透消費(fèi)決策鏈路，多重變量加速重構(gòu)品牌增長邏輯。面對(duì)這一新格局，歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇充分肯定了行業(yè)的增長潛力，并圍繞品牌、品類、渠道、體驗(yàn)四大維度分享了歐萊雅中國的戰(zhàn)略洞察，闡釋以消費(fèi)者為中心的破局之道：

打造卓越品牌矩陣：構(gòu)建覆蓋全品類、全價(jià)格階梯的品牌布局，持續(xù)引入如Dr.G蒂邇肌等新品牌，并為33個(gè)品牌塑造差異鮮明、知行合一的“人設(shè)”；

把握全品類機(jī)遇：發(fā)揮多極化優(yōu)勢(shì)，全面布局新興賽道，包括開拓長壽科學(xué)新藍(lán)海、捕捉護(hù)發(fā)精細(xì)化趨勢(shì)，以及通過與開云美妝的全新戰(zhàn)略合作，加碼高端香水市場；

提升全渠道體驗(yàn)：圍繞線上線下多元場景拓展觸點(diǎn)，結(jié)合AI賦能，觸達(dá)更廣泛消費(fèi)群體，并通過深化與醫(yī)美機(jī)構(gòu)、美發(fā)沙龍等專業(yè)渠道的合作，優(yōu)化和升級(jí)消費(fèi)者體驗(yàn)；

加強(qiáng)消費(fèi)者共鳴：融合品牌人設(shè)、文化趨勢(shì)、情緒熱點(diǎn)與場景體驗(yàn)等，打造特色品牌活動(dòng)，與消費(fèi)者建立深層文化連接和情感共鳴。

馬曉宇表示：“面對(duì)紛繁復(fù)雜的市場演變，我們更加堅(jiān)定回歸美的本質(zhì)，回歸人的真實(shí)需求，回歸品牌、體驗(yàn)與價(jià)值的長期主義——這既是消費(fèi)者之所向，也是歐萊雅之所長。我們將始終以消費(fèi)者為中心，持續(xù)提升品牌力、體驗(yàn)力與創(chuàng)新力，回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)美不斷升級(jí)的期待，同時(shí)激發(fā)更廣泛人群對(duì)美的向往與熱愛?！?/p>

加速創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，投資中國智敬美好未來

隨著中國開啟“十五五”新征程，歐萊雅將依托中國在以AI為代表的科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深化在華布局。通過在研發(fā)、AI能力建設(shè)、運(yùn)營及生態(tài)圈等領(lǐng)域加碼投資，歐萊雅將全面加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，構(gòu)建面向未來的增長新動(dòng)能：

投資研發(fā)：持續(xù)強(qiáng)化本土研發(fā)能力，打造集團(tuán)全球創(chuàng)新策源地。

- 通過探索“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”共創(chuàng)模式，與華山醫(yī)院皮膚科合作開發(fā)的首項(xiàng)成果——理膚泉超分子控油平衡水乳系列全球首次發(fā)布，率先應(yīng)用雙重共體超分子科技，創(chuàng)新研發(fā)“9:8:5*”三酸黃金配比，實(shí)現(xiàn)斷痘根、深控油，標(biāo)志著“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”共創(chuàng)模式的成功轉(zhuǎn)化，也彰顯了中國創(chuàng)新與速度。

投資科技：加速AI落地應(yīng)用，深度賦能美妝全鏈路。

- 對(duì)外，通過生成式引擎優(yōu)化（GEO）、智能美妝科技、電商平臺(tái)共創(chuàng)等，優(yōu)化消費(fèi)者端到端體驗(yàn)；對(duì)內(nèi)，以AI平臺(tái)和工具，驅(qū)動(dòng)組織與員工自我進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模、更快速度、更高敏捷。

投資運(yùn)營：強(qiáng)化在華制造與運(yùn)營能級(jí)，在堅(jiān)守安全與品質(zhì)的同時(shí)，不斷提升規(guī)模與速度。

今年恰逢歐萊雅中國首家工廠——蘇州工廠30周年。經(jīng)過持續(xù)投資升級(jí)，該工廠已成為集團(tuán)全球最大產(chǎn)能制造基地，充分彰顯了歐萊雅深耕中國的堅(jiān)定承諾。

繼2024年蘇州智能運(yùn)營中心啟用之后，南通智能運(yùn)營中心計(jì)劃于下半年啟動(dòng)建設(shè)，將更好滿足電商市場持續(xù)增長的需求，并進(jìn)一步支持長三角戰(zhàn)略布局。

投資生態(tài)圈：賦能中國本土美妝品牌及科技初創(chuàng)企業(yè)，為生態(tài)圈注入創(chuàng)新動(dòng)能。

- 啟動(dòng)2026 BIGBANG美妝科技共創(chuàng)計(jì)劃，探索“AI+”應(yīng)用邊界，攜手初創(chuàng)企業(yè)及創(chuàng)新生態(tài)圈，共同打造跨越業(yè)務(wù)增長、行業(yè)轉(zhuǎn)型、感官體驗(yàn)與可持續(xù)發(fā)展的突破性方案，以“有影響力的創(chuàng)新”共筑美妝未來。

投資美好未來：探索AI時(shí)代美的更多可能，攜手各方共創(chuàng)更多元、包容、可持續(xù)的未來。

賦能女性：通過“美麗事業(yè)，美好人生”美妝公益培訓(xùn)項(xiàng)目等，從多元維度支持女性發(fā)展。今年，歐萊雅中國攜手中國婦女發(fā)展基金會(huì)與中國科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心，共同發(fā)起全新“一代耀一代”科技女生賦能計(jì)劃，構(gòu)建“女科學(xué)家+青年女科技工作者+科技女生”的代際賦能鏈路，將由杰出女科學(xué)家?guī)ьI(lǐng)青年女科技工作者，共同賦能廣大中學(xué)科技女生，讓科學(xué)的薪火代代相傳。

賦能青年：通過青年創(chuàng)新策劃大賽BRANDSTORM等，累計(jì)賦能超36萬青年提升就業(yè)能力；2025年計(jì)劃招聘200余名管理培訓(xùn)生，為青年提供高質(zhì)量就業(yè)崗位；攜手合作伙伴打造青年友好生態(tài)，“有意思青年”項(xiàng)目將通過校園義賣、美妝科技黑客松兩大賽道及標(biāo)志性校園IP活動(dòng)，培養(yǎng)未來跨界創(chuàng)新青年人才。

賦能可持續(xù)：聚焦可持續(xù)創(chuàng)新、消費(fèi)、伙伴關(guān)系三大維度，將繼續(xù)聯(lián)動(dòng)旗下品牌，推廣替換芯等綠色實(shí)踐，并將后續(xù)與螞蟻集團(tuán)成為長期綠色合作伙伴，推動(dòng)消費(fèi)者可持續(xù)消費(fèi)理念的普及與實(shí)踐。

首設(shè)三大主題論壇，共話美的新范式、新價(jià)值、新機(jī)遇

面對(duì)快速變化的市場環(huán)境，歐萊雅中國升級(jí)本屆戰(zhàn)略溝通會(huì)，首次設(shè)立三大主題論壇，特邀內(nèi)外部重磅嘉賓，圍繞“AI向美”、“美之道”、“消費(fèi)者為天”展開深度討論，致力于構(gòu)建具有前瞻性與引領(lǐng)性的消費(fèi)行業(yè)交流平臺(tái)，共同應(yīng)對(duì)前所未有的時(shí)代機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

“AI向美”論壇由歐萊雅北亞及中國區(qū)首席增長官、歐萊雅百庫總經(jīng)理黃冰榕，攜科技博主、「亂翻書」主理人潘亂，AI原生虛擬偶像Yuri，復(fù)旦大學(xué)國際關(guān)系與公共事務(wù)學(xué)院副教授蔣昌建共同參與，展開一場跨越“物種”的對(duì)話，從不同維度深入探討AI時(shí)代如何構(gòu)建一個(gè)人機(jī)協(xié)作、美美與共的理想圖景。

“美之道”論壇由歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍，攜醫(yī)學(xué)博士、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長顏江瑛，秦朔朋友圈發(fā)起人、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊總編輯秦朔，國內(nèi)頭部知識(shí)博主趙健和蔣昌建教授，共話AI時(shí)代美的真實(shí)與原創(chuàng)性、美的多元價(jià)值以及美育等核心議題。

“消費(fèi)者為天”論壇則由歐萊雅中國副總裁兼大眾化妝品部及皮膚科學(xué)美容事業(yè)部總經(jīng)理馬嵐，攜國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所原所長、二級(jí)研究員王微，電商主播李佳琦和應(yīng)帆科技總裁兼CEO王洋同臺(tái)對(duì)話，深度剖析中國消費(fèi)市場的新需求、新人群、新場景和新模式。