4月20日,愛奇藝世界大會拋出一枚震動行業的“重磅炸彈”:依托自研影視制作平臺“納逗Pro”,正式推出AI藝人庫,陳哲遠、丞磊、曾舜晞等117位藝人首批入駐。平臺宣稱,將通過藝人授權的多模態數據打造專屬數字分身,為影視創作提供高效、合規的數字化表演解決方案。
然而,這場被資本與平臺標榜為“降本增效、賦能創作”的技術革新,背后卻是演藝行業從業者蔓延的替代焦慮:當AI能以極低代價復刻表演、批量生成角色,從群演到中腰部演員,乃至幕后工種,正面臨前所未有的生存危機。技術狂奔的浪潮下,演藝行業的“飯碗”爭奪戰已然打響。
出品|網經社
作者|唐三
審稿|云馬
配圖|網經社圖庫
“降本增效”背后:平臺邏輯正在重塑演藝行業價值秩序
愛奇藝“AI藝人庫”的核心運作模式為“意向表達→項目制授權”:藝人入駐僅代表開放AI項目合作意向,創作者提交項目方案后,需經平臺對接藝人團隊達成正式授權,再通過動作捕捉、語音合成技術生成數字分身,可用于高危替身、重復鏡頭拍攝,甚至完整角色出演。
愛奇藝CEO龔宇曾公開表示,“AI先改變內容本身”,認為這項技術能顯著降低制作成本、縮短創作周期,甚至提出“未來真人實拍可能成為非遺”的判斷。
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然而,這番偏向技術效率的樂觀表述,迅速在行業內引發強烈反彈。消息發布當日,#愛奇藝瘋了#等相關話題便沖上熱搜,張若昀、于和偉、王楚然等多位頭部藝人相繼緊急辟謠,否認簽署任何AI相關授權。
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輿論場的明顯對立,直指這場技術變革背后的核心矛盾:在平臺視角中被定位為“降本增效”的效率工具,在廣大演藝從業者眼中卻成了直接剝奪生計的替代利器。盡管平臺一再回應,強調AI藝人庫遵循合規授權、充分尊重藝人意愿,入駐僅為意向表達,具體合作仍需單獨洽談,但這樣的解釋始終難以消解行業焦慮。
當上百位藝人的面部、聲紋、表演數據被集中納入平臺數據庫,當AI數字分身具備無限次、低成本調用的能力,所謂的“項目制授權”,本質上更像是行業話語權向平臺與資本進一步集中,普通從業者被迫陷入“要么接受授權、要么逐漸被邊緣化”的被動處境。
亂象根源:資本降本與價值失衡的雙重驅動
當前影視行業深陷“高投入、低回報”的泥潭,2018到2025年,光是愛奇藝一家就累計虧了超過300億。降本增效成了平臺最緊迫的任務,而AI恰好提供了一個“完美答案”——用幾乎可以忽略的成本替代真人表演,快速填滿內容管線,搶占市場份額。資本算的從來只是經濟賬:AI制作成本只有真人的五十分之一,效率卻能翻上百倍,還能避開藝人檔期、天價片酬、甚至翻車輿情。至于人文賬——成千上萬的從業者丟了飯碗,表演藝術的靈魂一點點流失,整個行業生態被連根拔起——這些都不在賬本上。在資本眼里,從業者的生計不過是一串可以隨時抹掉的“成本項”。
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所謂“AI藝人庫”,說白了就是平臺對藝人數字資產的全面壟斷。技術、流量、數據全握在平臺手里,藝人幾乎沒有討價還價的余地:不授權,平臺資源就跟你無緣,等于被“雪藏”;授權,就要把肖像、聲紋、表演數據統統交出去,任由平臺控制,隨時面臨數據泄露、跨平臺濫用、甚至二次訓練的風險。有報道稱,愛奇藝要求藝人提供360度形象數據入庫,單個項目的收益還不到實拍片酬的十分之一,但平臺卻保留對AI分身的絕對控制權。這種完全不對等的合作模式,正在悄悄改寫行業規則——藝人從“內容的核心”變成了“數據的提供者”,平臺和資本則坐上了真正的“主宰”位置。
技術一路狂飆,行業卻越來越陷入“唯效率論”的誤區,幾乎忘了表演藝術真正的靈魂是什么——情感,以及情感背后的那個活生生的人。有調查顯示,74%的觀眾明確表示不會看AI主演的劇集,89.2%的人覺得AI的表演眼神空洞、情感虛假,根本沒法讓人共情。知名影視人說過一句話特別扎心:“AI的眼淚是畫出來的,真人的眼淚是從身體里流淌出來的,有溫度。”AI可以完美復刻表情和動作,卻復制不了生命體驗、真實的情感和現場的即興火花;可以生成標準化的表演,卻拿不出角色的靈魂和厚度。如果整個行業只是一味追逐技術帶來的效率,而放棄了藝術本該堅守的東西,最后產出的只會是一堆同質化、沒有靈魂的“技術垃圾”,觀眾遲早會用腳投票。
破局困境:多方博弈下的行業出路
面對AI替代危機,演藝行業正站在關鍵十字路口:是任由資本與技術裹挾走向“AI主導、真人邊緣化”,還是堅守藝術本質構建“技術賦能、以人為本”的新生態?破局之路需要從業者、行業與監管三方協同發力。
對從業者而言,核心出路在于提升不可替代性,從“技術工匠”轉向真正的“藝術創作者”。AI只能替代標準化、模式化的表演,卻無法復刻獨特生命體驗、極致情感表達與現場即興創作的真實魅力。中腰部演員需擺脫套路化表演、深耕角色內涵;新人演員應注重藝術修養而非盲目追逐流量;幕后從業者也需向創意、統籌、情感把控等AI難以觸及的核心能力轉型。
行業與監管層面則需雙管齊下筑牢底線。行業協會要牽頭制定AI藝人授權規范,明確數據所有權、使用范圍、收益分成與侵權追責機制,建立嚴格的AI內容審核標準,推動“真人+AI”合理融合,讓技術服務于藝術而非取代藝術。監管部門需加快AI演藝領域專項立法,厘清各方權責邊界,強化聯合執法與常態化監管,嚴厲打擊數據濫用、侵權造假等行為,約束資本無序擴張與技術濫用,引導平臺平衡商業利益與行業生態,以制度剛性守護行業健康發展的底線。
結語
愛奇藝“AI藝人庫”引發的替代焦慮,不是偶然事件,而是技術革命與資本邏輯碰撞下,演藝行業結構性危機的集中爆發。技術本身無罪,有罪的是資本逐利的無度、平臺霸權的任性、行業價值的失衡。
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演藝行業的核心是人——是演員的情感表達、創作者的人文思考、觀眾的情感共鳴。AI可以成為賦能行業的工具,但絕不能取代人的價值、藝術的靈魂。唯有堅守“以人為本”的底線,平衡技術效率與人文價值,規范資本與平臺行為,才能讓AI技術真正為演藝行業注入活力,而非摧毀這個承載情感與夢想的行業。
【小貼士】
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