蓄力穿越周期，洋河價(jià)值待綻放

4月27日晚，洋河股份發(fā)布2025年年度與2026年一季度報(bào)告，報(bào)告顯示，2025年洋河實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入192.11億元，歸屬于上市公司股東凈利潤22.06億元；2026年一季度實(shí)現(xiàn)營收81.86億元；歸屬于上市公司股東凈利潤24.47億元。

當(dāng)前白酒行業(yè)已告別高速增長時(shí)代，進(jìn)入“存量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)值增長、結(jié)構(gòu)優(yōu)化”的成熟周期。在此背景下，洋河精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，以第七代海之藍(lán)經(jīng)典煥新為重要抓手，堅(jiān)持品質(zhì)筑基、營銷破圈、規(guī)模護(hù)航，持續(xù)夯實(shí)長期發(fā)展基礎(chǔ)，彰顯出頭部企業(yè)的戰(zhàn)略定力與突圍實(shí)力。

“質(zhì)”在必行，筑牢市場(chǎng)基本盤

作為洋河營收核心支柱，年銷一億瓶的百億大單品海之藍(lán)，既是品牌產(chǎn)品矩陣的關(guān)鍵“腰部支撐”，更是市場(chǎng)下沉滲透、品牌價(jià)值傳導(dǎo)的核心載體，為穩(wěn)固市場(chǎng)基本盤筑牢堅(jiān)實(shí)底氣。

產(chǎn)品端，2025年第七代海之藍(lán)率先在江蘇煥新上市,以“3年主體基酒+5年陳酒調(diào)味”實(shí)現(xiàn)品質(zhì)升級(jí)，斬獲“百億大單品 年銷一億瓶”權(quán)威認(rèn)證，更憑借過硬品質(zhì)，延續(xù)經(jīng)典單品生命力，實(shí)現(xiàn)口碑破圈與消費(fèi)場(chǎng)景滲透。

動(dòng)銷端，洋河聚焦終端和消費(fèi)端，落地酒店贈(zèng)飲、煙酒店“再來一瓶”、十百千氛圍打造等組合營銷舉措，推動(dòng)第七代海之藍(lán)終端動(dòng)銷持續(xù)向好。僅在春節(jié)期間，第七代海之藍(lán)單日開瓶連續(xù)多天突破萬瓶，進(jìn)一步鞏固“國民團(tuán)圓酒”核心定位。

口碑端，通過熱點(diǎn)打造、品質(zhì)故事傳播等多維方式，結(jié)合省內(nèi)酒店贈(zèng)飲活動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)超百萬消費(fèi)者，收獲廣泛正面評(píng)價(jià)；同時(shí)針對(duì)優(yōu)質(zhì)終端門店推出階梯式贈(zèng)酒扶持政策，完善利潤體系，激發(fā)渠道活力，形成品牌、渠道、消費(fèi)者三方共贏的良性循環(huán)。如今，洋河持續(xù)深化省內(nèi)網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋，加速省外核心市場(chǎng)突破，進(jìn)一步鞏固第七代海之藍(lán)在百元價(jià)位的核心地位。

場(chǎng)景破圈，構(gòu)建年輕化消費(fèi)生態(tài)

品質(zhì)升級(jí)是內(nèi)在根基，場(chǎng)景破圈則是洋河鏈接新生代、拓寬增長邊界的關(guān)鍵。洋河通過“傳統(tǒng)場(chǎng)景固基本、新興場(chǎng)景拓邊界”雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)第七代海之藍(lán)品牌聲量與銷量同步提升。

深度綁定體育賽事IP，依托“蘇超”熱度與年輕化營銷勢(shì)能，去年第七代海之藍(lán)深度聯(lián)動(dòng)賽事IP，打造“比賽第一，喝酒海7”“海7，嗨起”的年輕化口號(hào)，完成與年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)對(duì)接。今年，升級(jí)成為“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴，

在社交、休閑、觀賽等新興場(chǎng)景中持續(xù)滲透，并在賽場(chǎng)外推出“海之藍(lán)微醺奶茶”，還攜手“霸王”何潤東，打造“看蘇超，喝海 7，霸王舉杯，一起嗨起”傳播內(nèi)容，相關(guān)短視頻傳播破千萬，引爆“霸王同款”消費(fèi)熱潮，大幅提升終端熱度。

與此同時(shí)，融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景，借“吃漂亮飯喝漂亮酒”“漂亮酒換漂亮飯”熱潮，第七代海之藍(lán)憑借高顏值瓶身與綿柔品質(zhì)，成為餐飲硬通貨。多地消費(fèi)者以其兌換特色菜品，聯(lián)動(dòng)社交平臺(tái)形成百萬級(jí)傳播，核心市場(chǎng)開瓶率不斷提升。

規(guī)模產(chǎn)能，構(gòu)筑品質(zhì)護(hù)城河

品牌長線發(fā)展，離不開產(chǎn)能與釀造實(shí)力的硬核支撐。在“霸王”何潤東“來一點(diǎn)宿遷”的文旅邀約下，洋河酒廠成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，游客近距離直觀感受洋河規(guī)模實(shí)力，將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的品牌信任資產(chǎn)。

洋河主動(dòng)亮出硬核產(chǎn)業(yè)底氣：7萬多口窖池、16萬噸年產(chǎn)量、70萬噸老酒儲(chǔ)備，更斬獲吉尼斯世界紀(jì)錄“最大規(guī)模白酒窖池群”，多項(xiàng)硬核數(shù)據(jù)構(gòu)筑行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

超大規(guī)模產(chǎn)能和海量老酒儲(chǔ)備，既是洋河品質(zhì)穩(wěn)定的保障，也是長期發(fā)展的核底氣。年產(chǎn)16萬噸原酒，讓洋河有底氣預(yù)留大量基酒儲(chǔ)存，積累的70萬噸老酒，為海天夢(mèng)等產(chǎn)品矩陣的迭代升級(jí)、品質(zhì)穩(wěn)定輸出提供堅(jiān)實(shí)供應(yīng)鏈保障。業(yè)內(nèi)白酒專家普遍認(rèn)為，洋河釀得多、老酒多、存得多，還能存更多。這樣的實(shí)力，為品牌長期高質(zhì)量發(fā)展筑起不可逾越的品質(zhì)護(hù)城河。

2026年是洋河“深蹲起跳、觸底反彈”的關(guān)鍵之年。洋河秉持“向下扎根”的定力，圍繞產(chǎn)品、市場(chǎng)、渠道、價(jià)格、動(dòng)銷、用戶、品牌及數(shù)字化八大維度精耕細(xì)作，系統(tǒng)推進(jìn)營銷攻堅(jiān)，構(gòu)建攻守兼?zhèn)涞男赂窬帧?/p>

這份沉心蓄力，既是順應(yīng)行業(yè)規(guī)律的戰(zhàn)略選擇，也為“向上生長”積蓄核心勢(shì)能。隨著渠道深化成效持續(xù)顯現(xiàn)、品牌效應(yīng)逐步釋放，洋河將有望迎來反轉(zhuǎn)，釋放長期價(jià)值潛力。