魏建軍3次直播踐行“契約”，長城汽車36年“不玩虛的”

中國汽車產(chǎn)業(yè)正處于從“大”到“強”跨越的關(guān)鍵節(jié)點。在全球化布局提速、產(chǎn)業(yè)鏈深度轉(zhuǎn)型的復(fù)雜周期下，如何代表中國制造建立持久的全球信任，成為產(chǎn)業(yè)向上的核心命題。

與此同時，行業(yè)“內(nèi)卷、失信、透支”的聲音不絕于耳，噱頭式營銷已激起公眾的普遍反感，用戶對“說到做到”的品牌呼喚愈發(fā)強烈。

在此背景下，長城汽車董事長魏建軍于2026北京車展期間，開啟“契約”主題直播。

北京車展作為行業(yè)最大的“許諾場”，各品牌競相開出“遠期支票”。長城汽車反其道而行，選擇用“契約精神”作為核心敘事。

從歸元平臺到車主故事再到全球用戶案例，長城將品牌競爭從“產(chǎn)品/技術(shù)/銷量”的維度，提升到“有守必約/承諾必達”的價值觀維度，以此沉淀品牌資產(chǎn)，驅(qū)動用戶從功能認同走向深度的價值觀共鳴。

本次直播是繼平遙直播（講商道契約精神）、V9X直播（講“賭上姓氏的契約”）之后的又一次圍繞“契約”為主題的直播活動。

據(jù)「TMT星球」了解，魏建軍以直播的形式探訪不同展區(qū)并與嘉賓進行交流和互動，圍繞每個展區(qū)對應(yīng)一個維度的契約踐行。

契約是產(chǎn)品不兌水，技術(shù)落地全球

以魏牌V9X和歸元平臺為切入點，展現(xiàn)長城汽車如何用技術(shù)和產(chǎn)品踐行契約。從活字印刷術(shù)汲取靈感的“活型造車術(shù)”，實現(xiàn)了“一車多動力、一車多品類”。

魏建軍強調(diào)，歸元就是去偽存真，回歸造車的第一性原理，不玩技術(shù)噱頭，不算用戶長期賬。

環(huán)球車主阿呆以十年購買五臺長城、行駛30萬公里零故障的經(jīng)歷，為長城的可靠品質(zhì)提供了事實證言。

契約是扎根海外，與當(dāng)?shù)毓采?/strong>

魏建軍與來自巴西的潮牌創(chuàng)始人、旅行博主以及澳洲的產(chǎn)品經(jīng)理進行交流，傳遞“契約是最好的全球化”理念。

長城汽車在巴西以12項用戶承諾、一周完成維修的“長城速度”贏得用戶信賴，用戶主動以個人聲譽為品牌擔(dān)保，共創(chuàng)聯(lián)名款。

在澳洲，長城汽車用18年時間實現(xiàn)全系A(chǔ)NCAP五星安全評級，針對當(dāng)?shù)芈窙r反復(fù)調(diào)校。魏建軍用行動回答：真正的全球化，不是賣了多少輛車，而是融入了多少種生活。

契約，是推動具有中國特色的汽車文化，和用戶玩在一起

魏建軍與賽車手鐵豆、溜溜哥展開對話，同時宣布長城汽車即將在賽用領(lǐng)域“放大招”。

魏建軍表示，長城有責(zé)任也有能力“掀桌子”，把賽車的門檻給大家打下來，讓更多人玩得起賽車。他歡迎車手和車迷給長城“下需求”，并邀請他們深度參與賽車的共創(chuàng)，讓中國人擁有自己的賽道文化。

契約，是文化致敬與創(chuàng)新

坦克700展區(qū)，魏建軍展現(xiàn)了長城如何將契約精神刻進鋼鐵里，融入文化中。

從致敬經(jīng)典機械翻燈的“瑞麟之眼”，到取自麒麟“一生不低頭”典故的“尊骨機蓋”，再到靈感源自敦煌壁畫《五臺山圖》的整車姿態(tài)和“敦煌青”車色，長城用現(xiàn)代工藝復(fù)刻傳統(tǒng)文化，讓用戶摸得到、靠得住、經(jīng)得起歲月。

魏建軍提出“鐵漢柔情”是長城對每一位用戶的承諾。

契約，是把精神傳下去，種下契約的種子

魏建軍與愛和城學(xué)校的孩子們一起體驗AI畫車、發(fā)動機拆裝、DC工具操作等課堂互動。

從保護想象力、錘煉匠心到培養(yǎng)責(zé)任，魏建軍用言傳身教，把契約精神從一個人傳遞到一群人，再到一代代人。對于孩子提出的關(guān)于未來的暢想，魏建軍表示希望未來的孩子更具備想象力和創(chuàng)造力。

契約從來不是一個人、一家企業(yè)的獨行堅守，而是整個行業(yè)、一代人乃至幾代人的共同準(zhǔn)則。以契約傳承，中國汽車工業(yè)才能行穩(wěn)致遠。

長城汽車所理解的契約精神，是商業(yè)的第一性原理，也是企業(yè)經(jīng)營的立身之本。長城汽車積累的數(shù)千萬用戶基盤，本質(zhì)是數(shù)千萬份契約的履行記錄。

可以說，在整個直播過程中，魏建軍用產(chǎn)品實力、全球扎根、文化托舉和代際傳承等系列主題行動，呈現(xiàn)出長城汽車36年來對“契約”的踐行成果，也給出了中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)答案。