盒馬小象寧波正面撞車：阿里美團(tuán)的閃購戰(zhàn)爭，已經(jīng)殺到了你家門口！

4 月 24 日，浙江寧波。

沒有提前的輿論造勢，沒有刻意的錯位安排，阿里旗下盒馬鮮生的兩家直營門店，與美團(tuán)旗下小象超市的寧波首店，在同一天正式開門迎客。

一邊是盒馬落子龍湖海曙天街、北侖銀泰城，兩家單店經(jīng)營面積均超 3000 平方米，上架 6000 余款商品，成為 2026 年寧波市區(qū)落地的首批直營門店 。

另一邊是小象超市進(jìn)駐鄞州天街，經(jīng)營面積近 6000 平方米的倉店一體門店，作為品牌全國第二家、華東首店，直接把線下主戰(zhàn)場扎進(jìn)了盒馬同期布局的新市場 寧波市商務(wù)局 。

這不是巧合。這是阿里與美團(tuán)兩大巨頭，首次以各自對標(biāo)競爭的嫡系主力零售業(yè)態(tài)，在同一座城市、同一天完成新店同步落地。

這場看似發(fā)生在寧波的區(qū)域商戰(zhàn)，背后是即時零售萬億賽道的終極對決，已經(jīng)從線上流量之爭，徹底殺到了線下的家門口。

圖片由AI生成

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從北上杭到成渝甬：這場戰(zhàn)爭已經(jīng)鋪滿了核心戰(zhàn)場

很多人問，這場對決，到底已經(jīng)打到了哪里？

答案是：幾乎所有你能想到的一二線核心城市，都已經(jīng)成為了盒馬與小象的正面戰(zhàn)場，只是雙方的布局形態(tài)各有側(cè)重。

先看雙方的基本盤。

作為阿里新零售的核心業(yè)態(tài)，盒馬用 8 年時間完成了全國化深度布局。

截至 2026 年 3 月，盒馬鮮生已完成全國 19 個省市、69 座城市的線下網(wǎng)絡(luò)布局，累計(jì)開業(yè)門店規(guī)模達(dá) 448 家；根據(jù)盒馬 2026 財(cái)年（2025 年 4 月至 2026 年 3 月）官方規(guī)劃，財(cái)年內(nèi)盒馬鮮生計(jì)劃新開門店近 100 家，全年門店總數(shù)擬突破 500 家，新增進(jìn)駐城市超過 50 個，核心城市主城區(qū)全面實(shí)現(xiàn) “3 公里范圍 30 分鐘達(dá)” 服務(wù)。

從北上廣深的核心商圈，到成都、重慶、西安的新一線腹地，再到寧波、嘉興、徐州等強(qiáng)二線城市，盒馬的“盒區(qū)房” 網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)完成了對中國主流一二線消費(fèi)市場的全覆蓋。

而美團(tuán)旗下的小象超市，看似是線下零售的新玩家，實(shí)則早已完成了前置倉賽道的全國鋪墊。

2026 年 2 月 5 日，美團(tuán)在港交所發(fā)布公告，以 7.17 億美元（約合人民幣 50 億元）的初始對價，全資收購叮咚買菜中國區(qū)業(yè)務(wù)。收購?fù)瓿珊螅缊F(tuán)系前置倉總數(shù)突破 2000 個，在自營前置倉生鮮即時零售市場的份額躍升至 65% 以上，成為該賽道的絕對龍頭。

截至 2026 年 4 月，小象超市前置倉線上業(yè)務(wù)已覆蓋全國 39 個核心一二線城市，包含北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢、西安、成都等主流消費(fèi)城市。

線下大店方面，從 2025 年 12 月北京萬柳全國首店開業(yè)，到 2026 年 4 月寧波鄞州店落地，小象超市用 4 個月時間完成了線下大店從試點(diǎn)到規(guī)模化擴(kuò)張的跨越，官方及行業(yè)權(quán)威信息顯示，2026 年小象超市明確提出全年新開 20 家線下大店的目標(biāo)，重點(diǎn)向成都、杭州、寧波等新一線及二線城市滲透。

如今，雙方的正面交鋒版圖已經(jīng)清晰：

• 核心一線城市 ：北京、上海、廣州、深圳，既是盒馬的發(fā)源地和核心陣地，也是小象超市前置倉布局最密集、線下大店率先落地的主戰(zhàn)場；

• 新一線戰(zhàn)略要地 ：杭州、成都、重慶、武漢、西安，盒馬早已完成多店加密，小象超市則以線上前置倉完成全覆蓋，線下門店接連籌備落地，實(shí)現(xiàn)線上線下雙線布局；

• 強(qiáng)二線增量市場 ：以寧波為代表的長三角、珠三角強(qiáng)二線城市，正在成為雙方線下門店?duì)帄Z的焦點(diǎn)，而寧波同日開業(yè)的這場“撞車”，正是增量市場正面開戰(zhàn)的標(biāo)志性信號。

這其中，最具戰(zhàn)略意義的戰(zhàn)場，莫過于杭州—— 阿里的大本營。

02

美團(tuán)的雙線夾擊：小象正面硬剛，快樂猴直插阿里腹地

很多人只看到了小象超市和盒馬的正面較量，卻沒注意到，美團(tuán)早已布下了雙線作戰(zhàn)的棋局。

如果說小象超市是美團(tuán)對標(biāo)盒馬鮮生的“高端主力艦”，那美團(tuán)旗下的硬折扣超市品牌 快樂猴 ，就是直插阿里腹地的“輕騎兵”。

一個極具信號意義的細(xì)節(jié)是：快樂猴的全國首店，2025 年 8 月 29 日就開在了杭州拱墅區(qū)大關(guān)路 —— 這里是阿里杭州總部的核心輻射區(qū)，是中國零售圈公認(rèn)的 “阿里大本營”。

美團(tuán)沒有選擇在自己的主場北京試水，而是第一站就扎進(jìn)了對手的核心腹地，這份戰(zhàn)略決心，遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。

截至 2026 年 4 月，快樂猴已形成華東深耕、華北試點(diǎn)、華南突破的格局，全國在營及籌備門店達(dá) 24 家，覆蓋北京、杭州、寧波、廣州、佛山等 9 座城市，其中浙江省是其全國布局最密集的區(qū)域。

這個主打“優(yōu)質(zhì)低價” 的自營硬折扣品牌，SKU 控制在 1600 個左右，自有品牌占比突出，用極致的供應(yīng)鏈效率主打社區(qū)家庭的平價消費(fèi)需求，精準(zhǔn)對標(biāo)盒馬旗下的硬折扣品牌 “超盒算 NB”。

更關(guān)鍵的是，快樂猴已經(jīng)啟動了“到店 + 到家” 的閉環(huán)補(bǔ)齊。2026 年 4 月 13 日，快樂猴正式上線小時達(dá)到家業(yè)務(wù)，首批在北京朝陽天泰苑店、杭州錢塘下沙歡肆店兩家門店試點(diǎn)，依托美團(tuán)的騎手網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn) “線上下單、30 分鐘送達(dá)”，后續(xù)將逐步覆蓋全國已開門店，正式宣告其硬折扣業(yè)務(wù)的即時零售化轉(zhuǎn)型。

至此，美團(tuán)的零售戰(zhàn)略已經(jīng)非常清晰：

• 用 小象超市 ，對標(biāo)盒馬鮮生，主打中高端家庭消費(fèi)，在線下大店場景、生鮮供應(yīng)鏈、餐飲 + 零售融合上和盒馬正面硬剛，搶奪高價值客群；

• 用 快樂猴 ，對標(biāo)盒馬超盒算 NB，主打社區(qū)平價消費(fèi)，用硬折扣模式下沉市場，同時在阿里的大本營杭州建立根據(jù)地，完成對盒馬的雙線夾擊。

而阿里也早已做好了迎戰(zhàn)準(zhǔn)備。

盒馬在 2026 年開啟了 “品質(zhì) + 平價” 雙輪驅(qū)動，盒馬鮮生持續(xù)加密一二線城市門店，超盒算 NB 則加速下沉。

截至 2026 年 4 月，超盒算 NB 全國門店規(guī)模已突破 440 家，僅江蘇一省就覆蓋南京、無錫、蘇州等 7 座城市，門店數(shù)超 110 家，成為硬折扣賽道的頭部玩家。

這場戰(zhàn)爭，早已不是單業(yè)態(tài)的單挑，而是兩大生態(tài)體系的全面對決。

03

這場戰(zhàn)爭的本質(zhì)，從來都不是門店之爭

看到這里，你可能會問：阿里和美團(tuán)，為什么要拼了命地在線下超市里貼身肉搏？

答案很簡單：因?yàn)榱闶鄣慕K局，已經(jīng)指向了 即時零售 。而線下門店，正是即時零售的核心基礎(chǔ)設(shè)施，是這場萬億賽道戰(zhàn)爭的“橋頭堡”。

根據(jù)最新數(shù)據(jù) 測算，2026 年我國即時零售規(guī)模將突破 1 萬億元，到 2030 年將達(dá)到 2 萬億元，“十五五” 期間年均增速將達(dá) 12.6%。

當(dāng)消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了“線上下單、30 分鐘送達(dá)” 的消費(fèi)方式，零售的競爭，就從 “誰的商品更多”，變成了 “誰的履約更近、誰的效率更高、誰的商品更有差異化”。

這就是盒馬和小象，不惜在寧波同日開店的核心原因。

線下門店，從來都不只是一個賣貨的場景，更是一個覆蓋周邊 3 公里的前置倉，是一個深耕本地供應(yīng)鏈的橋頭堡，是一個建立用戶心智的體驗(yàn)場。

我們來拆解一下雙方的核心底牌，你就會明白這場戰(zhàn)爭的底層邏輯：

• 阿里盒馬的核心壁壘，是 8 年打磨的商品力。 盒馬從誕生之日起，就走了一條“差異化商品” 的路。從日日鮮系列，到盒馬 MAX 自有品牌，再到全球直采的生鮮供應(yīng)鏈，盒馬用 8 年時間，建立了一套 “零售 + 餐飲 + 供應(yīng)鏈” 的完整體系。這次寧波新店，盒馬專門打通了象山石浦碼頭的冰鮮直采鏈路，本地海鮮從漁船到門店全程冷鏈僅需 12 小時，這就是深耕本地供應(yīng)鏈的核心能力。盒馬的邏輯很簡單：用你在別的地方買不到的商品留住你，再用成熟的線上履約能力服務(wù)你。

• 美團(tuán)小象的核心優(yōu)勢，是無可替代的履約力。 美團(tuán)做零售，最大的底牌，就是覆蓋全國 2800 個區(qū)縣的即時履約網(wǎng)絡(luò)，是數(shù)百萬騎手組成的配送體系，是美團(tuán) APP 億級日活的本地生活流量入口。用戶打開美團(tuán)，本身就是為了本地消費(fèi)，從瀏覽到下單的轉(zhuǎn)化路徑極短。而小象超市的倉店一體模式，本質(zhì)上就是把線下門店變成了“前置倉 + 體驗(yàn)店” 的結(jié)合體，用線下體驗(yàn)拉新，用線上履約變現(xiàn)，用美團(tuán)的騎手網(wǎng)絡(luò)，把 30 分鐘送達(dá)的極致效率發(fā)揮到了極致。

一個強(qiáng)在商品差異化，一個強(qiáng)在履約高效率；一個深耕線下場景體驗(yàn)，一個精通線上流量轉(zhuǎn)化；一個用 8 年時間建立了新零售的標(biāo)桿，一個用 10 年時間打造了本地生活的帝國。

這場戰(zhàn)爭，從來都不是兩家超市的競爭，而是阿里和美團(tuán)兩大生態(tài)，對中國零售未來的終極押注。

04

零售的終局，永遠(yuǎn)是效率之爭

最后，我們來回答一個所有人都關(guān)心的問題：這場戰(zhàn)爭，最終會走向何方？

答案其實(shí)早就寫在了零售的本質(zhì)里。零售的本質(zhì)，永遠(yuǎn)是四個字： 多快好省 。

無論什么模式，無論什么業(yè)態(tài)，最終能給用戶創(chuàng)造持續(xù)價值的，永遠(yuǎn)是更高的效率、更好的商品、更低的成本、更優(yōu)的體驗(yàn)。

今天的即時零售賽道，已經(jīng)從過去的增量時代，進(jìn)入了存量競爭的時代。

傳統(tǒng)大賣場正在加速隕落，根據(jù)永輝超市 2025 年年度業(yè)績快報(bào)，2025 年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 535.08 億元，同比下降 20.82%，歸母凈利潤虧損 25.52 億元，全年關(guān)閉低效門店 381 家；而另一邊，山姆、盒馬、小象、快樂猴等新物種，正在加速擴(kuò)張。市場正在用腳投票，選擇更高效、更貼合用戶需求的零售形態(tài)。

接下來，這場戰(zhàn)爭會呈現(xiàn)兩個清晰的趨勢：

1. 主戰(zhàn)場會從一二線核心城市，加速下沉到強(qiáng)二線、三線城市 。寧波的同日開業(yè)，只是一個開始。未來，長三角、珠三角、成渝地區(qū)的強(qiáng)二線城市，會成為雙方爭奪的焦點(diǎn)，誰能率先在這些城市建立供應(yīng)鏈和履約網(wǎng)絡(luò)，誰就能拿到未來增長的門票。

2. 競爭會從門店數(shù)量之爭，升級為供應(yīng)鏈效率之爭 。當(dāng)雙方的門店網(wǎng)絡(luò)密度越來越接近，最終拼的，就是誰能把供應(yīng)鏈成本降得更低，誰能做出更有差異化的商品，誰能把履約效率提得更高。硬折扣模式的爆發(fā)，本質(zhì)上就是供應(yīng)鏈效率的極致比拼。

而對于我們普通消費(fèi)者來說，這場巨頭之間的戰(zhàn)爭，從來都沒有輸家。因?yàn)楦偁帲瑫贡普麄€行業(yè)不斷提升效率，不斷優(yōu)化商品，不斷降低價格。

我們能在家門口買到更新鮮的海鮮，能在 30 分鐘內(nèi)收到想要的商品，能以更低的價格買到更好的產(chǎn)品，這就是競爭帶來的最大價值。

零售的歷史，永遠(yuǎn)是一部效率革命的歷史。

從百貨商場到連鎖超市，從電商平臺到即時零售，每一次變革，都在讓商業(yè)變得更高效，讓生活變得更便捷。

盒馬和小象的寧波撞車，不是這場戰(zhàn)爭的結(jié)束，只是開始。

中國零售的下一個十年，正在我們的家門口，悄然拉開序幕。

以上！

撰文：劉老實(shí)

排版：柯不楠

校對：十 三