酒訊策劃｜六年初心不改 郎酒三品節(jié)呈現(xiàn)“長期主義”答卷

作者｜念祎

編輯｜方圓

排版｜王月桃

從2021年至今，六年時間見證著郎酒莊園三品節(jié)走過時間的間隙，如今以初心不改的全新面貌如期而至。4月22日，第六屆郎酒莊園三品節(jié)在赤水河左岸舉辦。據(jù)悉，本屆三品節(jié)共590個獎項，其中超80%的獎項都頒發(fā)給郎酒全產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴。

郎酒股份總經(jīng)理汪博煒在現(xiàn)場表示：“這是郎酒將‘利他之心’放在首位的實(shí)際行動，也是郎酒與大家共創(chuàng)、共建、共享價值生態(tài)圈的生動寫照?！?/p>

從2021年首屆至今，這個屬于郎酒人、也屬于全產(chǎn)業(yè)鏈伙伴的節(jié)日，已經(jīng)走到了第六個年頭。六年時間，見證著所有人為郎酒的品質(zhì)、品牌、品味提升而不惜代價地奮斗。

圖片來源：郎酒股份公眾號

01

590個獎項背后

數(shù)據(jù)最能說明態(tài)度。本屆三品節(jié)共頒發(fā)590個獎項，其中超過80%授予了郎酒全產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴——從川南山區(qū)的糯紅高粱種植戶，到奮戰(zhàn)在一線的品牌顧問、渠道伙伴，再到忠實(shí)的郎酒Fans。

晚會現(xiàn)場，來自田間與市場的主角成為焦點(diǎn)。

品質(zhì)，是郎酒的核心競爭力。因此，第六屆郎酒莊園三品節(jié)，郎酒依然將品質(zhì)獎作為重中之重，將之作為最隆重的篇章，表彰那些在“糧-曲-釀-貯-勾調(diào)”全價值鏈上默默付出的“品質(zhì)守護(hù)者”。

這些守護(hù)者的身影，首先從最接近大地的地方走來。當(dāng)14個郎糯紅高粱種植示范村、14個示范戶登上領(lǐng)獎臺，接受頒獎時，全場掌聲雷動。郎酒將“第一車間”建在川南大地，用產(chǎn)業(yè)反哺，讓農(nóng)戶的汗水有了回報，這是品質(zhì)根基最堅實(shí)的托底。

圖片來源：郎酒股份公眾號

掌聲落下，獲獎?wù)弑澈蟮墓适虏耪嬲騽尤诵摹?/p>

榮獲第六屆郎酒莊園三品節(jié)品質(zhì)獎的四川省農(nóng)科院研究員，講述了他與團(tuán)隊十年育種的歷程：從600余份種子資源中篩選比對，最終育成“郎糯紅”專屬品種。古藺縣向丁村種植戶則用樸素的語言分享，種植郎糯紅高粱后，家庭年收入超過四萬元。

這些來自田間地頭的微光，最終匯聚成郎酒產(chǎn)品的力量。

圖片來源：郎酒股份公眾號

“郎酒一五一十幫我找客戶”“今年春節(jié)賣了去年一年的紅花郎”“龍馬郎上市即成為店里的銷冠”……這些樸實(shí)無華卻充滿力量的話語，在晚會現(xiàn)場引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴。

青花郎品牌顧問與紅花郎、龍馬郎渠道伙伴代表，將各地市場上鮮活的郎酒伙伴故事，帶回郎酒莊園。

紅花郎渠道伙伴直接表示，今年前四個月賣出去年整年紅花郎的銷量，這印證了“紅花國色”在宴席市場的絕對穿透力。談及龍馬郎成為門店銷冠的經(jīng)歷，渠道伙伴感慨，市場不會說謊，消費(fèi)者的選擇最有說服力，無論是身邊的朋友還是老鄉(xiāng)，喝過龍馬郎后都贊不絕口，愿意主動購買、主動推薦，這份來自市場的認(rèn)可，正是郎酒極致產(chǎn)品力的最好證明。

市場的熱銷印證了產(chǎn)品力，而產(chǎn)品力的背后，還有另一層“看不見”的功夫——對品味的極致雕琢。

品味獎板塊，“龍馬郎（金馬）包裝設(shè)計”與“郎酒瀘州兼香產(chǎn)區(qū)辦公樓改造”榮獲一等獎。建筑空間與產(chǎn)品設(shè)計早已被納入品味評價體系，這是郎酒對“品味”的獨(dú)特理解——美好生活與快樂、藝術(shù)，最終都要釀進(jìn)酒里。

圖片來源：郎酒股份公眾號

02

莊園醬酒如何對話世界？

在全產(chǎn)業(yè)鏈伙伴的共同助力下，郎酒的“三品”建設(shè)持續(xù)深化。三品節(jié)現(xiàn)場，首家郎酒莊園原產(chǎn)地旗艦店“左岸·簡”正式開放。名字本身就很有意味：“左岸”錨定赤水河左岸的產(chǎn)地基因，“簡”則是對“簡單的力量”的信仰。這家旗艦店不追求宏大敘事，而是以“小而美”的姿態(tài)，用純粹的空間語言襯托每一瓶酒的獨(dú)特氣質(zhì)。

圖片來源：郎酒股份公眾號

這表明，郎酒追求的并非短暫的輝煌，而是歷久彌新的經(jīng)典。這座旗艦店不僅是一處購酒場所，更是一處可駐足、可品讀、可沉浸體驗(yàn)的美學(xué)目的地。

郎酒股份總經(jīng)理汪博煒

圖片來源：郎酒股份公眾號

這種對美學(xué)的極致追求，同樣流淌在郎酒的產(chǎn)品基因之中。三品節(jié)現(xiàn)場，汪博煒在現(xiàn)場清晰勾勒了郎酒的大單品矩陣：醬香五大戰(zhàn)略單品、兼香八大產(chǎn)品陣列，正在用產(chǎn)品力構(gòu)筑起堅固的護(hù)城河。尤其是渠道伙伴專屬的“青花薈尊享酒”、龍馬郎等創(chuàng)新產(chǎn)品，將中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代表達(dá)融合得恰到好處。

如果說產(chǎn)品是郎酒與消費(fèi)者的日常對話，那么酒莊則是郎酒與時代的深度對談。

今年年底，定位“昂揚(yáng)、時尚”的龍馬酒莊將正式面世。屆時，它將與經(jīng)典風(fēng)格的郎酒莊園形成“世界級酒莊雙子星”格局。這意味著郎酒在堅守經(jīng)典的同時，正積極擁抱年輕消費(fèi)群體、拓寬品牌邊界，讓歷史與經(jīng)典在新時代煥發(fā)更持久的生命力。

圖片來源：郎酒股份公眾號

晚會尾聲，汪博煒再次提到那句話：“因?yàn)橄嘈牛钥匆?。我們以莊園為原點(diǎn)，讓夢想為半徑，不斷向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)?！?/p>

六年三品節(jié)，590個獎項，超80%給產(chǎn)業(yè)鏈伙伴——這串?dāng)?shù)字背后，是郎酒對“長期主義”的篤定：從赤水河左岸出發(fā)，面向未來，走向世界。而這場雙向奔赴的故事，才剛剛翻開新的一頁。

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WangqiHuigu

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