長(zhǎng)安馬自達(dá)王曉玲：馬自達(dá)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，合資品牌中最激進(jìn)

撰文| 趙試

履新5個(gè)月后，王曉玲首次接受媒體采訪。

2025年11月，王曉玲接任長(zhǎng)安馬自達(dá)執(zhí)行副總裁，成為長(zhǎng)安馬自達(dá)成立以來(lái)首位職位最高的女性負(fù)責(zé)人。

王曉玲對(duì)馬自達(dá)有著特殊的情感，她是長(zhǎng)安馬自達(dá)第一任市場(chǎng)部總監(jiān)。回到母公司長(zhǎng)安后，王曉玲先后擔(dān)任過(guò)品牌管理部、海外事業(yè)部、產(chǎn)品策劃部主要負(fù)責(zé)人。正是這段豐富而扎實(shí)的歷煉，讓她成為長(zhǎng)安馬自達(dá)中方一把手的最佳人選。

當(dāng)下，馬自達(dá)正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵上升期。王曉玲此時(shí)重返長(zhǎng)安馬自達(dá)，將為長(zhǎng)安馬自達(dá)帶來(lái)哪些新思路、新打法？在接受采訪時(shí)，她從品牌、轉(zhuǎn)型與出口三個(gè)層面作出了解讀。

“依然馬自達(dá)，而且更馬自達(dá)”

電動(dòng)時(shí)代的馬自達(dá)還是馬自達(dá)嗎？面對(duì)這個(gè)直擊靈魂的問(wèn)題，王曉玲確定以及肯定地回答：依然馬自達(dá)，而且更馬自達(dá)！

“馬自達(dá)的品牌基因很清晰，2007年我們提出的’一見傾心’、‘駕乘愉悅’、‘愛(ài)不釋手’，至今都適用”，王曉玲表示。

她認(rèn)為，“人馬一體”的靈魂，從來(lái)不是燃料形式，而是駕駛者與它之間的默契與共同的激情。

從設(shè)計(jì)到駕控，兩款電動(dòng)車EZ-6、EZ-60完美地詮釋了馬自達(dá)的品牌基因。EZ-60橫掃全球7項(xiàng)頂級(jí)大獎(jiǎng)，每一把方向、每一次滾動(dòng)車輪，都讓人感受到馬自達(dá)式的線性加速與精準(zhǔn)轉(zhuǎn)向。這背后，既有馬自達(dá)百年積淀下來(lái)的設(shè)計(jì)造詣、工程化能力打底，更有馬自達(dá)主動(dòng)進(jìn)化技術(shù)的加持。

減少駕駛中的頭部晃動(dòng)量，是為了讓每一次劈彎無(wú)暈感；重新擬合電機(jī)輸出曲線，是為了讓駕駛更加絲滑流暢；歐洲底盤工程師專程來(lái)重慶，就為了調(diào)出100%馬自達(dá)的底盤——把每款車做到如此極致的，除了馬自達(dá)，我實(shí)在想不起還有準(zhǔn)。

馬自達(dá)的安全，更是行業(yè)“教科書”。在被稱為“全球安全黃金標(biāo)準(zhǔn)”的北美IIHS碰撞測(cè)試中，馬自達(dá)連續(xù)4年成為斬獲北美IIHS“TOP SAFETY PICK+頂級(jí)安全之選”最多的品牌，拿到這個(gè)成績(jī)的，有且只有馬自達(dá)。

在我看來(lái)，馬自達(dá)帶來(lái)的安全感、幸福感，放在馬力不再稀奇、操控變得廉價(jià)、駕駛樂(lè)趣請(qǐng)看PPT的時(shí)代，足以構(gòu)成馬自達(dá)電動(dòng)車最獨(dú)特的魅力。

正是憑借這一點(diǎn)，讓拿獎(jiǎng)拿到手軟、無(wú)比愛(ài)惜自己羽毛的“梁影帝”在眾多代言邀請(qǐng)中，選擇為長(zhǎng)安馬自達(dá)新能源代言。

“馬自達(dá)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，合資中最激進(jìn)”

談到電動(dòng)化轉(zhuǎn)型時(shí)，王曉玲直接表態(tài)，“在矜持的合資車企中，馬自達(dá)是最激進(jìn)的”。

體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，2025年，長(zhǎng)安馬自達(dá)新能源占比突破38%，成為合資品牌新能源增速最快的品牌。而今年一季度，長(zhǎng)安馬自達(dá)同比增長(zhǎng)27.2%，新能源占比更是超過(guò)47%。其中，EZ-60連續(xù)6個(gè)月穩(wěn)居合資新能源中型SUV銷量榜首。

更激進(jìn)的目標(biāo)是，今年長(zhǎng)安馬自達(dá)將全力沖刺新能源銷量占比70%，夯實(shí)“合資車企新能源銷量占比第一”。

問(wèn)及原因，王曉玲拋出“王炸”，“目前行業(yè)內(nèi)，只有長(zhǎng)安馬自達(dá)生產(chǎn)的新能源車型，真正面向全球市場(chǎng)銷售”。

換成通俗的解讀就是，馬自達(dá)新能源車是基于馬自達(dá)一直堅(jiān)守的全球品質(zhì)理念，按“同一供應(yīng)鏈”、“同一生產(chǎn)線”、“同一品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)”制造出來(lái)的“純血”全球車。

意圖很明確，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、海外市場(chǎng)all in !

既要還要的底氣，來(lái)自長(zhǎng)馬背后站著長(zhǎng)安與馬自達(dá)，一家是新央企，一家是百年車企。長(zhǎng)安朱董多次表態(tài)，長(zhǎng)安對(duì)長(zhǎng)安馬自達(dá)的資源使用毫無(wú)保留。此次派出素有“車圈鐵娘子”之稱，行事雷厲風(fēng)行的王曉玲，加盟長(zhǎng)安馬自達(dá)，意思很明顯，就是要讓長(zhǎng)馬以最快的速度站進(jìn)新能源主流圈。今年下半年，EZ-60將推送NOA城區(qū)領(lǐng)航輔助，標(biāo)志著馬自達(dá)正式跨入高階輔助駕駛陣營(yíng)。

另一個(gè)利好的消息是，馬自達(dá)首次將中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品開發(fā)納入全球體系。這意味著，未來(lái)馬自達(dá)開發(fā)的新能源產(chǎn)品，將以中國(guó)用戶為標(biāo)尺。據(jù)悉，馬自達(dá)正在開發(fā)以零負(fù)擔(dān)“直覺(jué)體驗(yàn)”、“無(wú)感交互”為核心理念的全新人車交互系統(tǒng)。

“海外市場(chǎng)，馬自達(dá)新能源堅(jiān)定走出去”

談到海外市場(chǎng)布局，王曉玲態(tài)度很明確，“堅(jiān)定走出去”。

反映在數(shù)據(jù)上，去年全年，長(zhǎng)馬首款出口歐洲的車型EZ-6出口量約1.5萬(wàn)臺(tái)，今年EZ-60率先出口歐洲、澳大利亞，EZ-6右舵版登陸英國(guó)，全年出口預(yù)計(jì)突破5萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)倍速式增長(zhǎng)。隨著雙車左、右舵車型譜系完善，明年出口量將持續(xù)增加。

實(shí)際上，海外市場(chǎng)不是重要，而是必須拿下。一季度，國(guó)內(nèi)汽車銷量同比下滑20%，新能源汽車降幅超過(guò)23%，而出口同比暴漲56.7%。足以表明，出口這條賽道將變得異常擁擠。

問(wèn)及出口競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，王曉玲表示，長(zhǎng)安馬自達(dá)布局海外市場(chǎng)有五大核心優(yōu)勢(shì)。除了前面解讀的全球品質(zhì)、高競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)外，還有三大優(yōu)勢(shì)：

首先是品牌優(yōu)勢(shì)。作為百年品牌，馬自達(dá)在海外的根基極其深厚，年銷長(zhǎng)期穩(wěn)定150萬(wàn)輛，這背后是千萬(wàn)級(jí)用戶基盤，“馬粉”遍布全世界。與此同時(shí)，馬自達(dá)在全球多個(gè)市場(chǎng)、尤其是在進(jìn)入門檻極高的北美、歐洲、澳洲擁有極高的口碑與認(rèn)可度，澳大利亞市場(chǎng)占有率更是接近9%。

二是布局速度優(yōu)勢(shì)。其核心是，馬自達(dá)新能源產(chǎn)品在研發(fā)設(shè)計(jì)之初，針對(duì)全球不同國(guó)家的法規(guī)、市場(chǎng)需求做了完整的技術(shù)儲(chǔ)備與適配，而非國(guó)內(nèi)上市后再反向適配海外市場(chǎng)。

這一前瞻性布局落地的關(guān)鍵是南京工廠，作為馬自達(dá)海外最佳工廠，南京工廠用一條生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)燃油、增程、純電、左舵、右舵最多8款車型共線生產(chǎn)，堪稱效率、品控TOP級(jí)樣板。

第三是渠道體系優(yōu)勢(shì)。馬自達(dá)在全球擁有極其穩(wěn)定的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，其中不乏相伴百年的經(jīng)銷商巨頭。與經(jīng)銷商深度協(xié)同、共同成長(zhǎng)、彼此成就、是刻在馬自達(dá)骨子里的理念。

“穩(wěn)定的經(jīng)銷商體系與標(biāo)準(zhǔn)化的用戶服務(wù)，是長(zhǎng)馬在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的重要支撐”，王曉玲說(shuō)。

趙試觀點(diǎn)

不否認(rèn)，汽車行業(yè)正在穿越從燃油到電流，從馬力到算力不可逆的周期，在這輪顛覆性重構(gòu)中，合資品牌受到的沖擊尤為明顯。

但最近一、兩年，合資品牌紛紛進(jìn)入新能源戰(zhàn)場(chǎng)，馬自達(dá)無(wú)疑其中最激進(jìn)的，EZ-6、EZ-60兩款新能源車在國(guó)內(nèi)已站穩(wěn)腳跟，海外市場(chǎng)正在全力加速。在這個(gè)最特殊的時(shí)期，王曉玲加盟長(zhǎng)安馬自達(dá)，無(wú)疑釋放出兩大信號(hào)：第一，馬自達(dá)新能源將火力全開；第二，長(zhǎng)安與馬自達(dá)的合作將更加緊密。

而對(duì)于王曉玲，就四個(gè)字，使命必達(dá)！

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