一張門票撬動(dòng)全城丨“楚超”背后，咸寧的“體育+”融合之道

4月25日晚，當(dāng)2026年湖北省城市足球聯(lián)賽（“楚超”）的戰(zhàn)火再次點(diǎn)燃咸寧，這座城市展現(xiàn)出的不僅是競(jìng)技體育的激情，更是一套成熟的“以賽營(yíng)城”商業(yè)邏輯。9.9元的門票化身“消費(fèi)通行證”，20個(gè)“第二現(xiàn)場(chǎng)”吸納超15萬人次參與，兩場(chǎng)比賽帶動(dòng)消費(fèi)超775萬元——咸寧，正用一場(chǎng)球賽證明：體育流量，就是高質(zhì)量發(fā)展的增量。

無界狂歡

一場(chǎng)全城共享的足球盛宴

當(dāng)晚，崇陽縣文體中心主賽場(chǎng)激戰(zhàn)正酣、萬人吶喊的同一時(shí)刻，以咸寧全市為坐標(biāo)，20個(gè)“第二現(xiàn)場(chǎng)”同步亮屏，將整座城變成了沒有圍墻的“超級(jí)看臺(tái)”。

咸安萬達(dá)廣場(chǎng)外，巨型LED屏下座無虛席。勇闖天涯啤酒免費(fèi)暢飲，楚超文創(chuàng)產(chǎn)品展銷，餐飲企業(yè)推出專屬“球迷套餐”。“不僅能免費(fèi)看大屏，還有啤酒喝，這種在家門口為家鄉(xiāng)隊(duì)加油的感覺，太爽了！”家住附近的李先生道出了許多市民的心聲。數(shù)據(jù)印證了這種熱情：18日“楚超”咸寧首場(chǎng)主場(chǎng)比賽，萬達(dá)廣場(chǎng)日銷售額突破196萬元，25日迎戰(zhàn)神農(nóng)架，則突破208萬元。

這種模式在咸寧并非孤例。嘉魚縣戀江湖·船歌島景區(qū)內(nèi)，游客張先生“邊逛不夜城、邊看球賽”的經(jīng)歷，折射出“賽事+夜游”的雙重體驗(yàn)；而在赤壁人民廣場(chǎng)，一杯冰爽的冷凍青磚茶成為觀賽“標(biāo)配”，打破了傳統(tǒng)飲茶場(chǎng)景的限制，讓古老的茶香與現(xiàn)代體育激情碰撞出新火花。

這不僅是觀賽，更是一場(chǎng)覆蓋全域的“城市派對(duì)”。從崇陽縣文體中心的星光夜市，到通山縣人民廣場(chǎng)的非遺手作攤位，從通城雁塔廣場(chǎng)的鄂湘贛跨省市集，到咸安望月街“露天看臺(tái)”上多備了30斤的小龍蝦……20個(gè)“第二現(xiàn)場(chǎng)”的布局，實(shí)質(zhì)上是咸寧將體育流量精準(zhǔn)導(dǎo)流至商圈的頂層設(shè)計(jì)。

記者觀察到，咸寧的聰明之處在于，它沒有將“楚超”視為一場(chǎng)孤立的體育賽事，而是將其作為一次城市營(yíng)銷的契機(jī)。通過“第二現(xiàn)場(chǎng)”的物理空間重構(gòu)，將球迷的歸屬感和地域自豪感，就地轉(zhuǎn)化為商圈的人氣與夜間的消費(fèi)力。這不僅是足球的勝利，更是“體育引流、商圈承載、夜間釋放”這一新消費(fèi)閉環(huán)的生動(dòng)實(shí)踐。

一票通城

9.9元解鎖“體育+”新場(chǎng)景

如果說“第二現(xiàn)場(chǎng)”解決了“人在哪”的問題，那么“票根經(jīng)濟(jì)”則回答了“錢往哪去”。

咸寧全域推出的“票根經(jīng)濟(jì)”模式堪稱點(diǎn)睛之筆。一張僅售9.9元的球賽門票，在這座城市被賦予了遠(yuǎn)超其票面的“硬通貨”屬性。它不僅是入場(chǎng)憑證，更是一張覆蓋全市的“消費(fèi)通行證”。憑此票根，消費(fèi)者可在全市105家合作商家享受餐飲折扣、住宿減免、景區(qū)特惠和零售滿減。

“看完比賽，優(yōu)惠接著享”的模式，極大地延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條。在咸安，際華園水晶谷憑楚超門票享168元全天滑雪票優(yōu)惠，三江森林溫泉憑楚超門票享特惠價(jià)，龍?zhí)独铩⑾蜿柡竦亍ひ魳泛系榷嗑皡^(qū)憑票根享五折；在赤壁，陸水湖風(fēng)景區(qū)享免大門票、游船半價(jià)，三國(guó)古戰(zhàn)場(chǎng)憑票根享特惠價(jià)；通山九宮山、隱水洞，崇陽浪口溫泉、柃蜜小鎮(zhèn)，嘉魚蜜泉湖旅游度假區(qū)、阿拉丁歡樂城，通城藥姑山古瑤村等全市標(biāo)志性景區(qū)，無一不加入“票根聯(lián)盟”，推出專屬折扣。結(jié)合“避暑+觀賽”等主題線路，通山還推出了“2天1晚”“3天2夜”微度假套餐。

賽事溢出效應(yīng)并未止步于“票根”。咸寧同步打出“高鐵+文旅”和“大學(xué)生免票”兩張牌——2026年6月30日前，持一周內(nèi)抵達(dá)到達(dá)咸寧北站、赤壁北站高鐵票的全國(guó)游客，可享全市多景區(qū)免首道門票及酒店優(yōu)惠；全國(guó)在讀大學(xué)生憑學(xué)生證，則可免首道門票暢游蘿卜公社、九宮山、蜜泉湖旅游度假區(qū)等核心景區(qū)。從“憑票根”到“憑高鐵票”再到“憑學(xué)生證”，咸寧正以多層次的優(yōu)惠體系，將過境客流轉(zhuǎn)化為過夜消費(fèi)。

更值得關(guān)注的是，這種模式精準(zhǔn)撬動(dòng)了“跨省消費(fèi)”。在通城縣的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，來自湖南岳陽、臨湘，江西修水、平江等地的球迷專程驅(qū)車前來。湖南臨湘球迷李先生算了一筆賬：“開車過來很方便，既能看球過癮，又能憑票根逛通城景區(qū)、嘗特色小吃，一舉多得。”這種“體育+旅游+購(gòu)物”的復(fù)合消費(fèi)，讓賽事流量真正轉(zhuǎn)化為跨區(qū)域的消費(fèi)增量。

煙火與流量

當(dāng)體育激情遇上“咸”味

“楚超”帶來的不只是球場(chǎng)上的激情，也讓咸寧的特產(chǎn)多了一個(gè)展示窗口。直播間帶貨、展銷區(qū)擺攤，球迷邊看球邊下單，真正的“咸寧風(fēng)物”就這樣走進(jìn)了更多人的購(gòu)物袋。

比賽當(dāng)天，賽場(chǎng)內(nèi)外的“雙屏互動(dòng)”，在崇陽縣文體中心旁的專業(yè)直播間里被演繹得淋漓盡致。“家人們看！這是咱們崇陽的提琴戲臉譜，今天球賽贏了，直播間給你們炸一波福利！”本土網(wǎng)紅主播的賣力吆喝，將“咸寧優(yōu)品”推介直接嵌入了賽事傳播鏈條。20位本土電商達(dá)人組成的帶貨矩陣，實(shí)現(xiàn)了“邊看賽、邊種草、邊下單、邊提貨”的消費(fèi)閉環(huán)，賽事的瞬時(shí)熱度得以轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)尾的品牌曝光和銷售增量。

如果說直播間是線上的“烽火臺(tái)”，那么遍布各縣市區(qū)的 “賽事展銷區(qū)” 則是線下承接流量的“蓄水池”。在通城縣雁塔廣場(chǎng)的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，鄂湘贛三省特色農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)與球賽同步開鑼。霞光茶業(yè)的攤主胡博一邊招呼品茶的顧客：“楚超帶來了大量人流，大家一邊看球一邊品茶，品牌曝光度上去了，銷量也實(shí)實(shí)在在增加了。”

跨省攤位的人氣同樣居高不下。平江縣新芽茶葉茶湯清澈，香氣撲鼻。湖南岳陽縣穎水薯業(yè)的手工薯粉、薯片深受球迷喜愛，兩名攤主介紹日均銷售額1000余元，產(chǎn)品很受歡迎。

“賽事讓更多人認(rèn)識(shí)了我們的產(chǎn)品，銷量穩(wěn)步提升，品牌影響力也越來越大。”通城石溪彩米負(fù)責(zé)人熊英說。

與線上直播的虛擬交易不同，這里的消費(fèi)更具“煙火氣”——球迷們看球間隙，順手買幾袋石溪彩米、餅折，這些農(nóng)特產(chǎn)品被游客帶回家，成為“楚超之旅”可觸可感的獨(dú)特記憶。

這些攤主不僅是“賣貨郎”，更是區(qū)域文化的傳播者。當(dāng)湖南、江西的球迷專程驅(qū)車前來，看完球賽、買完特產(chǎn)再滿意而歸時(shí)，一張9.9元的門票，便已超越了體育本身，成為推動(dòng)鄂湘贛三省商貿(mào)流通與情感聯(lián)結(jié)的紐帶。

記者：張歡、朱亞平、丁偉、見博、王麒、趙嫻

編輯：呂 希實(shí)習(xí)生：韓羽希

一審：石麗麗

二審：洪 偉

三審：陳小彬

監(jiān)制：朱封金

出品：咸寧日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)傳媒中心