“0糖特飲”竟是商標(biāo)？東鵬飲料陷健康概念文字游戲爭議

在消費者日益追求健康飲食的浪潮下，“無糖”、“零添加”等標(biāo)簽無疑成為了食品飲料行業(yè)吸引眼球的金字招牌。然而，近日功能飲料龍頭東鵬飲料卻因其核心大單品東鵬特飲的“0糖”標(biāo)識，陷入了公眾信任危機。這場爭議的根源是消費者普遍認(rèn)為包裝上醒目的“0糖”字樣是無糖承諾，最終卻發(fā)現(xiàn)這一標(biāo)識僅僅是企業(yè)注冊的商標(biāo)名稱。

“0糖”變商標(biāo)：合規(guī)宣稱背后的文字游戲

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道，引發(fā)網(wǎng)友激烈討論的是東鵬飲料于2021年4月推出的罐裝“東鵬0糖特飲”。在消費者的樸素認(rèn)知中，包裝上巨大的“0糖”二字幾乎等同于無糖產(chǎn)品的功能宣稱。不過，在2025年6月，“東鵬0糖特飲”已更換為瓶裝的“無糖型東鵬特飲”，原罐裝已停售，在售均為明確標(biāo)注無糖型的瓶裝版本。

據(jù)天眼查顯示，東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司已申請注冊多枚“東鵬0糖”“東鵬0糖特飲”“0糖特飲”相關(guān)商標(biāo)，目前部分商標(biāo)已注冊成功。

以“東鵬0糖”為例，檢索發(fā)現(xiàn)該公司已申請51條相關(guān)商標(biāo)信息，其中25條已經(jīng)注冊成功，另有10多條商標(biāo)無效，還有部分在駁回復(fù)審中或者商標(biāo)異議中。

4月23日，東鵬回應(yīng)稱產(chǎn)品符合《GB28050-2011預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》中關(guān)于“0糖（無糖）”的國標(biāo)要求，商標(biāo)注冊是出于產(chǎn)品品牌保護(hù)需求，目前該產(chǎn)品已停止售賣。

根據(jù)《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》（GB28050-2011）顯示，液體食品“無糖”或“不含糖”的聲稱條件為糖含量≤0.5克/100毫升。這里的“糖”既包括單糖，比如葡萄糖、果糖等，也包括雙糖，比如蔗糖、乳糖、麥芽糖等的總和。

根據(jù)配料表，罐裝“東鵬0糖特飲”和瓶裝“無糖型東鵬特飲”兩款產(chǎn)品的糖含量均標(biāo)注為每100毫升含量為0克，確實低于上述國標(biāo)對糖含量≤0.5克的要求。

但這里的“無糖”并非消費者理解的“完全沒有糖分”，細(xì)看“無糖型”東鵬特飲的產(chǎn)品配料表，前四位分別是：水、赤蘚糖醇、麥芽糊精、麥芽糖醇液。其中，赤蘚糖醇和麥芽糖醇液是常見的代糖。

實際上，無糖飲料并不是真的完全無糖。所謂的“無糖”通常指不含添加的蔗糖或果糖，而是用人工甜味劑如阿斯巴甜、三氯蔗糖等來代替。這些甜味劑雖然提供甜味，但不提供卡路里。然而，有些無糖飲料中仍可能含有微量的天然糖分，或者其他形式的甜味成分。因此，雖然“無糖飲料”確實能減少糖分?jǐn)z入，但并不意味著完全沒有任何糖分或類似成分。

東鵬飲料的此番遭遇并非孤案。近年來，在健康消費的風(fēng)口下，食品行業(yè)扎堆布局“0糖”“0脂”商標(biāo)的現(xiàn)象愈演愈烈。天眼查數(shù)據(jù)顯示，不僅“0糖”，甚至連“0脂”也已被多方搶注，蒙牛、三得利、奈雪的茶關(guān)聯(lián)公司等均曾涉入對這類“健康概念”商標(biāo)的爭奪。但區(qū)別于其他大多主體的注冊申請多被駁回的結(jié)局，東鵬飲料是這一申報浪潮中少見成功注冊的主體。也因此，其成為了食品行業(yè)“心機商標(biāo)”亂象的標(biāo)靶個案，被外界質(zhì)疑利用商標(biāo)文字游戲?qū)ζ胀ㄏM者實施“合規(guī)的誤導(dǎo)”。

《中華人民共和國商標(biāo)法》規(guī)定：帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用；即便已注冊，使用時也應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則。《食品標(biāo)識監(jiān)督管理辦法》同樣要求，食品標(biāo)識不得欺騙、誤導(dǎo)消費者，預(yù)包裝食品標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)注反映食品真實屬性的名稱。

國家知識產(chǎn)權(quán)局2025年11月印發(fā)《國家知識產(chǎn)權(quán)局辦公室關(guān)于加強商標(biāo)使用管理的通知》，明確重點治理通過商標(biāo)實施虛假描述等欺騙誤導(dǎo)公眾的行為。同時，2027年3月即將實施的《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》，明確禁止“零添加”“不添加”等用語。

2025年經(jīng)營業(yè)績再創(chuàng)新高

公開資料顯示，東鵬飲料的主營業(yè)務(wù)為飲料的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售。公司生產(chǎn)并對外銷售的主要產(chǎn)品類別包括：能量飲料、電解質(zhì)飲料、茶（類）飲料、咖啡（類）飲料、植物蛋白（類）飲料以及果蔬汁類飲料等。其中，東鵬特飲是公司的核心產(chǎn)品。

圖片來源：東鵬飲料官網(wǎng)

2025年，東鵬飲料實現(xiàn)營業(yè)收入208.75億元，同比增長31.8%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤44.15億元，同比增長32.72%，經(jīng)營業(yè)績再創(chuàng)新高。對于業(yè)績的增長，東鵬飲料表示，主要因為報告期內(nèi)公司的銷售規(guī)模和效益保持高速發(fā)展。

雖然東鵬飲料2025年業(yè)績保持了高速增長，但是，相較于上年同期來看，其增速有所放緩，上年同期公司營收、凈利潤增速分別為40.63%、63.09%。此外，公司第四季度業(yè)績增速也遠(yuǎn)低于前三個季度。

市場分析認(rèn)為，東鵬特飲增速放緩的背后是國內(nèi)能量飲料市場逐漸接近“天花板”。隨著紅牛內(nèi)斗帶來的戰(zhàn)略窗口期收窄，東鵬飲料此前憑借紅牛渠道松動獲得的增長紅利正在減弱。

財報顯示，公司主營業(yè)務(wù)收入主要來自能量飲料，能量飲料收入占比為74.78%；電解質(zhì)飲料收入占比由上年9.45%提升至本年15.7%；其他飲料合計收入占比為9.52%，其中“果之茶”和“東鵬大咖”在2025年營收雙雙突破5億元。

2025年，東鵬特飲成功邁入150億大單品陣營，全年實現(xiàn)營收155.99億元。而公司第二增長曲線“東鵬補水啦”2025年全年實現(xiàn)營收32.74億元，同比增長118.99%，營收占比躍升至15.7%。

2025年，東鵬飲料推出了無糖型能量飲料，精準(zhǔn)切入健康飲品細(xì)分賽道，順應(yīng)了健康化的發(fā)展趨勢；同時，公司還推出了斬獲保健食品認(rèn)證的加強型牛磺酸能量飲料，進(jìn)一步豐富了能量飲料產(chǎn)品矩陣，滿足消費者多元化需求。

目前，東鵬飲料的產(chǎn)品已成功遠(yuǎn)銷32個國家和地區(qū)，覆蓋美國、韓國、馬來西亞、越南、印尼等重點市場。

文中部分內(nèi)容來自：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道