專訪趙琴：從“賽事”到“賽事+”，沃爾沃中國公開賽如何重構中國高爾夫價值鏈

2026年沃爾沃中國公開賽已經正式打響。28個國家和地區的156名選手在上海穎奕安亭高爾夫俱樂部明媚的春日中揮桿，將爭奪中國高爾夫最高榮耀以及275萬美元高額獎金。沃爾沃中國公開賽董事會主席趙琴在賽場接受采訪的時候，看到的不止眼前的比賽，她認為賽事的舉辦，對中國高爾夫生態至少會產生三個方面的價值。

第一，是競技層面的“燈塔效應”。頂級賽事為本土球員提供了一個“在家門口看世界”的機會。本屆沃爾沃中國公開賽中有超過40名中國球員，他們與DP World冠軍球員一起練習，一起比賽，可以找到差距，明確努力方向。與此同時，職業球員精彩的表現也可以帶動觀眾，激發他們學習高爾夫的熱情。

第二，是產業層面的“生態黏合劑”。一場職業賽事能在一個星期內把球員、教練、裁判、球童、球場管理者、贊助商和媒體全部串聯起來。沒有賽事，這些角色是散落的；有了賽事，他們才形成閉環。對于高爾夫發展中國家，這是行業標準得以統一、商業邏輯得以跑通的關鍵場景。

第三，也是容易被忽略的，是大眾層面的“破圈價值”。很多人覺得高爾夫門檻高、小眾，但是沃爾沃中國公開賽通過把普通的觀眾請入賽場，給他們展示這項運動最真實的一面，以及它的魅力所在，將他們轉化為入門級觀眾，從而實現高爾夫的破圈。

沃爾沃中國公開賽董事會主席趙琴

趙琴總結道：“頂級賽事既是人才涌現的‘孵化器’，也是產業成熟的‘壓力測試場’，更是高爾夫走向大眾的‘最佳說明書’。”

沃爾沃中國公開賽過去30年成功完成了這三個方面的任務。舉例來說，31年前，賽事創立之初，中國的高爾夫球場不足10家，打球人口不足10萬；而今天，打球人口已增長至百萬級。

不僅是高爾夫人口的增加，還有競技水平的提高。從程軍到張連偉，從吳阿順到李昊桐，雖然中國高爾夫今天仍舊在追趕世界發達國家，但是競技水平已遠非31年前可比。中國不僅在DP World巡回賽有了會員，在最頂級的美巡賽也有了會員。剛剛落幕的美國大師賽是一個很好的例證。20多年前，張連偉需要通過外卡才能參加這場大滿貫，而今天李昊桐已經通過自身努力自動入選，并且交出非常卓越的成績單，他同時擁有今年美國PGA錦標賽和英國公開賽參賽資格。更喜人的是，中國后備力量源源不絕，在本屆比賽中可以見到一大批新星，比如：丁文一、周彥含，以及年齡更小的韓今、李孟陽。

中國球員周彥含在比賽中

不過沃爾沃中國公開賽的目標并不局限于此，趙琴談到去年開始探索，今年將大力推動的“賽事+”模式。

所謂“賽事+”，也就是不把沃爾沃中國公開賽僅僅當作一場為期四天的高爾夫比賽，而是將其作為一個平臺和引擎，通過“+”連接文化、商業、旅游、體育、展覽、農業等更多產業和領域，從而創造更大的綜合價值。

沃爾沃中國公開賽周二推出“人文教化地·嘉定行”活動。明星球員外拍環節前往嘉定圖書館、上海保利大劇院，融入嘉定濃厚的文化氛圍。與此同時，外籍球員、家屬及隨行工作人員組團前往嘉定南翔古鎮參觀游覽，沉浸式體驗古鎮風貌、特色美食與傳統非遺技藝制作。

外籍友人體驗小籠包制作（圖源：嘉定區融媒體中心）

在周日的頒獎典禮上，嘉定地區的非遺技藝將精彩亮相。賽事冠軍、榮高棠獎（中國最佳球員）及最佳業余球員將獲贈由安亭藥斑布制作的頒獎花束；而徐行草編則負責制作榮高棠獎的牌匾。

賽事影響力將拓展到賽場之外。沃爾沃中國公開賽去年重返上海，首次探索票根經濟模式，便收獲亮眼成效。以上海嘉亭薈城市生活廣場為例，賽事期間共有超 50 家商戶參與憑票根專屬優惠活動，商場整體客流環比增長近 10%，其中部分餐飲門店客流增幅更是超過30%。

今年在嘉定區商務委、區文旅局的大力支持下，沃爾沃中國公開賽票根聯動優惠范圍覆蓋嘉定全區230 余家商戶及文旅景點。觀眾持賽事門票票根，即可享受專屬折扣、特色商品立減優惠及限定禮品兌換等多重權益，真正實現一票暢享全城優惠。

趙琴總結說：“票根經濟的核心價值，在于把賽事短期流量轉化為城市長期留量。賽事帶來的不只是門票直接收入，更能全面拉動區域餐飲、住宿、購物、文旅旅游等多元消費。觀眾觀賽之余，在嘉定就餐、休閑購物、入住住宿、游覽打卡，形成完整閉環消費鏈條。這一模式更深層的意義，是推動體育賽事深度融入城市日常生活。讓觀眾通過一場高水平賽事認識嘉定、了解嘉定、喜愛嘉定，真正實現一場賽事帶動一片區域發展的文旅商體展農聯動效應。”

從競技燈塔到產業黏合劑，從破圈價值到“賽事+”生態，沃爾沃中國公開賽正在重新定義一場高爾夫比賽的邊界。而這或許正是中國高爾夫下一個三十年的起點。

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