【風(fēng)云】喝的“0糖”竟是商標(biāo)？東鵬0糖陷信任危機(jī)

（快消品訊）近日，東鵬飲料旗下“東鵬0糖特飲”陷入“心機(jī)商標(biāo)”爭(zhēng)議，其“0糖”標(biāo)識(shí)被曝為注冊(cè)商標(biāo)而非產(chǎn)品成分描述，且產(chǎn)品含代糖及高GI值成分麥芽糊精，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)“虛假宣傳”的質(zhì)疑。

近日，有媒體爆料稱，東鵬飲料旗下“東鵬0糖特飲”所標(biāo)注的“0糖”并非產(chǎn)品成分說明，而是該公司注冊(cè)的商標(biāo)。這一發(fā)現(xiàn)迅速引發(fā)輿論關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)品牌此類“文字游戲”的不滿情緒持續(xù)發(fā)酵。消費(fèi)者普遍理解的“0糖”是生產(chǎn)過程中不含任何糖類、可放心飲用的健康食品，但東鵬0糖特飲的標(biāo)注方式，顯然與大眾認(rèn)知存在偏差。

事發(fā)后，東鵬0糖特飲已在多家店鋪下架。梳理其下架前的產(chǎn)品宣傳頁(yè)可見，該產(chǎn)品明確標(biāo)注“0蔗糖”，但配料表中卻含有赤蘚糖醇、麥芽糖醇液等代糖成分，其中麥芽糊精的存在更是引發(fā)廣泛爭(zhēng)議。企查查信息顯示，東鵬飲料集團(tuán)早在2021年就已注冊(cè)“東鵬0糖”“東鵬0糖特飲”“0糖特飲”等商標(biāo)，覆蓋餐飲住宿、啤酒飲料等多個(gè)分類，不過“0糖特飲”在啤酒飲料分類的商標(biāo)申請(qǐng)已被駁回。

據(jù)當(dāng)前我國(guó)食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)簽標(biāo)識(shí)中的“糖”特指葡萄糖、果糖、蔗糖、乳糖、麥芽糖這5種糖類，只要產(chǎn)品每100毫升含糖量≤0.5克，即可標(biāo)注“0糖”或“無糖”，但對(duì)代糖的使用不做約束。

不少商家正是利用這一標(biāo)準(zhǔn)漏洞，打起“擦邊球”，大量使用代糖及麥芽糊精、淀粉糖漿等替代原料，將產(chǎn)品包裝成“無糖”健康食品。以東鵬0糖特飲為例，其配料表前四位分別是水、赤蘚糖醇、麥芽糊精、麥芽糖醇液，其中麥芽糊精是由淀粉水解得到的多糖物質(zhì)，被醫(yī)學(xué)專家稱為隱形“升糖刺客”。

有專家指出，麥芽糊精在人體內(nèi)會(huì)被快速分解為葡萄糖，迅速進(jìn)入血液循環(huán)，其血糖生成指數(shù)（GI）高達(dá)106，甚至高于葡萄糖；消費(fèi)者食用含有麥芽糊精的食品后，血糖會(huì)在短時(shí)間內(nèi)急劇上升，與大眾對(duì)“0糖”產(chǎn)品“低升糖、更健康”的認(rèn)知嚴(yán)重不符。

針對(duì)近期市場(chǎng)上頻繁出現(xiàn)的“心機(jī)商標(biāo)”問題，4月23日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)芮文彪在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上明確表態(tài)，商標(biāo)的核心作用是識(shí)別商品和服務(wù)來源，不能當(dāng)作廣告進(jìn)行虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”態(tài)度明確，目前正采取有力措施開展專項(xiàng)整治，加強(qiáng)執(zhí)法打擊力度。

芮文彪強(qiáng)調(diào)，希望廣大企業(yè)誠(chéng)信申請(qǐng)和規(guī)范使用商標(biāo)，共同營(yíng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和良好的消費(fèi)環(huán)境。同時(shí)，他也呼吁社會(huì)各界加強(qiáng)監(jiān)督，若發(fā)現(xiàn)企業(yè)利用商標(biāo)玩“文字游戲”進(jìn)行虛假宣傳、導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)誤購(gòu)的情況，任何單位或個(gè)人都可提出商標(biāo)無效宣告申請(qǐng)，或向當(dāng)?shù)毓芾砗蛨?zhí)法部門舉報(bào)，共同參與“心機(jī)商標(biāo)”的治理工作。