300多萬做獎金，B站爭搶新一代AI創作者

深度內容友好的社區氛圍依然是關鍵。

作者 | 郭 儀（長沙）

監制 | 龐夢圓（上海）

AI創作工具正以月為單位推出或迭代，多元路徑的AI創作大賽也接連推出。抖音、B站、小紅書、快手等平臺，即夢、小云雀等工具，地方政府如杭州等，紛紛加入搶新一代內容和創作者的陣營。

據我們了解，創作者們目前并無涇渭分明的平臺選擇標準，要么全渠道通發，要么基于過往的平臺認知自然選擇，就像有業內人士提到，「創意性內容會發B站，如果想要快速變現會發紅果和抖音」。

平臺在系統性吸引創作者上的心態，也以摸索和嘗試為主。但已有的動作還是或多或少體現出他們對AI內容下一階段發展的初步判斷與猜想。

其中，B站對AI視頻創作者的激勵態度相對明確，力度也更大。2026年初，B站啟動了首屆AI創作大賽，獎金池總額超三百萬元，一等獎獨得一百萬元。

一直以來，B站是一個以PUGC創作者為主的視頻社區，相比其他平臺更講究內容的深度、故事性、創意，我們瀏覽參賽作品也能感受到，許多創作者更傾向于用AI講述有明確世界觀和角色設定的完整故事，而非僅僅是炫技。

比如由UP主@DIDI_OK 創作、獲開放賽道一等獎的短片《牌子》，講的是一個因神秘警示牌出現而導致世界秩序崩塌的寓言；UP主@半吊子Bill_ 的作品《墨滴計劃》基于《三體》「掩體紀元」的背景，將鏡頭聚焦在科幻末日里的普通人。

知名導演、編劇易小星也是獲獎者之一。而16年前，還是「草根導演」的他正是在一個類似的場合（2010年土豆映像節）一戰成名，當時與他同臺的，包括日后成名的《哪吒》系列導演餃子、《孤注一擲》導演申奧。

16年后，相似的劇本再次上演，AI技術降低了內容創作門檻，帶來生產力大爆發，也給了普通創作者「講故事」的機會。今年的B站AI大賽頒獎典禮上，不少創作者的B站粉絲甚至不足一萬。

頒獎活動上，B站還宣布內測自研的AI創作工具UPdream，同時啟動「AI動畫劇場」激勵計劃， 提供AI創作輔助工具及算力補貼，全鏈路開發作品IP。

因此我們認為，鼓勵AI時代有敘事能力的創作者，是B站當下在吸引AI創作者上體現出的顯性差異。但它并非B站吸引新一代創作者的全部，也并非終點，只是一個開始。

AI給整個內容創作、消費生態帶來的改變才剛剛開始，對平臺來說，保持足夠的開放和機動，才是關鍵。

誰在B站搞AI創作

自AI走入大眾視野，B站多次強調自己是用戶進行AI內容消費的主流社區，2026年Q1財報數據還提到，日均近2400萬人在B站觀看AI相關內容，占日活用戶約21%。

觀察來看，B站的AI內容包括教學入門、上手實踐、逐幀拉片分析等類型。觀眾在B站學習AI使用教程，圍觀UP主測評即夢、可靈孰優孰劣，點贊評論各類AI生成的趣味創意短片，研究AI副業經驗分享。內容橫跨專業技術、鬼畜二創、漫劇、生活日常等多個品類。

產出這些AI內容的UP主背景多元，有技術精英，也有AI創業者，還有跨界而來的業余愛好者，以及初次接觸AI的新人。官方數據顯示，2025年，全網粉絲量排名前十的AI領域創作者已全部集中在B站。

但今年B站AI創作大賽吸引的UP主，呈現出更集中的行業特征：他們大多來自傳統影視行業，或3D制作、廣告等相關領域。

拿到開放賽道一等獎的@DIDI_OK ，曾做過游戲概念設計和游戲動畫，現任職于英國廣告公司WPP，工作內容之一是和Google合作測試AI模型。

@粉墨 和資深導演@叫獸易小星 共同創作《女媧之死》，獲得開放賽道三等獎。創作團隊中，@叫獸易小星 曾執導喜劇電影《萬萬沒想到》，@粉墨 不是個人UP主，而是工作室，工作室負責人曾在騰訊負責網絡電視業務，長期身處互聯網行業，工作室總導演也曾做過紀錄片、廣告、獨立電影等。

憑借《守夜人和搖籃曲》獲得B站AI大賽開放賽道二等獎的@瘋四娘 ，則是電影制片人和策展人。

還有不少參賽者本就是B站UP主，在站內已經有一定的人氣。比如，獲得B站AI大賽三體賽道第二名的@拓星研究所 是B站特效類UP主，團隊僅三位核心成員。@半吊子Bill_ 2023年在B站發布的《賣血記》，也已收獲三十萬觀看。

@半吊子Bill_ 早期作品《賣血記》

專業創作者聚集，直接原因當然是比賽條件導向。

B站此次創作大賽的「開放」和「三體系列」兩個賽道，均要求作品具備完整的故事情節，且有時長限制。開放賽道要求作品時長不低于3分鐘，三體賽道時長為1至5分鐘，評判標準也明確提到「技術服務于敘事」。另一方面，大賽于1月初啟動，能力更精進、更大眾化友好的Seedance2.0模型發布于2月，因此更早看到比賽或有更多AI創作經驗積累的，多為專業創作者。

而這樣的參賽條件設置及比賽結果，自然也與B站講究內容、故事、創意的社區氛圍有關。

相比之下，在小紅書，AI更多被當作能開發具體功能和解決實際需求的工具，比如13歲初中生開發的AI背單詞工具獲得超過500萬用戶。在抖音，AI創作的主流是，提升大眾爆款內容的生產效率，AI萌寵、AI星座分析就受益于此批量出現。且抖音的優勢還在于，因為變現效率高，更容易吸引到一些有更快變現需求的創作者。

這些創作者在想什么

不少參賽UP主透露出了想要「做長片」的想法，AI是幫他們通往這條路的輔助工具。

@DIDI_OK 從小愛看《指環王》，也因此有了對「人類大團圓結局」的執念，于是在短片《牌子》的結尾安排了眾人團結在一起，意在追問世界能否重回地球村。@半吊子Bill_ 從自身出發，思考一個普通人面對末日的時候，會有什么反應。@假想核兒 《婚姻有效期》的很多細節則直接取材于夫妻日常拌嘴互動。@粉墨 團隊創立的初衷則是做一部連續劇集，或90分鐘以上的電影，為此組建了不足十人的小團隊。

開放賽道一等獎@DIDI_OK 《牌子》畫面

AI工具變多、能力增強后，不少影視從業者都在關心，AI會不會帶來更多IP。AI生成能力的持續迭代為IP的全鏈路開發釋放出巨大的增值空間，其制作門檻的降低，也為新IP的涌現提供了更多可能。

易小星以自己的經歷舉例，「我就是先在互聯網拍片，后來做出了自己的IP，才有了拍電影的機會」，他鼓勵創作者們，「現在就要有培養自己IP的意識」。B站創作大賽對獲獎者的激勵，也包括一定的影視資源對接。

但IP的誕生，是一條漫長且不確定的道路。

內容創作的大爆發，不等同于消費的大爆發，能吸引觀眾注意力的優質精品始終是少數。一個參考數據是，Spotify平臺上，占據整體90%流量的歌曲，通常是那些前1%的那些精品。

并且，AI創作的穩定性還在測試期，更沒有形成統一的商業化定價標準。技術迭代的加速，還讓長周期制作面臨顯著風險，效率更高、成本更低、質量更上乘的AI模型還在層出不窮，團隊耗費數月完成的片子，可能在發布次日，就因技術更新，而在視覺層面和工作流上顯得過時。

不止一個創作者曾對我們提到，此前團隊反復調試也無法流暢實現的「打耳光」「上馬車」「一群人往后倒」等簡單畫面，在AI創作軟件版本更新后，很快就不是問題。

而且AI創作不是萬能的，仍有許多場景無法替代實拍，尤其是一些細膩的、即興的、大量臺詞的畫面。易小星就提到，AI不會寫喜劇，「它無法洞察人類微妙的幽默語境」。

創作者需要動力來支撐自己的測試，這種動力可以是平臺激勵，可以是流量變現，也可以是內容的深度探討帶來的心理刺激。

在這些方面，有創作者明確表示，「B站給的激勵更多，且更明確」。更多創作者提到了彈幕、即時反饋，這些功能實際上已經是各平臺標配，深層差異仍在于社區氛圍的不同。

易小星在B站發布作品后，常常從評論區或彈幕中收獲意想不到的劇情發展靈感，有些觀眾會寫下上千字的深度評論，@DIDI_OK 也驚喜于自己藏在作品中的細節被觀眾察覺并被分享出來。

@叫獸易小星 的評論區

在商業變現上，B站的創作者也展現出了更大的耐心。@DIDI_OK 今年計劃全力探索，希望未來能將經過市場驗證的角色或形式，延伸打造成一個完整的IP系列。

而且因為參賽或AI內容的發表，一些UP主的商業化情況已經得到改善。目前，不少品牌對于AI內容興趣提升。@拓星研究所 的參賽作品《幾十億分之一》發布后，在抖音和B站都有近500萬播放，從平臺找來的合作方迅速增多，檔期已經排不過來。

B站因此獲得了什么

AI降低了創作門檻，縮短了創作周期，解綁了創作題材，尤其一些需要大量成本做特效的科幻題材。

對平臺來說，在這個內容供給大爆發的關鍵節點，有許多短期和長期的可能性，甚至可以搶占下一代AI內容的消費入口。對B站來說，也可以通過新工具、新品類，補充一波內容產能，提升內容吸引力。

@假想核兒 《婚姻有效期》畫面

但整體上，平臺吸引這一代AI創作者的方式，可能要與以往都不一樣。

幾年前，平臺傾向于斥巨資簽約某個垂類的頭部KOL，以實現快速的品類擴充。但那是一個內容稀缺的年代，引入垂類頭部就相當于引入一個垂類的內容消費者。現在，內容供給已經無比豐富，AI還會進一步拉低創作門檻、擴充內容市場，消費者喜好也更加個性化、分散化，吸引垂類頭部不再是一件劃算的事。

甚至有業內人士認為，隨著AI帶來的創作形態的變化，頭部內容、頭部IP的誕生路徑、展現形態都會更多樣，養成、互動或許也能催生一個新的IP。頭部不再是引進來的，而是孵化出來的。

面對這樣的變化，對內容平臺而言，更重要也更可行的策略，可能是塑造一個更鼓勵創作、鼓勵有效互動的土壤。這可能會涉及到提供更易上手的好用工具、綁定的工作流、好的內容反饋，力求將創作者的生產、發布乃至售后都留在一個平臺，構建從創作到變現的完整閉環，也能讓消費者源源不斷找到自己喜歡的新的好內容。

主流平臺之外，也可能有新的AI社區誕生于這股浪潮，加入對AI創作者的爭奪戰。

這更加劇了B站及其他平臺爭搶新一代創作者、傳遞自己在「創新內容友好」等信號上的緊迫性。