馬未都的“濰坊奇遇”
魯網4月23日訊(記者 王玉龍)近日,著名文化學者馬未都現身山東濰坊。他既不是去講壇高談闊論,也不是去鑒寶拍場一擲千金,而是以一種極為“接地氣”的姿態出現在大眾視野:逛菜博會、鉆進蔬菜大棚、大快朵頤吃朝天鍋。
這位一向與“收藏”和“文化”綁定的名家,這一次把自己“收藏”進了濰坊的市井煙火里。
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名人傳播的3.0時代
回顧名人與城市的綁定史,可以簡單地歸納,這些年來我們大致經歷了三個階段。
1.0時代是“掛名時代”。請一位名人做形象大使,拍一支風光宣傳片。2.0時代是“流量時代”。各地文旅官方賬號瘋狂“搖人”,邀請明星喊話,用粉絲經濟撬動旅游熱度。
3.0時代是“體驗時代”。比如這次馬未都之行,他不是被請去“站臺”的,更像是自己去了、自己玩了、自己吃了,然后被人拍下來了。他不是在替濰坊說話,而是在濰坊做他自己——一個對什么都好奇、喜歡琢磨點東西的文化人。他沒有站在高大上的演播廳里推介濰坊,而是站在壽光的大棚里,腳下踩著泥土,眼里看著蔬菜。這種“場景沉浸”之所以殺傷力巨大,是因為它擊中了現代旅游的核心訴求:真實性。
馬未都的身份自帶“文化濾鏡”,但他做的卻是最“去濾鏡”的事。當一位談古論今的文化大家,對著一棵茁壯成長的茄子或是一串“升天”的西紅柿表現出孩童般的好奇時,這種反差感構成了極具傳播力的“名場面”。這比任何華麗的辭藻都更能說服人:連馬未都都覺得有意思的地方,能沒意思嗎?
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“朝天鍋”里的人間煙火
名人與城市的契合度,決定了傳播的成敗。
為什么馬未都適合濰坊?因為馬未都的“文化根性”與濰坊的“民間性”有著天然的共鳴。
馬未都一直以“北京文化守護人”著稱,他喜歡鴿哨蟬鳴,懷念胡同里的吆喝聲,強調“生活場景也是文化傳承”。這種對“原生態”和“生活氣息”的執著,恰恰與濰坊的城市底色不謀而合。濰坊不僅是“世界風箏都”,更是中國農業產業化的標桿。這里的“土”不是落后,而是生命力。
比如菜博會、蔬菜大棚,很多地方都有,但壽光確實不一樣,大棚里種的東西、展示的技術,外地人平時不太見到。馬未都進去看,不是走馬觀花,是真在看,在問,在琢磨。一個平時講古董、講歷史的人,忽然對著一棵長在空中的西紅柿露出好奇的表情,這種畫面本身就有意思。
吃朝天鍋就更日常了。不是什么高檔餐廳,就是街邊小店,一張餅卷肉,一碗熱湯。他坐那兒吃,也沒什么架子,吃完還點評幾句。這種場景讓人覺得:他不是來“考察”的,就是來吃飯的。名人吃播之所以動人,在于“祛魅”。他撕下了文化名人“不食人間煙火”的刻板標簽,用味覺的真實反應向外界傳遞:這座城市的魅力,就藏在這熱氣騰騰的鍋子里。
逛一個有意思的展會,進一個沒見過的棚,吃一頓當地的飯……這種“煙火氣”的傳遞,精準地完成了對濰坊城市性格的畫像——務實、包容、充滿生機。對于潛在游客而言,這種來自名人的“生理性認可”,比廣告語中的“好客”二字更具煽動性,也更容易讓人產生“我也想去試試”的念頭。
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名人和城市合不合適,關鍵看氣質搭不搭
不是隨便來個名人就能帶火一個地方的。關鍵是這個人跟這座城市之間,有沒有一種天然的契合感。
馬未都這個人,一直給人的感覺是“有文化但不端著”。他懂老物件,喜歡老手藝,對市井生活有真感情。他之前在節目里聊過北京的鴿哨、胡同里的叫賣聲,他不是在講知識,是在講生活。
濰坊這座城市,說大不大,說小不小。最出名的東西——風箏、蔬菜、年畫——都是接地氣的。它不是那種讓人一看就覺得“高大上”的城市,但待下來會覺得舒服、實在、有活力。
馬未都和濰坊之間,其實就是這種氣質上的搭。一個喜歡琢磨生活細節的文化人,一座充滿生活氣息的普通城市,湊在一起不違和。他去看蔬菜大棚,不是硬拗人設,而是他本來就對這些“有意思的東西”感興趣。他去吃朝天鍋,也不是為了表現親民,而是他本來就愛吃、愛琢磨吃。
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流量來了之后,城市能留住什么
馬未都這趟濰坊之行,確實給他自己帶來了流量,也給濰坊帶來了一波關注。但話說回來,名人帶來的熱度,終究是暫時的。今天馬未都來了,大家知道了濰坊有個菜博會、有個朝天鍋;明天他走了,這些地方還在不在大家的關注列表里,還得看城市自己。
濰坊的好處在哪兒?它的這些東西——蔬菜大棚、朝天鍋、風箏——都是實實在在的、可以體驗的東西,擁有極強的“可體驗性”。無論是蔬菜大棚的科技感,還是朝天鍋的味覺記憶,都是極具參與感的旅游產品。馬未都的這次探訪,就像是一次“產品測評”,他證明了這些產品的優質,但后續的“復購”和“口碑”,需要城市自身的持續發力。
說白了,名人的作用是“讓人知道”,但“讓人想來”和“讓人來了不后悔”,讓公眾產生“我也想去”的沖動,還得靠城市自己的底子,需要城市深挖自身的文化內核,不能只靠名人的“嘴”,更要靠自身的“美”。濰坊底子不差,差的可能只是怎么把這些好東西更自然地講出來。
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尋找“對的人”,講“對的故事”
馬未都的濰坊之行,是一次成功的“雙向奔赴”。對馬未都而言,他豐富了自己“文化行者”的形象,證明了自己的觸角不僅在于古董,更在于鮮活的當下;對濰坊而言,它獲得了一次高質量的品牌背書,將“農業”這一傳統標簽提升到了“文化景觀”的高度。
這一案例同時也給所有渴望出圈的城市提了個醒:在選擇代言人或推廣大使時,流量大并非唯一標準,“匹配度”才是關鍵。與其欣賞一個與城市毫無關聯的頂流明星來空洞地喊“你好”,不如矚目一位真正能讀懂城市肌理、且愿意俯下身去體驗的“生活家”。
名人的流量是“引信”,而城市的底蘊才是“炸藥”。只有當名人IP與城市文脈深度咬合,所謂的“網紅流量”才能沉淀為城市發展的“長期留量”。馬未都離開濰坊后,留給這座城市的,不應只是一段熱搜視頻,而應是一個關于“蔬菜、文化與生活”的嶄新敘事。
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