北京
文 | 食悟（ID：food-gnosis）
當很多企業還在削尖腦袋在中國市場內卷的時候，已經有人從一開始就在賺老外的錢了，比如來自深圳的糖果品牌——金多多。
金多多食品集團成立于2004年9月，創始人馬恩多從云南大學國際貿易專業畢業后進入外貿行業，公司最初從中東、非洲市場的外貿業務起步。2024年，馬恩多入選美國糖果名人堂，成為首位獲此殊榮的中國人。
截至2026年初，金多多產品已覆蓋全球80多個國家和地區。
根據食悟掌握的信息，作為一個主打出海的國貨品牌來說，目前幾任全國銷售總都是外資企業出身的大區總。
日前，金多多的全國銷售負責人換人了，新上任的這位職業經理人叫：蟄，1984年出生，東北人，2021年-2024年曾任好麗友華中西南西北的大區總；2024年-2026年，出任溜溜梅南區市場銷售負責人。
根據食悟的專業研究，馬恩多之所以挖王蟄過來，主要看重其復合履歷，在外資品牌好麗友的三年工作經驗，以及在國產零食品牌溜溜梅的兩年工作經歷，而且王蟄這些年都在負責一線市場銷售，無論是區域市場團隊鍛造，還是市場開拓，可謂樣樣在行。這對于金多多今后開發中國市場來說，至關重要。
資料顯示，金多多食品集團創立于2004年，是全球領先的集生產、研發與品牌管理于一體的糖果企業。秉持“做世界的甜蜜使者”使命，金多多食品集團榮膺《糖果工業雜志》“2025全球糖果百強企業”第66位，并獲得美國糖果協會“最具創新產品獎”及國際風味評鑒所“頂級美味獎章”。旗下創意糖果品牌Amos阿麥斯代表快樂，以皮樂士剝皮軟糖、4D軟糖及TastySounds音芙音樂棒棒糖等創新產品聞名；營養功能糖果品牌Biobor貝歐寶代表健康，專注于提供科學配方的營養軟糖。
金多多創始人馬恩多此前曾在接受采訪時認為，當前，公眾對糖存在一定的認知偏差，甚至出現情緒化的誤解，如“吃糖影響智力”等。實際上，糖作為人體五大營養素之一，是大腦運作的主要能量來源，關鍵在于科學、適量攝入。中國和歐美市場均已形成“合理控糖”的理念，而非極端排斥。
但不可否認，中國市場目前對于零糖、低卡、輕負擔食品的需求，日益強烈，就連啤酒行業都在追求零糖低卡。
作為一個先行出海，再探索國內市場的糖果品牌，金多多用了20余年的時間完成了從代工廠到全球知名糖果品牌的華麗轉身，產品覆蓋60多個國家和地區，成為美國、日本、法國等主流海外市場少有的中國糖果品牌。
然而，要想打開中國市場，撬動中國新生代的消費認知和消費觀念，留給王 蟄和 馬恩多的課題還很多。
食悟從金多多旗下 Amos阿麥斯京東自營旗艦店發現，450克規格的夾心果味橡皮糖售價41.9元。主打添加20%以上純正果汁，但配料卻讓人望而卻步：
這一大堆配料表里面包括：明膠、食用香精、甘油、果膠、誘惑紅、日落黃，亮藍等。
數據顯示，2025年，中國糖果行業市場規模預計突破3000億元，年復合增長率達6.5%，其中功能性糖果、低糖無糖產品以18%-22%的增速領跑市場。數據顯示，外資品牌瑪氏、費列羅憑借高端化策略穩固15-25元價格帶，合計占據32%的高端市場份額；本土品牌通過差異化突圍，徐福記依托供應鏈優勢將散裝糖市占率提升至41%，金絲猴借力IP聯名實現年輕客群增長。
金多多要想在國內糖果市場分一杯羹，你認為勝算幾何？
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