“巧克力味濃郁!”“巧克力腦袋愛了愛了”——蘑古力曲奇黃油巧克力味自上市以來始終深受消費者青睞,在社交媒體平臺更俘獲大批年輕消費者。今年恰逢該款產品上市十周年,蘑古力曲奇黃油巧克力味迎來全面煥新,升級打造全新“蘑力巧巧”曲奇系列,以新IP、新包裝、趣味互動為紐帶,進一步強化與消費者的情感聯結,為品牌增長注入新動能。
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作為好麗友旗下核心休閑零食單品之一,此次煥新在原料與口味上延續品牌嚴苛品質標準,聚焦“濃醇可可”核心體驗全面升級。為進一步凸顯可可風味的醇厚質感,新品嚴選進口可可粉,確保每一口都可以品味到可可的純粹香醇。餅干造型精致小巧,圓墩墩的外形可愛討喜,可一口一顆細細品味其中風味。外層濃醇的巧克力風味涂層柔潤絲滑、入口即化,可可黃油味曲奇則香脆可口,精心調配的復合可可風味,不僅在口感上層次豐富,口味更顯馥郁濃醇。
煥新升級后的包裝設計以可可的深棕色為主色調,精準營造出濃郁可可的誘人氛圍,強化消費者對產品風味的聯想。包裝一角點綴著嫩黃色的黃油特寫,巧妙呼應“黃油巧克力”的經典口味,細節之處盡顯巧思。系列名稱“蘑力巧巧”與萌趣可愛的蘑古力家族能量精靈“巧巧”占據視覺核心位置,助力強化消費者對新IP名稱與形象的認知記憶。“巧巧”右側標示“進口可可粉”,直觀顯示產品原料來源。
內盒包裝暗藏巧思,包裝盒內以清新手繪風隨機呈現不同場景的趣味插畫,搭配“‘蘑力’能量刮一刮”互動玩法,將情感共鳴與輕松娛樂巧妙融合。消費者打開內盒刮開涂層,隨機獲取專屬“魔力”能量秘籍。這些標簽緊貼當下年輕人的精神狀態與社交語境,成功將零食轉化為情感表達、自我激勵與社交分享的載體,提升了產品的互動趣味性與傳播潛力,讓能量精靈“巧巧”為消費者的日常生活注入真實可感的趣味“能量”。
業內人士分析,當前休閑零食市場競爭日趨激烈,IP化、健康化、社交化成為突圍關鍵。此次蘑古力黃油巧克力味十周年煥新,既是對經典單品的升級迭代,更是好麗友深耕休閑零食市場的戰略落地——以高品質口味筑牢根基,以鮮活IP強化情感聯結,以強互動設計激活社交傳播,精準匹配Z世代“好吃、好看、好玩、好曬”的消費訴求。(推廣)
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