廣東
在全民傳播的時代
“輕、活、短、小”的輕量化表達
搭配有溫度的情感傳遞共鳴
更能拉近與受眾的距離
【喜樂曲棍球3D表情包】
就是云浮融媒（集團）
聯動各職能部門共同打造
年輕化特色傳播產品的一次實踐探索
與傳統體育傳播的嚴肅化、專業化表達不同，曲棍球表情包的出現，讓這項體育賽事相關內容的傳播更年輕、更統一、更有溫度。
“喜樂曲棍球”表情包是以全運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”為原型，憑借其軟萌外形+生動演繹曲棍球魅力，收獲了各年齡段受眾的喜愛，尤其是在年輕群體中廣泛傳播，讓更多年輕人通過表情包了解曲棍球賽事、關注重大活動進展，既提升賽事熱度，也激發了傳播活力。
重大活動的傳播，核心是實現“破圈”，讓不同年齡、不同圈層的受眾都能參與其中、主動傳播。在舉辦重大活動時，“喜樂曲棍球”表情包已成為傳播的重要載體，它讓曲棍球運動從“小眾專業”走向“全民熟知”，讓重大活動的傳播從“單向輸出”走向“雙向互動”，既貼合新媒體傳播趨勢，用輕量化、年輕化內容貼近大眾，也是以賽事為紐帶，將體育流量轉化為文旅流量的生動實踐。
表情包的廣泛傳播，讓吉祥物從“看得見”變成“用得上”，從“官方形象”變成“日常社交語言”，增強了活動的親和力、傳播力和記憶度。它不僅是信息的載體，更是文化的傳播者、情感的傳遞者。
除了“喜樂曲棍球3D表情包”，云浮融媒（集團）此前還推出了“百千萬工程”“磨刀山”“廉政建設”“健康”等主題的表情包，適配各種體育賽事、文旅活動、節慶宣傳、城市IP推廣等場景的一系列創意產品。
未來，無論是粵BA、粵超，還是吉祥物、城市IP、主題活動等主題內容，我們都可打造出一系列可使用、可分享、可裂變的融媒創意產品，讓重大活動宣傳變得更年輕、更生動、更具觸達力，持續產出更多“有傳播力的產品”，為重大活動傳播注入持久活力。
【文字】彭玉靜
【編輯】董瓊 陳敏賢 麥月勇 區云波
【校對】鄭宇健
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