小精釀品牌vs生鮮巨頭：一次"合作談判"引發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)波

一杯精釀，兩家說(shuō)法

4月16日，國(guó)內(nèi)精釀酒飲品牌制樂(lè)廠在官方社交平臺(tái)發(fā)布公開(kāi)聲明，矛頭直指生鮮即時(shí)零售平臺(tái)叮咚買(mǎi)菜。

指控內(nèi)容直接而具體：叮咚買(mǎi)菜推出的兩款"叮咚定制"精釀啤酒，在產(chǎn)品命名、核心風(fēng)味配方、標(biāo)志性酒體色澤，乃至乳酸菌冰奶啤酒這一原創(chuàng)品類(lèi)概念上，均與制樂(lè)廠原創(chuàng)產(chǎn)品高度重合，涉嫌全方位抄襲。

最刺眼的細(xì)節(jié)是命名——叮咚買(mǎi)菜涉事產(chǎn)品上線時(shí)直接沿用了制樂(lè)廠原創(chuàng)產(chǎn)品的名字："失約的海"與"怦然心動(dòng)"，一字不差。事件曝光后，才緊急更名。

一周之差，戲劇反轉(zhuǎn)

制樂(lè)廠的聲明還原了完整的時(shí)間線，讀來(lái)頗具戲劇性：

2025年9月30日：制樂(lè)廠兩款精釀產(chǎn)品正式上市，歷經(jīng)數(shù)月研發(fā)，耗資數(shù)十萬(wàn)元，上市后迅速成為品牌爆款。

2026年初：叮咚買(mǎi)菜采銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)主動(dòng)聯(lián)系制樂(lè)廠，表達(dá)合作引入意向。

2026年3月3日：完成產(chǎn)品建檔，合作似乎近在眼前。

約一周后：叮咚買(mǎi)菜單方面取消采購(gòu)合作。

此后：叮咚買(mǎi)菜自行委托代工廠生產(chǎn)"同款"產(chǎn)品并上線銷(xiāo)售。

從建檔到拒絕，前后不過(guò)一周。制樂(lè)廠的判斷是：對(duì)方在合作談判中完成了"產(chǎn)品情報(bào)收集"，隨后另起爐灶。

叮咚：我們沒(méi)有抄

面對(duì)指控，叮咚買(mǎi)菜相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)：

"經(jīng)初步核查，我公司商品與該廠家商品在視覺(jué)呈現(xiàn)、產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、配方等方面均存在明顯差異。相關(guān)商品風(fēng)味及包裝設(shè)計(jì)也均為當(dāng)前市場(chǎng)中較為常見(jiàn)的風(fēng)味組合和視覺(jué)表達(dá)方式。"

叮咚買(mǎi)菜的核心立場(chǎng)有三點(diǎn)：

產(chǎn)品存在差異，不構(gòu)成抄襲；

風(fēng)味組合是市場(chǎng)通行做法，并非獨(dú)創(chuàng)；

前期合作溝通不具備法律約束力，不能作為侵權(quán)認(rèn)定依據(jù)。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，雙方產(chǎn)品確實(shí)存在區(qū)別：叮咚買(mǎi)菜涉事產(chǎn)品凈含量250ml、酒精度2.5%vol、單罐售價(jià)10.9元；制樂(lè)廠對(duì)應(yīng)產(chǎn)品凈含量473ml、酒精度3.0%vol、單罐售價(jià)29元。規(guī)格、度數(shù)、價(jià)格均不同。

但制樂(lè)廠指控的核心——菠蘿山竹與西瓜蓮霧的風(fēng)味定位、乳酸風(fēng)味的重點(diǎn)突出、大面積插畫(huà)的清新文藝包裝風(fēng)格——這些相似是否構(gòu)成侵權(quán)，仍是爭(zhēng)議焦點(diǎn)。

目前，叮咚買(mǎi)菜平臺(tái)上已無(wú)法搜索到涉事兩款產(chǎn)品。

行業(yè)視角：這不只是兩家公司的事

一位精釀行業(yè)從業(yè)者的觀察：

近年來(lái)，隨著精釀啤酒消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)上同質(zhì)化產(chǎn)品激增。大型零售商"定制代工"的模式本身并無(wú)問(wèn)題——但時(shí)間節(jié)點(diǎn)的吻合、命名的一致，以及"拒絕合作后隨即上線同類(lèi)產(chǎn)品"的操作邏輯，確實(shí)很難不讓人聯(lián)想到"學(xué)習(xí)借鑒"。

對(duì)于小品牌而言，最可怕的不是正面競(jìng)爭(zhēng)，而是以合作為名的產(chǎn)品窺探。合作談判中的產(chǎn)品建檔、配方透露、市場(chǎng)數(shù)據(jù)分享，一旦演變?yōu)閷?duì)方的參考藍(lán)本，維權(quán)成本卻極高。

精釀本是一個(gè)強(qiáng)調(diào)個(gè)性、工藝與故事感的品類(lèi)。如果連命名和配方方向都可以輕易被"借鑒"，行業(yè)創(chuàng)新的動(dòng)力從哪里來(lái)？

行業(yè)視角：這不只是兩家公司的事

這場(chǎng)糾紛發(fā)酵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)叮咚買(mǎi)菜而言格外敏感。

Q4營(yíng)收62.426億元，同比增長(zhǎng)5.7%，連續(xù)八個(gè)季度正增長(zhǎng)；

Q4 GAAP凈利潤(rùn)僅3360萬(wàn)元，同比下滑63.3%，原因是商品成本上升與并購(gòu)整合投入加大；

全年?duì)I收243.6億元，非GAAP口徑下盈利連續(xù)十三個(gè)季度維持，但利潤(rùn)規(guī)模明顯收窄。增收不增利，是當(dāng)下叮咚買(mǎi)菜面臨的現(xiàn)實(shí)困局。

從合作談判到產(chǎn)品上線，從指控公開(kāi)到全盤(pán)否認(rèn)，這場(chǎng)糾紛尚未落幕。是市場(chǎng)巧合，還是刻意借鑒，或許只有法庭才能給出最終答案。

對(duì)精釀行業(yè)而言，這起事件是一個(gè)警示：當(dāng)流量平臺(tái)的"定制代工"遇上小品牌的原創(chuàng)資產(chǎn)，游戲規(guī)則需要被更清晰地界定。

對(duì)叮咚買(mǎi)菜而言，業(yè)績(jī)壓力下自有品牌的擴(kuò)張沖動(dòng)，與合規(guī)經(jīng)營(yíng)的邊界之間，需要更審慎的拿捏。

圖片聲明：本文所用部分圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)渠道，旨在輔助內(nèi)容表達(dá)，無(wú)任何商業(yè)盈利目的

從合作談判到產(chǎn)品上線，從指控公開(kāi)到全盤(pán)否認(rèn)，這場(chǎng)糾紛尚未落幕。是市場(chǎng)巧合，還是刻意借鑒，或許只有法庭才能給出最終答案。

對(duì)精釀行業(yè)而言，這起事件是一個(gè)警示：當(dāng)流量平臺(tái)的"定制代工"遇上小品牌的原創(chuàng)資產(chǎn)，游戲規(guī)則需要被更清晰地界定。

對(duì)叮咚買(mǎi)菜而言，業(yè)績(jī)壓力下自有品牌的擴(kuò)張沖動(dòng)，與合規(guī)經(jīng)營(yíng)的邊界之間，需要更審慎的拿捏。

圖片聲明：本文所用部分圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)渠道，旨在輔助內(nèi)容表達(dá)，無(wú)任何商業(yè)盈利目的

從合作談判到產(chǎn)品上線，從指控公開(kāi)到全盤(pán)否認(rèn)，這場(chǎng)糾紛尚未落幕。

是市場(chǎng)巧合，還是刻意借鑒，或許只有法庭才能給出最終答案。

對(duì)精釀行業(yè)而言，這起事件是一個(gè)警示：當(dāng)流量平臺(tái)的"定制代工"

遇上小品牌的原創(chuàng)資產(chǎn)，游戲規(guī)則需要被更清晰地界定。

對(duì)叮咚買(mǎi)菜而言，業(yè)績(jī)壓力下自有品牌的擴(kuò)張沖動(dòng)，與合規(guī)經(jīng)營(yíng)的邊界之間，需要更審慎的拿捏。

圖片聲明：

本文所用部分圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)渠道，旨在輔助內(nèi)容表達(dá)，無(wú)任何商業(yè)盈利目的