納思達(dá)更名奔圖科技，一場品牌與資本市場價值的戰(zhàn)略校準(zhǔn)

在上市近12年之后，打印行業(yè)龍頭納思達(dá)要干件大事——更名。2026年4月17日，納思達(dá)正式發(fā)布公告稱，公司完成工商變更，全稱將由納思達(dá)股份有限公司變更為奔圖科技股份有限公司，證券簡稱同步變更為“奔圖科技”，證券代碼：“002180”保持不變。

由“納思達(dá)”變更為“奔圖科技”，納思達(dá)將迎來新的發(fā)展征程。

據(jù)了解，納思達(dá)并非首次更名，公司上市之初證券簡稱為“萬力達(dá)”，2014年變更為“艾派克”，2017年5月再度更名為“納思達(dá)”。納思達(dá)的名字公司此后延用了8年之久，為何要在這個時刻更名？

事實上，納思達(dá)的更名不是簡單隨意的更換，而是一場正確的行動，更名不僅是符號更替，更是一次戰(zhàn)略重心與資本市場價值的校準(zhǔn)。

2025年7月，納思達(dá)完成利盟國際的出售，“奔圖”已成為公司唯一的打印機(jī)自主品牌，深耕打造“奔圖”品牌成為公司的核心關(guān)鍵。正式更名為奔圖科技，將核心自主品牌直接推向臺前，將公司主體與核心品牌對齊，將提升品牌的市場知名度，實現(xiàn)公司品牌與龍頭產(chǎn)品品牌的協(xié)同賦能。

從業(yè)務(wù)端來看，奔圖品牌已經(jīng)在壯大，依托奔圖品牌搭建的芯片—耗材—整機(jī)全國產(chǎn)化鏈路，與主流國產(chǎn)操作系統(tǒng)、CPU芯片全面適配。公司的業(yè)務(wù)邊界在擴(kuò)圈，正在從“打印機(jī)”走向“打印科技服務(wù)”，“含科量”更足，“科技”二字更符合公司長遠(yuǎn)戰(zhàn)略的屬性。

在資本市場歷史上，上市企業(yè)更名適配公司戰(zhàn)略發(fā)展的案例不少，納思達(dá)剝離了過去的包袱，聚焦自主品牌重新出發(fā)，站在了向科技發(fā)展的新起點，奔圖科技可以強(qiáng)化市場投資者的認(rèn)知，有利于提升資本市場估值。

從商業(yè)的本質(zhì)來講，好品牌名不是玄學(xué)，而是增長的隱形引擎。從一家打印耗材硬件制造商，蛻變?yōu)榇蛴∪a(chǎn)業(yè)鏈的科技服務(wù)企業(yè)，納思達(dá)立足打印核心技術(shù)，拓展多元技術(shù)應(yīng)用，以創(chuàng)新定義下一代智能場景，正將自身駛向更遼闊的科技化未來。

聚焦奔圖，釋放品牌價值

2025年7月，納思達(dá)完成了利盟國際的出售，正式剝離歷史重資產(chǎn)包袱，公司的資產(chǎn)負(fù)債率顯著降低，現(xiàn)金流進(jìn)一步回籠。同時，在利盟國際出售后，奔圖已成為公司唯一打印機(jī)自主品牌，公司開始了“輕裝上陣”新征程。

納思達(dá)更名“奔圖科技”與公司的主心骨奔圖形成了較好的呼應(yīng)，向市場傳遞了一個戰(zhàn)略聚焦的信號：要把奔圖這個“產(chǎn)品品牌”提升為“公司品牌”。

打印行業(yè)過去幾十年里，以佳能、惠普為代表的日美打印機(jī)品牌，幾乎定義了全球激光打印機(jī)市場。它們構(gòu)建了極高的技術(shù)專利壁壘，掌控著利潤豐厚的原裝耗材生意，并享受著相當(dāng)“滋潤”的日子。

而近年來，隨著國產(chǎn)打印品牌的崛起，日美壟斷的格局正在被重塑。IDC數(shù)據(jù)顯示，在中國激光打印機(jī)市場，國產(chǎn)品牌的份額已從2010年的約10%，攀升至2025年的40%以上，外資品牌的份額縮小到60%以下；其中，佳能的份額從2018年的7.7%萎縮至2025年前三季度的3.9%，納思達(dá)旗下的奔圖在2025年前三個季度的市占率分別為23.5%、25.8%和21.3%。

納思達(dá)年報數(shù)據(jù)顯示，2025年奔圖打印機(jī)銷量雖同比下降17%，但第四季度環(huán)比增長38.34%，行業(yè)回暖的積極態(tài)勢已初步顯現(xiàn)。細(xì)分市場來看，海外業(yè)務(wù)受中東歐市場下滑影響，全年打印機(jī)銷量同比下降31.91%，不過公司主動發(fā)力布局阿根廷、土耳其、墨西哥等海外本土市場，持續(xù)完善本地化分支機(jī)構(gòu)與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，伴隨渠道拓展、客戶積累及中東歐市場逐步復(fù)蘇，奔圖第四季度海外銷量環(huán)比增幅達(dá)48.03%，復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。國內(nèi)商用市場方面，面對中國激光打印機(jī)整體銷量同比下滑5%的行業(yè)壓力，奔圖憑借產(chǎn)品質(zhì)量升級、渠道深度拓展及頭部民營企業(yè)標(biāo)桿案例打造等舉措，實現(xiàn)2.72%的同比逆勢增長，其中第四季度環(huán)比增長更是高達(dá)58.17%，凸顯出強(qiáng)勁的市場競爭力。

即便行業(yè)整體處于承壓調(diào)整階段，奔圖仍能在國內(nèi)市場實現(xiàn)逆勢突圍，海外市場也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的季度性復(fù)蘇態(tài)勢，其自主品牌的經(jīng)營韌性與核心競爭力持續(xù)凸顯，這也正是納思達(dá)堅定更名的底氣與信心所在。

與此同時，納思達(dá)更名，也將進(jìn)一步聚焦實現(xiàn)公司品牌和龍頭產(chǎn)品品牌的協(xié)同賦能，提升“奔圖”的品牌價值與影響力，進(jìn)一步延伸公司在打印產(chǎn)業(yè)鏈的地位。

納思達(dá)深耕打印行業(yè)數(shù)十年，公司著力搭建了從芯片、耗材到整機(jī)的全國產(chǎn)化鏈路，一方面與主流國產(chǎn)操作系統(tǒng)、CPU芯片完成全方位兼容適配，另一方面培育數(shù)百家零部件供應(yīng)商形成規(guī)模優(yōu)勢，保障供應(yīng)鏈自主可控，完成了自零部件到打印機(jī)設(shè)備及打印管理服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

納思達(dá)的主心骨奔圖顯然已經(jīng)成為了產(chǎn)業(yè)鏈整合的指揮棒，更名奔圖科技，奔圖作為統(tǒng)一的品牌主體，對于打印行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)商將更加有吸引力，用品牌的力量去鏈接產(chǎn)業(yè)鏈，不僅能提升公司自身的地位，更是國產(chǎn)自主品牌壯大的重要一步。

以更廣闊的視野來觀察，納思達(dá)的雄心顯然不只是局限于中國市場，而是聚焦于全球市場。據(jù)納思達(dá)的財報，公司奔圖產(chǎn)品銷往110多個國家，躋身全球激光打印機(jī)出貨量前列。奔圖這個品牌顯然在國際市場比“納思達(dá)”更加有辨識度，更名奔圖科技后，公司有了進(jìn)一步敲開海外市場的敲門磚，全新的、純粹的自主品牌形象亮相海外市場，更利于其在海外市場拓展渠道、積累客戶，推進(jìn)全球化戰(zhàn)略落地。

值得注意的是，隨著AI、機(jī)器人等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，納思達(dá)的戰(zhàn)略已開始新一輪的升級，公司在深耕打印行業(yè)的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)業(yè)布局從“打印技術(shù)與智能制造”升級為“打印科技為核心的多元科技產(chǎn)業(yè)”，先進(jìn)的集成電路制造、機(jī)器人產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為公司發(fā)力的新方向。

集成電路制造、機(jī)器人產(chǎn)業(yè)不是隨意的跨界，而是基于打印技術(shù)的協(xié)同延伸與技術(shù)同源性布局。納思達(dá)在打印機(jī)核心技術(shù)上，已經(jīng)獨立掌握打印機(jī)各級源代碼和完整軟固件核心技術(shù)，擁有自主可控的SOC芯片等關(guān)鍵零部件。特別是耗材芯片這個細(xì)分領(lǐng)域，納思達(dá)更是做到了全球頂尖，通用耗材芯片全球市占率超70%。

納思達(dá)在集成電路芯片領(lǐng)域的技術(shù)沉淀，尤其是工業(yè)級芯片的精準(zhǔn)控制、高可靠性優(yōu)勢，完美匹配機(jī)器人關(guān)節(jié)控制、工業(yè)自動化設(shè)備驅(qū)動等核心需求；另外，公司在打印機(jī)領(lǐng)域積累的精密制造、全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力，能快速實現(xiàn)產(chǎn)品的規(guī)模化量產(chǎn)，滿足機(jī)器人行業(yè)快速增長的市場需求。

從打印芯片到機(jī)器人核心部件，納思達(dá)實現(xiàn)的不僅是產(chǎn)品的跨界，更是技術(shù)能力的延伸和拓展。更名奔圖科技，“科技”更加體現(xiàn)公司的核心競爭力。

整體來看，納思達(dá)更名奔圖科技是業(yè)務(wù)上的聚焦，是品牌價值的釋放，是戰(zhàn)略上的校準(zhǔn)，更是向市場宣告，打印行業(yè)的未來是科技自主化的競賽。

強(qiáng)化科技屬性，或迎來價值重估

證券簡稱是上市公司在資本市場的重要標(biāo)識，直接影響到公司形象和識別度。回顧過去資本市場發(fā)展，有不少上市企業(yè)進(jìn)行更名，更新證券簡稱，迎來新的發(fā)展，資本市場的價值得到重估提升。

比如，蓮花味精更名為“蓮花健康”，然后又更名為“蓮花控股“，公司的業(yè)務(wù)從食品調(diào)味品制造，延伸到大健康，再延伸到智能算力和AI技術(shù)領(lǐng)域，形成科技為核心的多元化業(yè)務(wù)，聚焦戰(zhàn)略品牌的升級。

再比如，鄭煤機(jī)在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展中業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，非煤業(yè)務(wù)收入占比超50%，公司更名為“中創(chuàng)智領(lǐng)”，與公司的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略發(fā)展形成了協(xié)同。

蓮花味精和鄭煤機(jī)更名后，得到資本市場的認(rèn)同，公司在資本市場的估值得到提升，蓮花控股市值突破百億，中創(chuàng)智領(lǐng)市值突破300億，迎來了價值重估。

一般而言，發(fā)軔于戰(zhàn)略的更名，資本市場的價值均會得到提升，它們有著共同特點，不是短期的蹭熱點，而是企業(yè)深度戰(zhàn)略調(diào)整的自然結(jié)果，而非孤立的品牌行為。

納思達(dá)更名奔圖科技，同樣是企業(yè)深度戰(zhàn)略調(diào)整的結(jié)果，公司更加聚焦奔圖自主品牌打造，提升“奔圖”的品牌價值與影響力。同時立足打印核心技術(shù)，拓展多元技術(shù)應(yīng)用，以創(chuàng)新定義下一代智能場景。

從打印耗材到激光打印機(jī)整機(jī)，從打印芯片到工業(yè)級集成電路，再到機(jī)器人、工業(yè)自動化領(lǐng)域，納思達(dá)的每一步，都穩(wěn)扎穩(wěn)打，每一次突破，都靠硬核技術(shù)說話。

現(xiàn)今的納思達(dá)，科技屬性更強(qiáng)，更名后向市場清晰傳達(dá)公司“成為打印行業(yè)領(lǐng)先的科技服務(wù)型企業(yè)的戰(zhàn)略定位，進(jìn)一步提升資本市場投資者的認(rèn)識度。

從鄭煤機(jī)更名中創(chuàng)智領(lǐng)來看，更名的時刻恰是公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的起點，公司名稱，證券簡稱的更換，向資本市場傳遞了公司重塑戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向信號，傳遞企業(yè)突破增長瓶頸的主動求變，贏得資本市場的認(rèn)可。

對比納思達(dá)，公司更名同樣站在了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新起點，向資本市場傳遞公司未來的戰(zhàn)略發(fā)展。解決完歷史包袱后，公司能夠騰出時間和精力聚焦打磨自主的奔圖業(yè)務(wù)，同時回籠了資金，能夠進(jìn)一步支撐公司依托打印業(yè)務(wù)向科技化多元業(yè)務(wù)的延伸。這種"財務(wù)質(zhì)量+品牌"的雙重提升，有望形成協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步增強(qiáng)投資者信心，價值重估可期待。

從“納思達(dá)”到“奔圖科技”，是公司發(fā)展的一次蛻變，亦是資本市場價值的一次重估，市場期待更名后的奔圖科技釋放更多的價值。