浙江首例：虛擬空間使用現(xiàn)實(shí)商標(biāo)，二審改判侵權(quán)要點(diǎn)解讀

在實(shí)體商品上注冊的商標(biāo)，在虛擬空間中能否受到保護(hù)？

近日，浙江省杭州市中級人民法院二審審結(jié)一起涉虛擬商品商標(biāo)侵權(quán)案。該案系浙江省首例涉及虛擬商品商標(biāo)侵權(quán)案件，為虛擬世界的商標(biāo)使用行為劃定了法律紅線。

案情簡介

“喬治巴頓” 是美國的一個(gè)越野車品牌。某汽車科技公司是該品牌在中國唯一的合法權(quán)利人，陸續(xù)注冊并受讓了多件“喬治巴頓”“G.PATTON”及其品牌LOGO相關(guān)的商標(biāo)，均核定使用在第12類（汽車、運(yùn)載工具等）商品上。

然而，某實(shí)業(yè)公司等被告在未經(jīng)許可的情況下，不僅生產(chǎn)、銷售仿冒“喬治巴頓”汽車，還授權(quán)第三方公司在一款手機(jī)游戲中，將標(biāo)注有“喬治巴頓”標(biāo)識的虛擬車輛作為游戲載具供玩家使用，并宣稱“官方正版授權(quán)”。原告認(rèn)為上述行為侵害其商標(biāo)權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競爭，遂訴至法院，索賠100萬元。

一審法院經(jīng)審理認(rèn)定：被告在汽車制造、銷售及廣告宣傳中使用被訴侵權(quán)標(biāo)識，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；被告授權(quán)案外人在游戲中使用帶有被訴侵權(quán)標(biāo)識的汽車虛擬模型，該虛擬商品屬于第9類（可下載的計(jì)算機(jī)游戲軟件）或第41類（在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲）服務(wù)，與原告注冊商標(biāo)核定使用的第12類“汽車”商品不屬于相同或類似商品。因此，游戲中的相關(guān)授權(quán)行為并未落入原告商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍，不構(gòu)成侵權(quán)。

原告對此不服，提起上訴。杭州中院二審審理認(rèn)為，虛擬游戲載具雖與現(xiàn)實(shí)汽車在物理屬性上存在區(qū)別，但二者在功能（運(yùn)輸、駕駛體驗(yàn)）、消費(fèi)群體（玩家與汽車潛在消費(fèi)者存在重合）等方面具有特定關(guān)聯(lián)。涉案商標(biāo)在汽車領(lǐng)域已具有一定知名度，被告在游戲中使用相同標(biāo)識并進(jìn)行“官方授權(quán)”宣傳，極易導(dǎo)致游戲玩家誤認(rèn)為該虛擬商品已獲得品牌方授權(quán)，進(jìn)而割裂商標(biāo)與權(quán)利人之間的聯(lián)系，可能削弱商標(biāo)的顯著性。因此，二審認(rèn)定虛擬載具與汽車商品在此情境下構(gòu)成類似商品，被訴行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

據(jù)此，杭州中院二審改判，支持原告要求被告停止在游戲中使用侵權(quán)標(biāo)識、消除影響并賠償100萬元的訴訟請求。

說法解析

就本案而言，虛擬商品雖屬于第9類（可下載的計(jì)算機(jī)游戲軟件）或第41類（在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲）服務(wù)，與“喬治巴頓”核定使用的第12類（汽車、運(yùn)載工具等）商品表面上并無關(guān)聯(lián)，但這并非簡單的“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的割裂。

當(dāng)虛擬商品能夠映射現(xiàn)實(shí)商品的品質(zhì)、功能或商譽(yù)，且相關(guān)公眾容易產(chǎn)生來源混淆時(shí)，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)就應(yīng)當(dāng)延伸至該虛擬場景。在元宇宙、NFT數(shù)字藏品、虛擬游戲經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，這一判決釋放出清晰的司法信號：商標(biāo)權(quán)人苦心經(jīng)營的品牌商譽(yù)，不會因?yàn)樵谔摂M世界中“換了一件外衣”就被他人無償占用；“搭便車”式的虛擬品牌聯(lián)名，同樣要承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。這份判決，既保護(hù)了現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新成果，也為元宇宙經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展劃出了清晰的法律邊界。

虛擬空間可以成為商業(yè)創(chuàng)新的沃土，但絕不能淪為商標(biāo)侵權(quán)的“灰色地帶”。高沃組建了由知識產(chǎn)權(quán)代理人及律師組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，如果您遇到商標(biāo)侵權(quán)糾紛難題，可聯(lián)系高沃為您制定完善的訴訟策略，維護(hù)您的合法權(quán)益。

來源 | 整理自中國經(jīng)營報(bào) 中國青年報(bào) 潮新聞等

編輯 | 北京高沃知識產(chǎn)權(quán)（ID: gaowoip-com)

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