【綜合】百事集團發布2026年一季度財報！利潤增長超20%

（快消品訊）近日，百事集團發布了2026年一季度財報。數據顯示，該季度百事集團凈營收達到194.43億美元（約合人民幣1346.12億元），同比增長8.5%，其中有機收入增長2.6%。營業利潤為32.13億美元（約合人民幣222.45億元），同比增長24%，每股收益增長27%。百事集團董事長兼CEO龍嘉德（Ramon Laguarta）表示，對這一業績非常滿意，尤其是休閑食品業務有機銷量實現顯著提升。他指出，多項圍繞品牌煥新、產品創新和價格策略優化的舉措推動了整體表現的持續提升。

百事集團董事長兼CEO 龍嘉德

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亞太地區：表現亮眼

《快消品》了解到，財報進一步顯示，百事集團的國際業務表現尤為搶眼，有機收入同比增長5.5%，這也是該業務板塊連續第20個季度實現中個位數的增長。亞太地區在第一季度表現尤為亮眼，其中食品業務營收同比增長11%，銷量增長9%。中國市場的食品和飲料業務均實現有機收入增長，成為拉動亞太增長的重要引擎。展望2026全年，百事預計其有機收入將增長2%至4%，核心每股收益增速預計為4%至6%。

在亞太市場，百事集團也展現了強勁的戰略布局能力。亞太區CEO謝長安在接受采訪時指出，到2030年，全球三分之二的中產階級將來自亞洲，這一經濟區還有望新增約7億中產消費者。然而，亞太市場并非單一同質化市場，而是由多個發展階段不同的區域組成，他將其劃分為三種市場類型，并采取“三種打法”。

首先，以越南、印尼和菲律賓為代表的新興市場，消費者首次接觸零食品類，增長主要依賴于產品滲透率和品類教育。百事正在這些地區快速布局生產設施，例如，該公司在越南投資的9000萬美元食品工廠和印尼投資的2億美元工廠分別計劃于2025年投產。其次，是以中國、泰國為代表的進階市場。此類市場的消費需求更加細分，消費者的購買行為也呈現結構性變化，百事通過創新的互動模式，與本地消費者建立深度聯系。最后，澳大利亞和日韓等成熟市場已高度日?；M者更加關注健康、便利和功能性食品。

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中國市場：重要增長驅動力

在百事集團的亞太增長布局中，中國市場的角色逐漸升級，不僅是關鍵增長驅動力，更是全球創新樞紐。龍嘉德表示，中國市場創新經驗已經成為百事服務其他市場的核心輸出能力。例如，百草味每日堅果系列已經成功拓展至泰國和馬來西亞，而桂格“5養系列”燕麥片也在新加坡和馬來西亞的高端市場取得突破。今年，樂事在中國推出的薯條新品迅速“出?！敝撂﹪?，創造了超出預期的銷量成績。此外，百事在中國的綠色低碳生產技術也被復制到越南工廠和泰國生產基地。

龍嘉德在今年的訪華期間考察了上海、重慶和廣東等地市場，并表示，百事在中國的增長邏輯正面臨重要轉變。一方面，產品創新更加注重差異化與消費者需求的精準契合。例如，樂事推出了“清潔標簽”思路下的裸鮮貝系列，同時桂格通過燕麥發酵技術推出了益生菌產品，從而滿足消費者對健康與功能性食品的高需求。另一方面，品牌體驗的創新成為關鍵。例如，樂事通過推出“土豆餐廳”等沉浸式線下體驗，不斷深化消費者的品牌信任和忠誠度。

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營銷思路：創新轉變

百事在中國市場的營銷思路逐漸從線上“流量運營”向線下“體驗構建”轉變。例如，今年3月，樂事在上海打造了全國首家“土豆餐廳”，從創意料理到互動裝置，營造浸入式消費者體驗，瞬間刷屏社交媒體。此外，樂事還通過快閃餐車與3D裸眼屏等形式吸引年輕消費者，與地方特色相結合打造品牌記憶。甚至消費者還被邀請進入百事的農業供應鏈，參與到湛江農場中體驗“從土豆到薯片”的全過程，從而強化消費者對產品質量的信賴。

除了本地化創新，百事還通過全球IP將中國市場與國際市場連接起來。本季度，圍繞F1賽事，百事旗下的佳得樂、Sting喚能和多力多滋在中國賽場展開多元化品牌互動活動。例如，Sting喚能與F1中國大獎賽綁定營銷，還邀請中國首位F1車手周冠宇出任代言人；佳得樂通過補水科學和現場互動強化了品牌的運動場景屬性。百事通過這一模式，將全球 IP 轉化為具有本地化消費吸引力的場景入口。

百事集團在中國的系列創新嘗試，反映了其在快速變化的消費環境中，探索高質量增長路徑的長期主義策略。謝長安特別提到，在競爭日益激烈的區域市場，百事既需要學習敏捷的本土打法，又要堅守其獨特的核心優勢。這正是百事集團能夠持續跨越周期并長期保持穩定增長的關鍵。在龍嘉德看來，中國市場的消費潛力不僅推動了當前業績指標，更將重塑百事集團的全球增長未來。