扶持金額以“億”為單位，微短劇“精品化”還有多遠(yuǎn)？

4月15日，由國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)微短劇工作委員會(huì)、紅果短劇及《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)》雜志社共同承辦的“微短劇高質(zhì)量發(fā)展論壇”在成都舉行。論壇作為第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的重要組成部分，匯聚主管部門(mén)、平臺(tái)方、制作機(jī)構(gòu)、專(zhuān)家學(xué)者，就微短劇內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、行業(yè)規(guī)范與生態(tài)建設(shè)等議題展開(kāi)討論。

微短劇行業(yè)發(fā)展迅速，2025年全網(wǎng)微短劇數(shù)量超4萬(wàn)部，從業(yè)人數(shù)超百萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模突破千億。行業(yè)發(fā)展已實(shí)現(xiàn)深度轉(zhuǎn)型，內(nèi)容創(chuàng)作轉(zhuǎn)向 “強(qiáng)共情”“精制作”“有價(jià)值”，技術(shù)應(yīng)用邁入 “真人精品化、AI 產(chǎn)業(yè)化” 雙輪驅(qū)動(dòng)新階段。

國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)王小亮表示，微短劇已成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域最重要的增長(zhǎng)極，未來(lái)應(yīng)做好用戶(hù)價(jià)值增量、內(nèi)容生態(tài)增量、產(chǎn)業(yè)健康增量、社會(huì)效益增量，激蕩微短劇的“正能量”，以健康向上的內(nèi)容生態(tài)，努力提升作品的精神高度、文化內(nèi)涵、現(xiàn)實(shí)意義。他強(qiáng)調(diào)，行業(yè)必須錨定“高質(zhì)量”，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作進(jìn)階、生態(tài)共建、技術(shù)向善，這是微短劇行穩(wěn)致遠(yuǎn)的內(nèi)在要求，是它從“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”的必由之路。

多項(xiàng)短劇支持政策發(fā)布

精品化成為行業(yè)共識(shí)

本次論壇，主管部門(mén)與平臺(tái)方公布了一系列對(duì)短劇行業(yè)的支持政策。山西、福建、浙江、上海、湖南等27個(gè)省（區(qū)、市）發(fā)布了專(zhuān)項(xiàng)基金、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)及其他扶持政策。平臺(tái)方則側(cè)重資金、IP等系統(tǒng)性支持。例如，移動(dòng)咪咕扶持投入2億元?jiǎng)?chuàng)作資金，并開(kāi)放超2萬(wàn)部IP合作；芒果、愛(ài)奇藝開(kāi)放萬(wàn)部IP庫(kù)合作，并分別推出扶持金與精品微短劇千部計(jì)劃。

具體來(lái)看，紅果短劇總編輯樂(lè)力在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中稱(chēng)，真人短劇的價(jià)值，在于它能扎根生活、貼近人心，能讓觀眾在短短幾分鐘里，看到自己、讀懂他人、感悟生活。他表示：“抖音集團(tuán)將投入5億元專(zhuān)項(xiàng)資金，用于優(yōu)質(zhì)真人短劇的內(nèi)容創(chuàng)新激勵(lì)，深耕現(xiàn)實(shí)題材，推動(dòng)分賬透明化，幫助主創(chuàng)降低投資風(fēng)險(xiǎn)和創(chuàng)作門(mén)檻、提升作品影響力。”

紅果短劇總編輯樂(lè)力發(fā)表主題演講

據(jù)介紹，抖音集團(tuán)此次扶持計(jì)劃將從資金、機(jī)制與服務(wù)三方面提供系統(tǒng)性支持：一是投入5億元專(zhuān)項(xiàng)資金，重點(diǎn)激勵(lì)真人短劇的內(nèi)容創(chuàng)新與現(xiàn)實(shí)題材深耕，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)在選題、敘事與制作上持續(xù)提質(zhì)；二是完善分賬與激勵(lì)機(jī)制，依托“短劇創(chuàng)作者中心”推動(dòng)分賬透明化，并對(duì)現(xiàn)實(shí)題材、正向價(jià)值及精品IP項(xiàng)目給予額外分賬獎(jiǎng)勵(lì)，提升創(chuàng)作者收益確定性；三是優(yōu)化行業(yè)資源配置效率，提供主創(chuàng)撮合與分賬服務(wù)，投資有價(jià)值的短劇項(xiàng)目，助力主創(chuàng)獲得上線后的持續(xù)收益，為精品內(nèi)容孵化提供更有力的保障。

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦表示，騰訊視頻將從五方面系統(tǒng)支持行業(yè)發(fā)展：一是升級(jí)分賬模式，拉通長(zhǎng)短劇規(guī)則，延長(zhǎng)頭部項(xiàng)目分賬周期；二是完善激勵(lì)體系，通過(guò)廠牌計(jì)劃全年發(fā)放超3000萬(wàn)元激勵(lì)資金；三是開(kāi)放用戶(hù)調(diào)研、制作中臺(tái)等生態(tài)資源，為創(chuàng)作減負(fù)；四是強(qiáng)化人才培養(yǎng)，支持新銳團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)；五是深化AIGC技術(shù)應(yīng)用，以AI工具拓寬創(chuàng)作邊界。

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦發(fā)表主題演講

精品化目前已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的共識(shí)，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)侯鴻亮認(rèn)為，精品內(nèi)容是所有從業(yè)者共同的方向。對(duì)于當(dāng)前熱議的AI劇話題，他認(rèn)為，“不同篇幅的內(nèi)容是表達(dá)方式之分，而非高下之爭(zhēng)，AI改寫(xiě)的是生產(chǎn)方式，但作品的靈魂仍需人的經(jīng)歷與情感注入。”

中國(guó)傳媒大學(xué)教授趙暉認(rèn)為，微短劇的精品化需要重構(gòu)一套屬于自身形態(tài)的價(jià)值評(píng)估體系，其核心是建立“豎屏美學(xué)”與“社交美學(xué)”，并最終依賴(lài)于健康、多元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)。

談到精品內(nèi)容創(chuàng)作，國(guó)家話劇院一級(jí)演員張凱麗稱(chēng)，無(wú)論篇幅長(zhǎng)短，表演沒(méi)有二致，甚至微短劇因時(shí)長(zhǎng)限制，更需要演員“精、準(zhǔn)、狠”的演技在短時(shí)間內(nèi)樹(shù)立人物。青年演員侯呈玥分享了自身短劇表演的感受，她認(rèn)為，微短劇的快速更新以及多元題材，會(huì)給青年演員更多表演機(jī)會(huì)，以及表達(dá)的空間。演員可以通過(guò)反饋，快速反思進(jìn)步，更好地完成表演。

剛剛好影視創(chuàng)始人李佳佳與百川中文創(chuàng)始人洛古特分享了系列化的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。李佳佳認(rèn)為，系列化或季播化是延長(zhǎng)精品短劇生命力的關(guān)鍵。洛古特認(rèn)為，未來(lái)創(chuàng)作需在項(xiàng)目初期就進(jìn)行長(zhǎng)線規(guī)劃，使故事具有可持續(xù)開(kāi)發(fā)的潛力，從而贏得觀眾長(zhǎng)期關(guān)注。

具體實(shí)踐上，紅果短劇精品短劇項(xiàng)目“果燃計(jì)劃”公布了第三期片單，“果燃計(jì)劃”通過(guò)投資扶持和流量推廣為短劇創(chuàng)作者提供全方位支持，本次第三期片單涵蓋眾多主旋律與創(chuàng)新題材。如長(zhǎng)征主題的《信諾山河》《長(zhǎng)路英雄》，現(xiàn)實(shí)題材的《小滿人間》《小紙船》，聚焦打拐主題的《丟手絹》等，功夫武俠題材方面，李連杰參演了《源力江湖》，打造“功夫宇宙”，此外還有一些知名表演藝術(shù)家與名人參與了精品短劇制作，《無(wú)名者之光》邀請(qǐng)了唐國(guó)強(qiáng)、許文廣等加盟，《掌眼》由馬未都擔(dān)任文物總監(jiān)。

聚焦AI技術(shù)與內(nèi)容治理

好內(nèi)容仍是核心

隨著AIGC技術(shù)的發(fā)展，2025年下半年開(kāi)始，AI短劇體量與市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛。關(guān)于AI技術(shù)的討論，成為本次論壇的又一關(guān)鍵詞。

紅果短劇總編輯樂(lè)力表示，AI技術(shù)為短劇行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇——它降低了創(chuàng)作門(mén)檻，拓寬了題材邊界，讓更多創(chuàng)意得以落地，讓短劇創(chuàng)作進(jìn)入了“高效化、多元化”的新階段。紅果短劇始終擁抱技術(shù)創(chuàng)新，我們鼓勵(lì)創(chuàng)作者合理合規(guī)運(yùn)用AI工具，優(yōu)化創(chuàng)作流程、提升制作效率，讓AI成為短劇創(chuàng)作的“好幫手”，助力內(nèi)容創(chuàng)新升級(jí)。

咪咕數(shù)字傳媒有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理馬李永在論壇明確表示，咪咕將全面擁抱AI，以AI驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)為核心戰(zhàn)略，發(fā)揮“運(yùn)營(yíng)商+互聯(lián)網(wǎng)”雙輪驅(qū)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，賦能內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)。通過(guò)開(kāi)放全量IP資源與AI工具，降低創(chuàng)作門(mén)檻，并推出“內(nèi)容+工具+算力”新型會(huì)員產(chǎn)品，強(qiáng)化“咪咕悅看”平臺(tái)發(fā)行與多渠道分發(fā)。

咪咕數(shù)字傳媒有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理馬李永發(fā)表主題演講

在內(nèi)容生產(chǎn)工具方面，包括芒果TV、快手在內(nèi)的平臺(tái)都推出了AI創(chuàng)作平臺(tái)，大芒計(jì)劃工作室總經(jīng)理周裘表示，“我們自研的芒果山海AIGC創(chuàng)作平臺(tái)將向合作伙伴開(kāi)放，從劇本評(píng)估、分鏡生成，用技術(shù)降低制作成本提升效率。”

AI機(jī)遇背后，也伴隨著不容忽視的問(wèn)題。這些問(wèn)題正在損害用戶(hù)體驗(yàn)與創(chuàng)作者權(quán)益，危害行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。

紅果短劇總編輯樂(lè)力表示，紅果短劇自今年4月 7 日起開(kāi)展低質(zhì)漫劇專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)，對(duì)存在低俗、低質(zhì)內(nèi)容的漫劇作品進(jìn)行集中清理。截至 4 月 15 日，一周的時(shí)間平臺(tái)已累計(jì)攔截和處罰下架違規(guī)低質(zhì)漫劇 3522 部。

對(duì)于行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)，點(diǎn)眾科技董事長(zhǎng)陳瑞卿預(yù)判，“未來(lái)中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)容，劇本能力與審美力是行業(yè)最稀缺的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”聽(tīng)花島制作總監(jiān)馮智威也認(rèn)為，“在未來(lái)，我們相信不管是科學(xué)技術(shù)的迭代，還是文化傳統(tǒng)工具的更新，它其實(shí)不變的還是以?xún)?nèi)容為王的戰(zhàn)略邏輯，還有不變的就是觀眾真善美的情感訴求。”

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席黃曉明表示：“微短劇為年輕影視從業(yè)者提供了就業(yè)與圓夢(mèng)的機(jī)會(huì)，行業(yè)應(yīng)當(dāng)擁抱微短劇、擁抱AI時(shí)代。”

排版：芷瀟