國內(nèi)首部生成式引擎優(yōu)化（GEO）可信傳播團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)

AI圖。本文來源：中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)

本賬號(hào)接受投稿，投稿郵箱：jingjixuejiaquan@126.com

國內(nèi)首部生成式引擎優(yōu)化（GEO）可信傳播團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)

隨著生成式人工智能（GAI）深度介入信息傳播領(lǐng)域，一項(xiàng)旨在規(guī)范生成式引擎優(yōu)化（GEO）行為、防范“語料投毒”等新型風(fēng)險(xiǎn)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)——《生成式引擎優(yōu)化（GEO）可信信息傳播與信息生態(tài)治理規(guī)范》（以下簡稱“規(guī)范”），于4月10日正式通過立項(xiàng)評(píng)審。這是國內(nèi)首部聚焦GEO可信傳播領(lǐng)域的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

該規(guī)范由中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)主持，由新華網(wǎng)融媒體未來研究院、新華社國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室生物感知智能應(yīng)用研究部、新華社中國廣告聯(lián)合有限公司、新華社通信技術(shù)局、復(fù)旦大學(xué)馬克思主義研究院人工智能倫理與意識(shí)形態(tài)安全實(shí)驗(yàn)室、北京郵電大學(xué)網(wǎng)絡(luò)安全學(xué)院、新經(jīng)濟(jì)學(xué)家智庫、江蘇天閎低空數(shù)字技術(shù)研究院等多家權(quán)威科研與產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)共同發(fā)起。

當(dāng)前，ChatGPT、DeepSeek等大模型應(yīng)用日益普及，用戶越來越習(xí)慣通過AI提問獲取答案。品牌方為提升在AI生成回答中的“可見度”，開始優(yōu)化自身內(nèi)容，GEO應(yīng)運(yùn)而生。但實(shí)踐中也暴露出虛構(gòu)專家資質(zhì)、偽造行業(yè)數(shù)據(jù)、惡意植入競品負(fù)面信息等“語料投毒”行為。此類信息一旦被大模型抓取并反復(fù)引用，將在AI信息生態(tài)中形成“持續(xù)性污染”，危害信息真實(shí)性與傳播秩序。“技術(shù)的進(jìn)步不應(yīng)以犧牲信息的真實(shí)性為代價(jià)。”中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)相關(guān)專家指出，當(dāng)前GEO服務(wù)良莠不齊，部分行為已游走在虛假宣傳與不正當(dāng)競爭的灰色地帶。該規(guī)范的制定，旨在行業(yè)發(fā)展初期植入“安全”與“可信”的基因，避免重蹈互聯(lián)網(wǎng)早期信息失序的覆轍。

據(jù)介紹，該規(guī)范將“安全”確立為核心評(píng)價(jià)維度，構(gòu)建起覆蓋全鏈條的治理體系。其首次明確了“白帽GEO”（正當(dāng)優(yōu)化）與“黑帽GEO”（違規(guī)操縱）的界限，嚴(yán)令禁止“語料投毒”“答案霸權(quán)”“提示詞注入攻擊”等行為。同時(shí)，草案創(chuàng)造性提出品牌知識(shí)庫“三區(qū)分治”原則，要求企業(yè)將事實(shí)、觀點(diǎn)與營銷表達(dá)分離，從源頭上保障AI引用信息的真實(shí)可靠。根據(jù)計(jì)劃，該規(guī)范編制完成后將廣泛征求行業(yè)意見，以團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)形式正式向社會(huì)發(fā)布。它既為GEO全產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)主體提供合規(guī)操作的“操作手冊”，也為監(jiān)管部門提供技術(shù)參考，有望成為全球范圍內(nèi)該領(lǐng)域的先行示范。

即日起，中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)將面向全社會(huì)公開征集起草人與起草機(jī)構(gòu)，歡迎各界獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，共同構(gòu)建生成式引擎優(yōu)化（GEO）可信信息傳播與信息生態(tài)治理規(guī)范。■

掃碼入群可參加全年至少12場精彩閉門研討