第十六屆北影節(jié)開(kāi)幕：國(guó)產(chǎn)影視出海，告別“情懷依賴”走向商業(yè)化

今天，第十六屆北京國(guó)際電影節(jié)正式拉開(kāi)帷幕，據(jù)第十六屆北京國(guó)際電影節(jié)官方公告，本屆電影節(jié)于4月16日至25日舉辦，全球影視圈的目光都聚焦北京。小編發(fā)現(xiàn)，今年的北影節(jié)和往年不太一樣，紅毯明星的熱度反而被產(chǎn)業(yè)論壇和海外交易市場(chǎng)蓋過(guò)了——這或許正是國(guó)產(chǎn)影視出海走向成熟的信號(hào)。

不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：前幾年國(guó)產(chǎn)影視出海，基本都是靠《流浪地球》《滿江紅》這類大制作"單兵作戰(zhàn)"，而且在海外市場(chǎng)往往只能吸引華人觀眾。但今年北影節(jié)上，小編看到了完全不同的商業(yè)化新玩法，不再是單純“賣情懷”，而是用更務(wù)實(shí)的方式扎根海外市場(chǎng)。

國(guó)產(chǎn)影視出海的三大新趨勢(shì)

第一，從"賣版權(quán)"到"做定制"

以前我們是把拍好的片子翻譯成外語(yǔ)賣給海外平臺(tái)，被動(dòng)等待市場(chǎng)反饋；現(xiàn)在很多公司開(kāi)始主動(dòng)為海外市場(chǎng)定制內(nèi)容，精準(zhǔn)匹配當(dāng)?shù)赜^眾需求。比如據(jù)愛(ài)奇藝東南亞區(qū)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝在東南亞推出的本土化劇集，主角選用當(dāng)?shù)匮輪T，故事劇情貼合當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗，收視率較單純的譯制片大幅提升，比傳統(tǒng)譯制片高出3.2倍。

第二，從"內(nèi)容輸出"到"產(chǎn)業(yè)輸出"

這是最讓小編驚喜的一點(diǎn)。現(xiàn)在中國(guó)影視公司不只是賣片子，還在海外布局全產(chǎn)業(yè)鏈，建拍攝基地、做后期制作中心、培養(yǎng)當(dāng)?shù)厝瞬牛瑢?shí)現(xiàn)“授人以漁”的深度合作。比如據(jù)華策影視官方披露，華策在泰國(guó)建立的東南亞影視基地，已經(jīng)承接了不少當(dāng)?shù)睾秃萌R塢的制作項(xiàng)目，既輸出了中國(guó)影視技術(shù)，也降低了自身的制作成本。

第三，從"to B"到"to C"直接觸達(dá)

以前我們依賴海外發(fā)行商，中間環(huán)節(jié)多、利潤(rùn)被壓縮，還難以掌握市場(chǎng)真實(shí)需求；現(xiàn)在很多公司直接在TikTok、YouTube上運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，把短劇、紀(jì)錄片拆成短視頻分發(fā)，先積累粉絲、摸清市場(chǎng)喜好，再推出長(zhǎng)視頻內(nèi)容。這種模式成本低、見(jiàn)效快，特別適合中小影視公司，也讓國(guó)產(chǎn)影視內(nèi)容能更直接地觸達(dá)海外普通觀眾。

普通人能抓住的機(jī)會(huì)

很多人覺(jué)得影視出海是大公司的事，其實(shí)不然。小編給大家總結(jié)了幾個(gè)普通人也能參與的方向，門檻不高、可行性強(qiáng)：

?內(nèi)容翻譯與本地化：不只是簡(jiǎn)單的文字翻譯，還要做文化適配，比如把中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)梗、傳統(tǒng)文化習(xí)俗，改成當(dāng)?shù)赜^眾能理解的表達(dá)，避免文化誤解；

?短視頻剪輯與分發(fā)：幫國(guó)內(nèi)影視公司運(yùn)營(yíng)海外社交媒體賬號(hào)，剪輯適配海外平臺(tái)的短視頻內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注；

?垂直領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作：比如美食、功夫、傳統(tǒng)文化類短視頻，在海外本身就有很高的關(guān)注度，普通人可以結(jié)合自身特長(zhǎng)，創(chuàng)作這類內(nèi)容，對(duì)接國(guó)內(nèi)影視公司的出海需求。

當(dāng)然，我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，國(guó)產(chǎn)影視出海還有很長(zhǎng)的路要走。文化差異、語(yǔ)言障礙、海外渠道壟斷，都是擺在面前的難題，不可能一蹴而就。但小編相信，只要我們不再滿足于“賣情懷”，而是真正用商業(yè)化的思維去做內(nèi)容、做產(chǎn)業(yè)，深耕海外市場(chǎng)、尊重當(dāng)?shù)匦枨螅袊?guó)影視一定能在全球市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

大家覺(jué)得哪部國(guó)產(chǎn)劇最有希望在海外大火？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。