北京
- 小紅書平臺正在招募上海地區100位「活動主理人」，
- 測試即將上線的「活動組局」工具，
支持活動創建-報名-核銷-管理全流程。
線下活動主辦方、會展服務公司、活動公司，這是一個值得關注的信號。
今天（4月15日）上午，會展BEN的同學在小紅書的設置里看到這個“新功能體驗”，很好奇。
點擊“新功能體驗”之后，彈出這個“歡迎體驗小紅書新功能”，原來是：活動主理人招募計劃。
01 小紅書為什么要做這個功能？
對于小紅書這個新功能，會展BEN是這么理解的，不一定對。
1. 補全本地生活與活動服務的閉環
小紅書是很多年輕用戶（不全是C端，也包括B端）找靈感、找信息包括供應商服務商的重要陣地，但原來的活動發布、報名、核銷全靠筆記+私域，沒有官方工具支撐。
「活動組局」工具正式上線后，能把用戶的「種草興趣」直接轉化為「線下發起組織」和線下參與，補全內容到交易的閉環，強化平臺的粘性。
2. 激活社區線下場景，提升用戶粘性
線下活動是社區的天然粘合劑。通過工具賦能發起人、主理人，平臺能孵化更多垂直興趣活動，讓用戶從線上看內容，延伸到線下真實社交和交流乃至上午洽談，提升用戶停留時長和社區歸屬感，這也是小紅書從「內容社區」向「平臺」升級的關鍵一步。
3. 上海優先內測，和總部布局高度相關
小紅書2013年創立于上海，全球總部就在上海，上海是其核心運營、用戶和商家的大本營。本次內測僅開放上海，既是基于本地資源的試點驗證，也符合互聯網產品「總部所在城市優先內測」的常規操作，后續肯定會逐步向全國推廣的啦。
02 這個功能對會展活動人有什么用？
從內測信息來看，利好主要有3點：
? 專屬流量扶持：首批主理人發布的活動，會在獨立活動頁面分發，享受平臺專屬流量，解決了活動曝光難、獲客成本高的痛點。
? 全流程工具賦能：一站式完成創建、報名、核銷、管理，不用再用多個工具對接，降低活動運營成本，提升效率。
那些活動報名工具，功能簡單的那種報名工具，就可能用不上啦。
? 參與產品迭代：首批內測用戶可直接參與功能優化，讓工具更貼合會展活動的實際需求，提前掌握平臺玩法。
03 正式上線后，可以怎么用？
結合當前內測規則，大概可玩的方向有這么幾個：
1. 精準定位目標客群：針對小紅書用戶以年輕群體、興趣導向為主（不只是吃喝玩樂，也有正兒八經的IT和AI學習、尋找原材料供應商、尋找靠譜的海外會展活動供應商等）的特點，打造輕量化、高體驗感的線下活動，比如行業沙龍、主題品鑒會、小型展會、興趣市集、講座等。
2. 內容+活動聯動：用筆記種草活動亮點，通過「活動組局」工具直接掛載報名入口，實現「內容種草-活動報名-線下參與-二次種草」，放大活動傳播效果。
3. 抓住首批紅利：優先參與內測，搶占平臺流量扶持，積累活動運營經驗，待全國上線后快速復制，打造差異化競爭優勢。
04 補充說明
目前該功能仍處于上海地區內測階段。會展BEN只是看到這個信息，做一點點解讀，沒能力做預判。
上海的朋友，率先申請，率先使用唄。
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