VINEXPO上海推介會成功舉辦，數據洞察、酒業轉型成焦點

在全球經濟不確定性加劇、亞洲貿易平衡轉移及消費模式深刻轉變的雙重背景下，Vinexpo Asia 2026香港酒展上海推介會于4月14日圓滿舉行。活動吸引了來自華東地區的進口商、分銷商、零售商、餐飲采購及行業媒體代表，共同探討亞太酒業最新趨勢，并深入了解將于5月26日至28日在香港會議展覽中心舉行的年度行業盛會。

本次推介會邀請了多位國際與國內行業領袖，通過主旨演講、市場前瞻分析與圓桌討論，深度解析全球、亞太及中國酒類市場的機遇與挑戰。

全球行業洞察：市場轉型與數據支撐

Vinexposium副總經理 Laurent BOS 在主旨演講中指出，亞洲仍是全球葡萄酒及烈酒貿易的關鍵增長極。盡管全球經濟面臨不確定性，亞洲市場特別是大中華區的龐大體量將一直具有生命力及優勢，而東南亞、印度等新興市場的發展也充滿了機遇，作為植根亞太區多年的Vinexpo Asia將再次落實其作為業界參考平臺的角色，協助業內人士洞悉亞洲市場及拓展業務。

Sinowine董事總經理 Rob Temple 隨后帶來了“市場與經濟前瞻分析”。他結合IWSR、世界銀行等權威數據，揭示了中國及亞洲市場的最新動態：

一、中國市場：短期深度調整，結構優化加速

1. 經濟與消費信心承壓

中國GDP增速放緩、房地產資產占居民財富70%，自2021年以來房價最高跌幅達40%，瑞銀預測2026年再跌10%；疊加地方政府債務與外貿波動，消費者信心指數持續低位，非必需酒類消費短期承壓。

2. 葡萄酒進口量質分化，回歸理性

2025年中國葡萄酒進口總量2.07億升，較2018年歷史峰值6.88億升下滑近70%，僅為高峰期1/3；進口額14.18億美元，同比下降10.9%。

- 來源國格局劇變：澳大利亞仍居第一（7128萬升，占比34.5%），法國均價領跑（12.63美元/升），新西蘭逆勢暴漲58.5%，德國增長10.8%，智利、美國、西班牙大幅下滑。

- 品類結構性增長：起泡酒進口量逆勢增5.9%，小瓶裝（＜2L）仍是主流，大包裝進口量跌幅超30%，市場向便攜、輕飲、高性價比集中。

3. 烈酒賽道高增長，進口品類全線爆發

2025年中國烈酒進口量1.13億升，威士忌增長22.8%，朗姆酒+58%、金酒+44%、伏特加+42.7%、龍舌蘭+32.5%，雞尾酒風潮驅動進口烈酒多元化；白蘭地受沖擊下滑38.6%，行業從單一高端送禮轉向日常化、場景化消費。

二、亞洲全域：1億新中產+2.57億新城鎮人口，打開長期空間

- 人口與城鎮化：2035年前，亞洲12個核心市場將新增2.57億城鎮人口、近1億中產階級，印度、印尼、越南、馬來西亞增速領跑，成為葡萄酒與烈酒增量核心。

- 酒精消費趨勢：中國人均酒精消費量回升至6.7升/年，越南、韓國、泰國穩居亞洲前列；年輕群體偏好清新、低醇、即飲（RTD），居家飲用與非正式場景成為主流。

- 進口格局：日本、泰國、越南、印度葡萄酒進口保持增長，東南亞成為繼中國后第二增長曲線；中國香港憑借零關稅、低稅率、物流樞紐優勢，2025年葡萄酒轉口貿易額達1.71億美元，持續擔當亞洲酒類貿易“超級中轉站”。

三、渠道革命：即時零售與線上化重構行業版圖

中國酒類渠道已發生不可逆變革：電商占即飲渠道葡萄酒銷售額超25%，山姆、Costco、麥德龍等倉儲會員店成為葡萄酒核心零售場景，SKU集中度高、自有品牌占比提升；即時零售（30分鐘達） 快速滲透，線上線下一體化、直采壓縮供應鏈成為行業共識。

Rob Temple主持了隨后的嘉賓討論環節，迦南酒業CEO Richard Li、葡睿酒業CEO Baron Hong、留世酒莊副總裁Steven Yin、向上中國葡萄酒聯合創始人Grace Zhong四位中國酒業領軍者，圍繞國產葡萄酒崛起、進口酒選品策略、年輕消費群體培育、餐酒場景創新展開深度對話，一致認為：品質化、高性價比、場景化、本土化運營將是穿越周期的核心能力。

Vinexpo Asia 2026：三展同館革新，打造亞洲酒業第一商貿樞紐

Vinexposium亞太區商務與營銷總監Amelia Kwek現場發布2026年展會全新升級規劃，并公布2024年亮眼戰績：

- 2024年匯聚35國1032家展商，接待60國14203名專業買家，促成4237場一對一商務洽談，76%觀眾為進口商/經銷商，精準商貿屬性突出。

- 2026年首創三展聯動、同層共享模式，全面適配行業結構變革：

1. Vinexpo Asia：核心葡萄酒展區，覆蓋靜態酒、起泡酒、精品酒與名莊；

2. Be Spirits：全新烈酒專區，囊括威士忌、干邑、金酒、龍舌蘭、清酒、燒酒及創新飲品；

3. Be No：亞洲首個專業無酒精/低醇飲品展區，搶占健康消費風口。

本屆展會已吸引34個國家和地區展商確認參展，法國、意大利、澳大利亞、德國、西班牙等官方展團強勢回歸，北馬其頓、葡萄牙特茹等新增產區首次亮相；中國展團覆蓋寧夏、蓬萊、香格里拉等核心葡萄酒產區；為適配烈酒與無醇賽道，特設日本館、韓國館，全品類滿足亞太買家一站式采購需求。

同期Vinexpo學院將舉辦超40場高端論壇與大師班，聚焦旅游零售、直播電商、即時零售、AI賦能、可持續種植、中國餐酒搭配等熱點議題，發布第六版《行業之聲》《2026中國市場解讀：經濟、消費者與渠道》等重磅報告，70+位全球行業領袖聯袂輸出決策級洞察。