醫(yī)藥行業(yè)暗流涌動(dòng)：西鼎會(huì)主辦方被曝組織輿論戰(zhàn)對抗平臺

有些個(gè)行業(yè)大會(huì)，搞著搞著就變味了。

上個(gè)月，第十一屆“西鼎會(huì)”在浙江湖州舉行，本來這是場醫(yī)藥人的交流會(huì)，沒想到據(jù)報(bào)道有參會(huì)者傳出此次會(huì)議的一場閉門會(huì)上火藥味十足，眾多連鎖藥店企業(yè)的負(fù)責(zé)人對電商平臺大加批伐。

很多人沒聽說過“西鼎會(huì)”，這與從事的行業(yè)有關(guān)，隔行如隔山，從公開信息看，西鼎會(huì)是某港股上市營銷公司主辦的健康商品交易大會(huì)，目標(biāo)參會(huì)者主要是一眾連鎖藥店企業(yè)。

該主辦方我找了下公開信息，它成立于2019年，總部位于香港九龍觀塘，大股東為個(gè)人，2022在香港上市，從主營來看應(yīng)該是一家資訊類服務(wù)企業(yè)，因?yàn)槠渲鳡I構(gòu)成超過65%來自“商業(yè)化解決方案”，近35%來自“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)發(fā)布及活動(dòng)”。

什么意思呢，所謂商業(yè)化解決方案，在我看來應(yīng)該是為制藥企業(yè)、醫(yī)療器械企業(yè)等提供市場分析、渠道策略等服務(wù)；所謂“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)發(fā)布及活動(dòng)”，在我看來則類似組織醫(yī)學(xué)會(huì)議、學(xué)術(shù)推廣、數(shù)字化營銷類活動(dòng)。

這個(gè)“西鼎會(huì)”就是形式之一，類似的，該主辦方還主辦“美思會(huì)”，圍繞“研究顧客、獲取顧客、服務(wù)顧客”，聚焦醫(yī)藥營銷；它還主辦“中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)生態(tài)論壇”，顧名思義與中醫(yī)藥行業(yè)相關(guān)。

但沒想到這次它主辦的第11屆西鼎會(huì)，在一場名為“中國藥品零售產(chǎn)業(yè)企業(yè)家俱樂部閉門會(huì)”上，據(jù)報(bào)道有透露說活動(dòng)組織方該公司負(fù)責(zé)人在會(huì)議上表示：“通過私人途徑驗(yàn)證了一點(diǎn)，就是很明確，國家對平臺（指平臺經(jīng)濟(jì)）要?jiǎng)邮郑圆鸥腋銛y程。”

據(jù)說現(xiàn)場火藥味十足，老某姓大藥房、一某堂、養(yǎng)某和等全國連鎖藥店三十強(qiáng)齊聚，一些藥房類企業(yè)負(fù)責(zé)人對目前企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)銷售模式不滿意，將矛盾槍口直接對準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)平臺，言辭之間充滿敵意。

關(guān)鍵這些并非簡單的牢騷或者臆測，網(wǎng)傳消息說有些藥房連鎖企業(yè)已經(jīng)采取實(shí)際行動(dòng)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺下架銷售產(chǎn)品，有的是全面下架，有的是部分下架。

換句話說，這場由一家營銷公司主導(dǎo)的行業(yè)大會(huì)，已經(jīng)涉嫌歪曲政策、拱火連鎖藥店形成壟斷聯(lián)盟，然后與互聯(lián)網(wǎng)平臺VS的擂臺。

這就很扯了。

首先，國家對于平臺經(jīng)濟(jì)的政策，核心從來沒有改變。

這一點(diǎn)但凡是對宏觀政策稍加關(guān)注就能感受到。

好比，在2024年7月重要會(huì)議決定中，明確表示“促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展，健全平臺經(jīng)濟(jì)常態(tài)化監(jiān)管制度”；

好比，在2024年11月的重要會(huì)議，會(huì)議明確指出，“發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)事關(guān)擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)就業(yè)、惠民生，事關(guān)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”，“支持消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)挖掘市場潛力，促使平臺經(jīng)濟(jì)更好地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，發(fā)揮其在擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)就業(yè)、惠民生以及賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力等方面的重要作用。”

此次會(huì)議釋放了平臺經(jīng)濟(jì)政策轉(zhuǎn)變的重大信號，首次將平臺經(jīng)濟(jì)定義為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要組成部分，這標(biāo)志著國家層面對平臺經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略定位和政策支持達(dá)到了新的高度。

再好比，2025年的工作報(bào)告中，明確指出“促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展，更好發(fā)揮其在促創(chuàng)新、擴(kuò)消費(fèi)、穩(wěn)就業(yè)等方面的積極作用。”

換句話說，對平臺經(jīng)濟(jì)，從來就沒有“動(dòng)手”一說，而是促進(jìn)其規(guī)范健康發(fā)展，推動(dòng)平臺企業(yè)和平臺內(nèi)經(jīng)營者、勞動(dòng)者共贏發(fā)展。

所以，網(wǎng)傳西鼎會(huì)上有人說“要對平臺動(dòng)手”完全是無中生有，用胡扯八道、唯恐天下不亂都不為過。

至于網(wǎng)傳西鼎會(huì)主辦方提到的“搞攜程”，實(shí)際上與其所謂“要對平臺動(dòng)手”一點(diǎn)關(guān)系都沒有，攜某程之所以被立案調(diào)查，是因?yàn)樯嫦訅艛啵疫€是屢教不改的那種。

在2025年一年之中，它先是被國家網(wǎng)絡(luò)安全通報(bào)中心點(diǎn)名2次，違規(guī)違法收集使用個(gè)人信息；在9月因利用“調(diào)價(jià)助手”篡奪酒店定價(jià)權(quán)等問題被河南鄭州約談；在8月還被貴州約談，對平臺“二選一、利用技術(shù)干預(yù)商家定價(jià)、訂單生效后毀約或加價(jià)”等違規(guī)違法操作打預(yù)防針；

就在被反壟斷立案調(diào)查之前，12月份云南旅游協(xié)會(huì)公開硬剛，稱因接到多起會(huì)員單位投訴，全面啟動(dòng)對攜某程等在線旅游平臺（OTA）的反壟斷行動(dòng)，公開征集“二選一”、單方面漲傭金、屏蔽流量等不正當(dāng)競爭行為的證據(jù)，并向省級和國家市管總局提起集體投訴。

可以這么說，它是不作就不會(huì)死，在在線旅游市場占據(jù)近70%的份額，但卻仗著壟斷地位綁架商家進(jìn)行二選一、用軟件暗自對商家掛出的價(jià)格調(diào)價(jià)，擅自提高傭金、疊加隱形收費(fèi)等等，反壟斷的利劍自然會(huì)落到它的頭上。

反過來說，故意把攜某程因涉嫌壟斷被立案調(diào)查說成“國家要對平臺動(dòng)手”，這就是胡扯八道了，完全是無中生有，唯恐天下不亂。

那么，西鼎會(huì)為何要故意扭曲政策與事實(shí)、把槍口對準(zhǔn)平臺，它到底在怕什么？

本質(zhì)上這場“拱火”活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)還是市場份額的爭奪。該主辦方主辦的西鼎會(huì)，全稱“健康商品交易大會(huì)”，根據(jù)其網(wǎng)站介紹，是中國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、品類最全、交易效率最高的院外市場健康商品交易平臺。

換句話說，該主辦方主辦西鼎會(huì)的目的是在院外市場上賺錢，但隨著越來越多的藥品訂單都發(fā)生在平臺上，平臺就是它最大的商業(yè)競爭對手。

平臺經(jīng)濟(jì)擋了它的財(cái)路，而恰巧連鎖藥店與互聯(lián)網(wǎng)平臺長期以來因?yàn)槔嬷鲗?dǎo)權(quán)分分合合，或許這才是該主辦方主辦的西鼎會(huì)涉嫌拱火連鎖藥店形成壟斷聯(lián)盟的核心因素。

但商業(yè)競爭要公平，而非扭曲政策、散布虛假信息，歪曲行業(yè)風(fēng)向和誤導(dǎo)行業(yè)預(yù)期。

西鼎會(huì)明顯往壟斷聯(lián)盟極限傾斜的操作，已經(jīng)完全變味了，本質(zhì)是為維護(hù)壟斷利潤、抵制市場競爭的非法抱團(tuán)。

除了扭曲政策、拱火藥店企業(yè)，據(jù)報(bào)道參會(huì)者透露，主辦方代表在會(huì)議上還表示，為了應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)平臺，他們組織了相關(guān)的輿論戰(zhàn)，從2025年11月開始，盡力溝通外媒對行業(yè)進(jìn)行有力報(bào)道，據(jù)稱與多家媒體建立合作。

這還是正常的行業(yè)交流和商業(yè)競爭嗎？毫不夸張的講，明顯已經(jīng)涉嫌誘導(dǎo)輿論、拱火連鎖藥店抱團(tuán)，用非正當(dāng)手段破壞正常市場競爭。

甚至行業(yè)內(nèi)還把西鼎會(huì)這種搞封閉利益圈子的行為比作某種"企業(yè)家俱樂部"。

此前國家下大力氣清除各種非法協(xié)會(huì)、社會(huì)組織，光是去年一年就處置了930個(gè)，核心就是清除“政會(huì)不分、壟斷斂財(cái)、虛假亂序、阻礙市場”的亂象。

該主辦方主導(dǎo)的西鼎會(huì)，明顯已經(jīng)涉嫌誘導(dǎo)輿論、拱火連鎖藥店行壟斷之實(shí)來對抗市場公平競爭，偏離了正常行業(yè)交流的軌道。

這種有擾亂醫(yī)藥市場秩序之嫌的亂象，有待監(jiān)管部門關(guān)注。