這次不忍了，理想汽車硬剛黑公關(guān)

導(dǎo)語

當“潑臟水”成為競爭手段，沒有車企是贏家

4月11日，理想汽車法務(wù)部一紙聲明，撕開了新能源汽車行業(yè)競爭暗面的一角。聲明直指，在某競品新車上市后，公司遭遇“有組織、規(guī)?；腁I生成不實黑稿攻擊”，大量針對i6、L6車型的惡意拉踩帖文集中涌現(xiàn)。

理想指出，攻擊內(nèi)容高度同質(zhì)，發(fā)布IP與時間異常集中，明顯經(jīng)過策劃，意在用海量虛假信息短時間內(nèi)沖擊理想的口碑與市場形象。其時機精準卡位競品上市節(jié)點，企圖制造對立、擾亂視聽。

也就是說，理想汽車遭遇的是一次有備而來的輿論圍剿。

值得注意的是，跟以往買水軍的模式不同，這次已經(jīng)進化為了成本更低、傳播更廣的“AI黑稿”模式。

就在前一天，新華社發(fā)布《新華調(diào)查：利用AI抓熱點，炮制“爆款”博流量——起底新型網(wǎng)絡(luò)“水軍”犯罪手法》，介紹了黑產(chǎn)利用技術(shù)工具批量炮制聳動內(nèi)容，再通過海量賬號矩陣集中投放，瞬間就能掀起一場針對企業(yè)的輿情海嘯。

據(jù)新華社報道，2025年7月以來，不僅理想，華為、小米等知名企業(yè)此前也均報過警，稱遭遇類似有組織的負面文章攻擊，標題多以“質(zhì)量缺陷”、“負責人攤上大事”等為噱頭，通過海量賬號矩陣在短時間內(nèi)集中投放，旨在制造輿情海嘯。

這種攻擊帶來的損失是實實在在的。新華社在報道中以理想汽車為例，2025年8月訂單銳減5000余輛，企業(yè)總市值下降約200億元。這背后，是企業(yè)與員工創(chuàng)造的真實價值被憑空侵蝕，更是消費者信任與市場公平秩序的流失。

更深遠的影響在于對市場秩序的破壞。當“潑臟水”比“練內(nèi)功”更能快速影響市場格局時，沒有企業(yè)能獨善其身。

理想汽車在聲明中清晰劃出了底線：歡迎基于事實的“真實監(jiān)督”，視其為苦口良藥；但堅決反對“造謠抹黑”，認定其為社會公敵。公司表示已完成全部證據(jù)固定，將追究幕后法律責任。這不僅是受害者的正當防衛(wèi)，更是一次對行業(yè)競爭底線的公開捍衛(wèi)。

對于所有車企而言，這記警鐘振聾發(fā)聵。新能源汽車的競賽，核心應(yīng)是技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)等硬實力的光明較量。任何試圖通過操縱輿論、詆毀對手來獲取優(yōu)勢的潑臟水行為，最終將污染整個行業(yè)的生存土壤，讓每個玩家都成為潛在受害者，也讓消費者在信息迷霧中無所適從。

理想汽車的這次硬剛，或許能成為推動行業(yè)競爭回歸理性與公平的一個關(guān)鍵節(jié)點。一個清朗的輿論環(huán)境，與一個健康的市場環(huán)境同等重要。