本周大事記 | 白酒T9圓桌會(huì)議召開(kāi)； 茅臺(tái)、珍酒、今世緣等酒企最新市場(chǎng)動(dòng)態(tài)……

本周發(fā)生了哪些大事？第十五屆白酒T9圓桌會(huì)議召開(kāi)，茅臺(tái)、五糧液、汾酒、瀘州老窖、洋河、古井、習(xí)酒、郎酒、劍南春T9企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)再聚首；茅臺(tái)代售全面開(kāi)啟，公布六省市代售網(wǎng)點(diǎn)；今世緣答投資者問(wèn)；“大珍·珍酒”回款破10億；智慧舍得上新；義順發(fā)布“雙百千萬(wàn)”戰(zhàn)略；多名酒業(yè)人和集體擬獲全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)表彰……

酒企快訊

五糧液：海外業(yè)務(wù)發(fā)展總體符合預(yù)期

4月2日，五糧液在互動(dòng)平臺(tái)回應(yīng)投資者稱(chēng)，公司海外業(yè)務(wù)發(fā)展總體符合預(yù)期。作為中國(guó)白酒國(guó)際化代表企業(yè)，五糧液近年通過(guò)“和美全球行”文化IP、海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳、高端渠道布局等策略積極拓展國(guó)際市場(chǎng)。2024年其海外收入占比達(dá)12%，同比增長(zhǎng)12.7%，歐洲市場(chǎng)增速更高達(dá)35%。面對(duì)行業(yè)出口壓力，五糧液逆勢(shì)增長(zhǎng)，2025年出口額同比增長(zhǎng)11.7%，“元春”期間動(dòng)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)64%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的國(guó)際化發(fā)展韌性。

今世緣答投資者問(wèn)

日前，今世緣在深圳、無(wú)錫兩地舉行投資者來(lái)訪接待活動(dòng)。會(huì)上，今世緣表示，目前公司核心單品國(guó)緣淡雅表現(xiàn)較好，近年來(lái)保持連年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，四開(kāi)與對(duì)開(kāi)同比下滑、環(huán)比改善，進(jìn)入二季度后預(yù)計(jì)會(huì)重回增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

市場(chǎng)上，目前省內(nèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)好于省外，這主要得益于江蘇省內(nèi)較好的消費(fèi)能力。在未來(lái)的區(qū)域擴(kuò)張中，公司對(duì)上海、浙江等周邊市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力持樂(lè)觀態(tài)度，計(jì)劃對(duì)山東、安徽、浙江、上海等周邊市場(chǎng)給予更大的投入力度進(jìn)行持續(xù)培育。

針對(duì)渠道，目前經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存水平整體可控，處于良性區(qū)間。市場(chǎng)價(jià)格體系保持基本穩(wěn)定，核心產(chǎn)品價(jià)盤(pán)堅(jiān)韌，這反映了經(jīng)銷(xiāo)商伙伴穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)能力和公司對(duì)渠道的精細(xì)化管理成效。

近十年38度國(guó)窖1573年復(fù)合增長(zhǎng)率超30.28%

4月8日，瀘州老窖微信公眾號(hào)發(fā)布《對(duì)話張宿義×張良：拆解“38度國(guó)窖1573”的百億之路》，對(duì)話中，瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司總經(jīng)理張良表示，在2015年-2025年期間，38度國(guó)窖1573的銷(xiāo)售額年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30.28%，遠(yuǎn)高于行業(yè)高端酒平均增速，已成為高端低度白酒開(kāi)瓶率第一的大單品。

在主銷(xiāo)區(qū)（河北地區(qū)），低度高端市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)70%，部分地級(jí)市高端白酒宴席覆蓋率也超過(guò)80%。“十四五”期間，華東、華南等新興市場(chǎng)低度酒銷(xiāo)售規(guī)模翻了兩番，逐步成為新的增長(zhǎng)極。

西鳳酒部署五片區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

4月7日至8日，西鳳酒營(yíng)銷(xiāo)管理公司魯東、魯西、四川、湖北、安徽市場(chǎng)一季度工作總結(jié)暨二季度工作規(guī)劃會(huì)議召開(kāi)。會(huì)議提出，一是圍繞端午節(jié)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，統(tǒng)籌開(kāi)展節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提升市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)；二是強(qiáng)化西鳳酒老綠瓶“獎(jiǎng)上加獎(jiǎng)”消費(fèi)者宣傳，持續(xù)放大終端動(dòng)銷(xiāo)氛圍；三是加快盒裝酒及新酒海產(chǎn)品導(dǎo)入，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局；四是持續(xù)推進(jìn)人員招聘，夯實(shí)團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)；五是加快樣板市場(chǎng)打造，統(tǒng)籌拉動(dòng)動(dòng)銷(xiāo)節(jié)奏；六是加快落實(shí)經(jīng)銷(xiāo)商年度激勵(lì)政策，提升渠道積極性；七是加快鳳香薈網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，推進(jìn)終端掃碼落地，強(qiáng)化消費(fèi)者綁定與積分運(yùn)營(yíng)機(jī)制，持續(xù)提升終端動(dòng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化能力。八是持續(xù)推進(jìn)招商工作，強(qiáng)化市場(chǎng)拓展與隊(duì)伍補(bǔ)充；九是加快歷史遺留問(wèn)題的化解，確保市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)范有序。

汪博煒調(diào)研海南市場(chǎng)

近日，郎酒股份海口商家座談會(huì)在海南忠華行集團(tuán)總部會(huì)議室舉辦，郎酒股份有限公司總經(jīng)理汪博煒一行出席會(huì)議。結(jié)合海南市場(chǎng)實(shí)際，汪博煒圍繞渠道建設(shè)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面提出寶貴意見(jiàn)與建議，強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持因地制宜的市場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)，切實(shí)提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。此外，汪博煒還就產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、消費(fèi)場(chǎng)景拓展、品牌文化落地等方面，提出了具有前瞻性和實(shí)操性的指導(dǎo)意見(jiàn)。

五糧春：2026市場(chǎng)規(guī)模將突破70億

據(jù)廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)微信公眾號(hào)消息，近日，“廣州五糧春終端客戶(hù)答謝會(huì)”舉辦。會(huì)議透露，2026年作為“十五五”開(kāi)局之年，按照集團(tuán)公司的戰(zhàn)略部署，五糧春品牌市場(chǎng)規(guī)模將突破70億元。今年，五糧春將繼續(xù)深化廣州市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，更加精準(zhǔn)地對(duì)渠道和消費(fèi)者展開(kāi)投入，堅(jiān)持以消費(fèi)者訴求為指引，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際情況制定個(gè)性化政策，讓各項(xiàng)市場(chǎng)費(fèi)用使用更靈活、更落地、更有效；將為合作伙伴提供更全面的賦能、更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)支持，真正實(shí)現(xiàn)“廠商一體，互利共贏”。

義順發(fā)布“雙百千萬(wàn)”戰(zhàn)略

日前，義順集團(tuán)新百年“雙百千萬(wàn)”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在蘭州舉行。會(huì)上，義順集團(tuán)董事長(zhǎng)張秉慶發(fā)布“雙百千萬(wàn)共享型酒類(lèi)批發(fā)連鎖”模式，并提出“利益共享、風(fēng)險(xiǎn)我擔(dān)”的核心準(zhǔn)則。該模式將在甘肅全省范圍內(nèi)，篩選200家志同道合的聯(lián)營(yíng)商，作為深耕縣域市場(chǎng)的核心骨架；通過(guò)2000家陳列專(zhuān)柜，打通聯(lián)營(yíng)商與終端門(mén)店的連接；最終服務(wù)全省2萬(wàn)家終端門(mén)店，形成“平臺(tái)+聯(lián)營(yíng)商+終端”的三級(jí)流通網(wǎng)絡(luò)。

義順新百年的目標(biāo)是從“酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商”轉(zhuǎn)型為“酒類(lèi)平臺(tái)服務(wù)商”，打造共享型幸福企業(yè)。為確保戰(zhàn)略落地，2026年義順將聚焦“品牌戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、動(dòng)銷(xiāo)戰(zhàn)”三大戰(zhàn)役，精選高性?xún)r(jià)比核心品項(xiàng)，實(shí)行“一品一縣一授權(quán)”，推行“BC一體化線上線下”動(dòng)銷(xiāo)模式，并通過(guò)政策、組織、資源、服務(wù)四大賦能，保障聯(lián)營(yíng)商銷(xiāo)售額與利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

“大珍·珍酒”回款突破10億元

4月9日，珍酒李渡集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東在“尋味廣德 盟友之約”大型直播中宣布：上市首單回款至今不到300天，貴州珍酒戰(zhàn)略級(jí)大單品“大珍·珍酒”全國(guó)回款總額已突破10億元。

茅臺(tái)代售全面開(kāi)啟

4月9日，貴州茅臺(tái)江蘇省經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)發(fā)布《官方代售專(zhuān)賣(mài)店名錄》，并表示“代售全面開(kāi)啟”。文中提到，代售產(chǎn)品包括陳年茅臺(tái)酒（15）、精品茅臺(tái)酒、生肖酒（經(jīng)典版、禮盒裝）、鼓樂(lè)飛天、飛天53度1L貴州茅臺(tái)酒以及53度飛天茅臺(tái)全系列小容量產(chǎn)品（200ml、100ml、50ml）。 這意味著茅臺(tái)“代售制”繼3月詳細(xì)政策發(fā)布后，進(jìn)一步在各省區(qū)推進(jìn)落地。

智慧舍得蘇東坡紀(jì)念版全球上市

4月9日，智慧舍得蘇東坡紀(jì)念版全球上市發(fā)布會(huì)暨舍得全球智慧精英俱樂(lè)部啟動(dòng)儀式在四川眉山舉行。舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲表示，智慧舍得蘇東坡紀(jì)念版不只是一瓶文化的酒，更凝聚了舍得“生態(tài)、老酒、文化”的核心優(yōu)勢(shì)，是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。在復(fù)星賦能下，舍得將堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，堅(jiān)定推動(dòng)舍得出海，通過(guò)持續(xù)性產(chǎn)品創(chuàng)新、本土團(tuán)隊(duì)培育等舉措，讓更多全球友人共賞中國(guó)白酒文化之美。

摘要酒啟動(dòng)宴席促銷(xiāo)活動(dòng)

據(jù)悉，摘要酒宴席活動(dòng)現(xiàn)已全國(guó)開(kāi)啟，4月10日起至12月31日，消費(fèi)者在指定經(jīng)銷(xiāo)商、終端店預(yù)定宴席用酒即享指定贈(zèng)酒，參與開(kāi)瓶掃碼100%得現(xiàn)金紅包。

酒祖杜康牡丹文化紀(jì)念酒上市

近日，酒祖杜康·第43屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化紀(jì)念酒上市。該產(chǎn)品瓶身融入牡丹插畫(huà)，彰顯出“唯有牡丹真國(guó)色，花開(kāi)時(shí)節(jié)醉杜康”的繁榮勝景，全球限量發(fā)售10000盒。

美團(tuán)歪馬送酒門(mén)店破2400家

4月11日，歪馬送酒官方平臺(tái)透露，截至2026年3月，歪馬送酒全國(guó)在營(yíng)門(mén)店已突破2400家，業(yè)務(wù)覆蓋23個(gè)省份、200多個(gè)市/縣級(jí)市場(chǎng)，累計(jì)服務(wù)消費(fèi)者超3000萬(wàn)。

行業(yè)資訊

第十五屆白酒T9圓桌會(huì)議召開(kāi)

4月10日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦、貴州茅臺(tái)集團(tuán)承辦，以“新經(jīng)典 新酒巷 新場(chǎng)景”為主題的中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)第十五屆白酒T9圓桌會(huì)議在貴陽(yáng)隆重舉辦。茅臺(tái)、五糧液、汾酒、瀘州老窖、洋河、古井、習(xí)酒、郎酒、劍南春T9企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人列席會(huì)議。

會(huì)上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉發(fā)言表示，2025年中國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深度結(jié)構(gòu)性調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)量?jī)r(jià)利同步收縮、結(jié)構(gòu)分化顯著、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換陣痛凸顯的特征，存量博弈成為市場(chǎng)主基調(diào)，同時(shí)消費(fèi)迭代、數(shù)字化變革推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值深耕轉(zhuǎn)型。

多名酒業(yè)人和集體擬獲全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)表彰

4月9日，中華全國(guó)總工會(huì)發(fā)布通知，對(duì)2026年全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)擬表彰對(duì)象予以公示，公示時(shí)間從2026年4月9日起，至4月13日止。

此次公示名單中，酒業(yè)有5家企業(yè)（內(nèi)蒙古百年酒業(yè)有限責(zé)任公司、安徽古井集團(tuán)有限責(zé)任公司、山東景陽(yáng)岡酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司、青島啤酒股份有限公司青島啤酒二廠、瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司）擬獲全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀，15名職工擬獲全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)拢?3個(gè)集體擬獲全國(guó)工人先鋒號(hào)榮譽(yù)。

貴州赤水“十五五”白酒產(chǎn)值目標(biāo)突破20億

4月8日，“赤水發(fā)布”發(fā)布消息，赤水市第八屆人民代表大會(huì)第五次會(huì)議開(kāi)幕，赤水市人民政府市長(zhǎng)王巍作政府工作報(bào)告。報(bào)告顯示，2025年，赤水白酒產(chǎn)業(yè)躋身貴州醬酒“特色產(chǎn)區(qū)”，產(chǎn)能突破5萬(wàn)千升。

“十五五”時(shí)期，赤水市白酒產(chǎn)業(yè)目標(biāo)綜合產(chǎn)值突破20億元，持續(xù)提高“赤水醬香酒”公共品牌知名度。并將培育竹、酒新質(zhì)生產(chǎn)力，文旅融合打造康養(yǎng)旅居目的地。2026年，赤水市將圍繞“竹酒雙驅(qū) 產(chǎn)值再攀升”穩(wěn)固工業(yè)底盤(pán)，其中白酒產(chǎn)業(yè)目標(biāo)綜合產(chǎn)值16億元，培育兩家億元級(jí)“醬酒小花”，辦好“一典兩節(jié)”。

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