頻頻“盜臉”明星，AI短劇的好日子該到頭了

撰文 | 張 宇
編輯 | 楊博丞
題圖 | 豆包AI

2026年4月，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的藝人集體維權(quán)潮將AI短劇行業(yè)推至輿論的風(fēng)口浪尖。

龔俊、鄧為、張婧儀、易烊千璽等多位藝人接連通過工作室發(fā)布嚴(yán)正聲明，怒斥AI短劇平臺(tái)及相關(guān)制作方未經(jīng)授權(quán)，擅自使用AI換臉技術(shù)盜用其肖像制作和傳播AI劇集，要求停止侵權(quán)并下架相關(guān)視頻。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

與此同時(shí)，中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)演員委員會(huì)也同步發(fā)聲，直指AI換臉合成、聲紋克隆、影視素材魔改等侵權(quán)行為，明確表示未經(jīng)書面授權(quán)，嚴(yán)禁任何主體采集、使用、合成藝人形象及聲紋，即便以“非商用”“個(gè)人二創(chuàng)”為由也不能免責(zé)。

事實(shí)上，這場(chǎng)“盜臉”維權(quán)潮并非只針對(duì)藝人，普通人早已深受“盜臉”侵權(quán)的困擾。在此之前，兩名網(wǎng)友“白菜漢服妝造”和“七海Christ”先后發(fā)文，稱自己在網(wǎng)上發(fā)布的照片被AI短劇《桃花簪》擅自抓取復(fù)刻，生成惡意丑化的角色。

從易烊千璽、龔俊等藝人到普通人，AI短劇的“盜臉”侵權(quán)亂象已呈現(xiàn)無孔不入的蔓延態(tài)勢(shì)。這場(chǎng)藝人集體維權(quán)潮，也迅速從娛樂圈的八卦事件演變?yōu)橐粓?chǎng)關(guān)乎AIGC（人工智能生成內(nèi)容）產(chǎn)業(yè)規(guī)則構(gòu)建的全民議題。

01.

AI短劇迎來爆發(fā)式增長

所謂AI短劇，是指AI技術(shù)深度介入劇本生成、畫面繪制、語音合成、智能剪輯等制作全流程的新型短劇形態(tài)，涵蓋AI漫劇、AI真人劇、AI解說劇等多個(gè)品類。相較于真人短劇，AI短劇憑借降本增效的核心優(yōu)勢(shì)，在2026年迎來全面爆發(fā)，市場(chǎng)供給與行業(yè)規(guī)模均呈現(xiàn)出前所未有的增長態(tài)勢(shì)。

AI短劇的爆發(fā)，根本原因在于AI技術(shù)對(duì)短劇制作流程的顛覆性重構(gòu)，并徹底打破了短劇制作成本與效率的天花板。

真人短劇有著一套繁瑣的制作流程。以一部100集左右的常規(guī)作品為例，其流程包括購買版權(quán)/原創(chuàng)劇本、組建劇組拍攝、后期制作、送審上線。制作周期通常需要30天以上，制作成本普遍在20萬至70萬元，少數(shù)精品短劇甚至需要花費(fèi)上百萬元。除此之外，真人短劇還可能面臨演員檔期沖突、拍攝事故、劇本臨時(shí)調(diào)整等一系列不可控風(fēng)險(xiǎn)。

真人短劇的生產(chǎn)模式屬于典型的勞動(dòng)密集型業(yè)態(tài)，各個(gè)環(huán)節(jié)均高度依賴人工參與，而AI技術(shù)的落地應(yīng)用，徹底重構(gòu)了短劇的生產(chǎn)模式。依托日趨成熟的AI視頻生成工具，AI短劇大幅削減了對(duì)人工的依賴，無需真人實(shí)景拍攝、無需線下場(chǎng)地布設(shè)，甚至直接省去了演員片酬、場(chǎng)地租賃、專業(yè)設(shè)備采購等大額成本。一部100集的AI短劇，制作周期已經(jīng)能壓縮至10天以內(nèi)，制作成本普遍控制在8萬至12萬元，無論是制作周期還是制作成本，均較真人短劇實(shí)現(xiàn)斷崖式下降。

一位AI行業(yè)從業(yè)者向DoNews證實(shí)，2025年下半年，一分鐘AI真人劇的制作成本約為4000至5000元，但如今這一數(shù)字已降到了1000元左右，“未來或許還會(huì)更低”。

Seedance 2.0、可靈2.6等AI視頻生成工具的迭代升級(jí)，為AI短劇降本增效奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

此前，由于AI技術(shù)不成熟，AI短劇存在畫面粗糙模糊、人物動(dòng)作僵硬、口型與臺(tái)詞不同步等問題，難以獲得用戶的認(rèn)可。而2025年下半年以來，AI視頻生成技術(shù)迎來突破性進(jìn)展，不僅能實(shí)現(xiàn)劇本秒生成、畫面批量產(chǎn)出以及自動(dòng)調(diào)色，還能精準(zhǔn)匹配人物表情、動(dòng)作與臺(tái)詞，甚至可以根據(jù)劇情需要切換運(yùn)鏡方式、生成不同風(fēng)格的配樂和音效，內(nèi)容可用率更是達(dá)到90%以上。

AI技術(shù)成熟度的持續(xù)提升，直接推動(dòng)了AI短劇市場(chǎng)規(guī)模的爆發(fā)式增長。

艾媒咨詢的報(bào)告顯示，2025年中國AI漫劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到189.8億元，同比激增276.3%，預(yù)計(jì)到2030年有望突破850億元；DataEye研究院預(yù)測(cè)，2026年AI漫劇（包含AI真人劇）用戶規(guī)模將從2025年的約1.2億增長至2.8億，市場(chǎng)規(guī)模有望增至240億元，漲幅超過45%；巨量引擎的數(shù)據(jù)則顯示，2026年AI漫劇市場(chǎng)整體規(guī)模有望達(dá)到220億元，貢獻(xiàn)短劇行業(yè)50%的增量。

AI短劇市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)式增長，吸引了大批市場(chǎng)參與者跑步入局，目前已基本形成由傳統(tǒng)影視公司、游戲廠商、AI創(chuàng)業(yè)公司、MCN機(jī)構(gòu)及個(gè)人創(chuàng)作者共同構(gòu)成的多元競(jìng)爭(zhēng)格局。與此同時(shí)，資本也對(duì)AI短劇行業(yè)展開了密集布局。2025年中國AI短劇相關(guān)領(lǐng)域的公開融資事件約9起，累計(jì)融資金額突破1億元。進(jìn)入2026年，資本的布局節(jié)奏進(jìn)一步加快，僅第一季度就有超過15家AI短劇相關(guān)企業(yè)獲得融資。

眾多市場(chǎng)參與者與資本的持續(xù)加碼，為AI短劇行業(yè)的跨越式發(fā)展提供了核心動(dòng)力。

02.

侵權(quán)亂象為何屢禁不止？

與AI短劇行業(yè)跨越式發(fā)展相伴而來的，是愈演愈烈的“盜臉”、聲音克隆、AI改編劇本等侵權(quán)亂象，成為了行業(yè)健康發(fā)展的“絆腳石”。

此次多位藝人集體維權(quán)，源于被AI短劇“盜臉”，而AI短劇“盜臉”侵權(quán)，本質(zhì)上是技術(shù)門檻降低、低投入高收益、違法成本低等多重因素共同作用的結(jié)果。

AI短劇制作技術(shù)門檻持續(xù)下探，為“盜臉”等各類侵權(quán)亂象的滋生與蔓延提供了天然溫床。

過去拍攝一部短劇，要么聘請(qǐng)真人演員出演，要么借助高門檻的復(fù)雜特效技術(shù)完成畫面呈現(xiàn)。而如今，僅需借助AI視頻生成工具，即可實(shí)現(xiàn)“一鍵換臉”，AI短劇制作方既無需支付給演員片酬，也無需經(jīng)過繁瑣的后期特效處理，甚至全程不用手動(dòng)調(diào)整，AI便可自動(dòng)完成面部匹配、光影融合、表情同步等全流程操作，最終呈現(xiàn)效果足以以假亂真。技術(shù)門檻的降低，意味著侵權(quán)門檻也隨之消失。當(dāng)侵犯他人肖像權(quán)的成本與便捷性遠(yuǎn)優(yōu)于合法獲取授權(quán)時(shí)，“先用了再說”便成了部分制作方心照不宣的行事準(zhǔn)則。

商業(yè)利益的巨大誘惑，驅(qū)使部分抱有投機(jī)心態(tài)的AI短劇制作方不惜鋌而走險(xiǎn)。

頂流藝人自帶龐大的流量基礎(chǔ)與極高的公眾關(guān)注度。對(duì)于一部AI短劇而言，使用頂流藝人的肖像，意味著點(diǎn)擊率、播放量的快速拉升，其商業(yè)價(jià)值的增長更是立竿見影。例如，一部名為《午夜公車：她捉詭超兇的！》的短劇，因盜用易烊千璽的肖像，在紅果短劇平臺(tái)的熱度值接近4000萬，另一部同樣盜用易烊千璽肖像的短劇《騙我投個(gè)好胎？行，你們別后悔》，熱度值一度逼近7500萬。巨大的商業(yè)利益，成為侵權(quán)行為的核心動(dòng)因。

更關(guān)鍵的是，侵權(quán)行為的違法成本極低。目前，各大平臺(tái)針對(duì)AI短劇侵權(quán)行為的處置手段普遍局限于投訴受理與作品下架。即便侵權(quán)事實(shí)確鑿，平臺(tái)通常也僅作下架相關(guān)作品、短期封禁侵權(quán)賬號(hào)處理，鮮有更具懲戒性的處罰措施。而侵權(quán)者只需更換賬號(hào)或轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)，即可重新制作并發(fā)布新的侵權(quán)作品。就算最終被權(quán)利人訴諸法律，絕大多數(shù)案件的判決賠償金額也遠(yuǎn)低于侵權(quán)者的違法所得，難以形成有效的法律震懾，這進(jìn)一步助長了侵權(quán)者的僥幸心理。

03.

合規(guī)發(fā)展仍是重中之重

2026年4月1日，國家廣電總局“不良動(dòng)畫微短劇專項(xiàng)治理”配套監(jiān)管口徑中的存量備案補(bǔ)審截止日正式落地。新規(guī)將所有未履行備案程序的存量動(dòng)畫微短劇強(qiáng)制下線，新作必須“先備案后上線”，徹底改變了此前“先上線后補(bǔ)票”的行業(yè)慣性，這標(biāo)志著AI短劇行業(yè)已告別野蠻生長期，邁入了“持證上崗、合規(guī)經(jīng)營”的新階段。

然而，AI短劇行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，不能僅依靠監(jiān)管部門的強(qiáng)制約束，平臺(tái)的管理同樣至關(guān)重要。

平臺(tái)作為AI短劇內(nèi)容的傳播渠道與流量入口，是行業(yè)合規(guī)治理體系中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。平臺(tái)應(yīng)當(dāng)切實(shí)落實(shí)主體責(zé)任，徹底改變以往“事后下架”的被動(dòng)治理模式，進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容審核機(jī)制，嚴(yán)把內(nèi)容上線關(guān)，同時(shí)持續(xù)升級(jí)技術(shù)審核能力，提升侵權(quán)內(nèi)容的識(shí)別準(zhǔn)確率，完善侵權(quán)投訴快速響應(yīng)機(jī)制，并加大對(duì)侵權(quán)主體的懲戒力度，甚至依法追究法律責(zé)任，逐漸引導(dǎo)AI短劇向精品化、合規(guī)化發(fā)展。

AI重塑短劇生產(chǎn)模式已是勢(shì)不可擋的趨勢(shì)，而“盜臉”等侵權(quán)亂象的出現(xiàn)，正是行業(yè)在走向合規(guī)發(fā)展過程中必然要經(jīng)歷的陣痛。這場(chǎng)藝人集體維權(quán)潮，不是AI短劇行業(yè)的終點(diǎn)，而是從野蠻生長走向有序發(fā)展的全新起點(diǎn)。

「創(chuàng)新無邊界」是我們的slogan，我們不局限于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的追蹤與探索，更要向未來、向未知的方向大膽邁進(jìn)。因此，「打造行業(yè)新標(biāo)桿、解讀商業(yè)新動(dòng)向」是我們秉持的方向之一。