金星啤酒港股IPO進(jìn)行時(shí)：夯實(shí)根基，中式精釀龍頭的長(zhǎng)期主義

近日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)國(guó)際司對(duì)金星啤酒等11家擬境外上市企業(yè)出具補(bǔ)充材料要求，問詢內(nèi)容涉及歷次增資及股權(quán)轉(zhuǎn)讓定價(jià)依據(jù)、員工股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃合規(guī)性、募集資金用途等常規(guī)事項(xiàng)。自全面實(shí)施境外上市備案制以來，此類補(bǔ)充材料要求已成為擬境外上市企業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”，并不構(gòu)成實(shí)質(zhì)性上市障礙 。

中式精釀龍頭，基本面經(jīng)得起審視

抽離監(jiān)管問詢的淺層邏輯，金星啤酒真正值得資本市場(chǎng)關(guān)注的價(jià)值在于其穩(wěn)中創(chuàng)新的基本面和清晰的發(fā)展路徑。

金星啤酒并未選擇復(fù)刻小眾的“西方精釀”，而是開創(chuàng)了“中式精釀”這一全新賽道。以“金星毛尖中式精釀”為起點(diǎn)，公司將信陽(yáng)毛尖與精釀工藝融合，迅速將其打造為爆款。2024年“雙十一“推出后僅3個(gè)月，在抖音平臺(tái)累計(jì)銷量超過24萬單。金星啤酒抖音店借此連續(xù)多日上榜抖音酒類帶貨榜前十。

此后金星啤酒展現(xiàn)出極強(qiáng)的爆款復(fù)刻力，將產(chǎn)品擴(kuò)展至茉莉花茶、龍井綠茶、蜜桃烏龍等系列，形成“茶啤矩陣”。緊接著是百香果、綠豆、陳皮、荊芥、冰糖葫蘆等“國(guó)潮食啤”系列。其中金星冰糖葫蘆中式精釀多次登頂抖音酒類榜單，上線一個(gè)月，#冰糖葫蘆精釀#抖音話題量突破1億，直播間銷量突破26噸。

這種產(chǎn)品創(chuàng)新能力已轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)的財(cái)務(wù)貢獻(xiàn)。招股書顯示，截至2025年9月30日止九個(gè)月，中式精釀系列已貢獻(xiàn)了公司總收入的78.1% 。灼識(shí)咨詢報(bào)告顯示，金星啤酒已經(jīng)成為中式精釀啤酒系列的開創(chuàng)者和全國(guó)銷量第一的生產(chǎn)企業(yè)。良好的市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明，在消費(fèi)升級(jí)與本土文化興起的大背景下，金星啤酒圍繞“中式原料+精釀工藝”的爆款復(fù)制能力，不僅切中了行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整趨勢(shì)，其差異化產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略更具備長(zhǎng)期增長(zhǎng)的市場(chǎng)潛力。

重構(gòu)消費(fèi)畫像和場(chǎng)景，金星后市值得期待

金星啤酒的快速增長(zhǎng)，源于其對(duì)啤酒增量市場(chǎng)的系統(tǒng)性重構(gòu)。當(dāng)傳統(tǒng)用戶增長(zhǎng)見頂時(shí)，能否找到并滿足新的用戶群體，是企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。金星中式精釀成功地打破了啤酒消費(fèi)的性別與年齡壁壘，為自己乃至行業(yè)開辟了新的增量市場(chǎng)。

傳統(tǒng)啤酒的消費(fèi)場(chǎng)景長(zhǎng)期與“燒烤攤”、“大排檔”、“商務(wù)應(yīng)酬”等高度綁定。金星啤酒在穩(wěn)固此基本盤的同時(shí)，憑借中式精釀獨(dú)特的風(fēng)味與文化內(nèi)涵，成功推動(dòng)啤酒的消費(fèi)動(dòng)機(jī)從“社交剛需”轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒楦形拷濉焙汀吧罘绞奖磉_(dá)”從而觸達(dá)了更廣闊的客群。

這一策略的有效性在數(shù)據(jù)端得到了印證。金星中式精釀成功打破了性別與年齡壁壘，吸引了大量追求品質(zhì)生活的年輕消費(fèi)群體，特別是傳統(tǒng)啤酒難以觸達(dá)的女性用戶 。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，過去一年金星啤酒的酒水類新客比例高達(dá)七成，其中18至29歲的年輕用戶已超千萬，占比達(dá)30%，且持續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng) 。

在營(yíng)銷路徑上，金星啤酒也選擇了更符合Z世代和女性偏好的溝通方式：選擇抖音、小紅書等增量用戶聚集的平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)和種草，通過達(dá)人推薦、話題營(yíng)銷等方式迅速引爆市場(chǎng)；鼓勵(lì)用戶分享自己的“微醺茶啤”、“酒鬼嘗鮮”等內(nèi)容，自發(fā)完成市場(chǎng)教育；采用1升裝大容量和富有國(guó)風(fēng)元素的設(shè)計(jì)，高顏值的外觀使其易于傳播，成為潛在增量用戶群體聊天、拍照、分享生活的社交載體。

深耕長(zhǎng)期主義，劍指“中式精釀第一股”

進(jìn)入2026年，金星啤酒加速上新。1月首發(fā)金星氣泡米酒，以水和東北圓糯米為原料，主打純粹微醺；4月7日，采用河北保定紅顏草莓的“紅心草莓”中式精釀?wù)缴鲜校诟谐嗜问竭f進(jìn)。兩款新品不僅豐富了產(chǎn)品矩陣，也持續(xù)強(qiáng)化了金星在新消費(fèi)人群中的熱度。

從市場(chǎng)空間看，灼識(shí)咨詢報(bào)告表示，中國(guó)的精釀啤酒市場(chǎng)規(guī)模從2019年的125億元人民幣增長(zhǎng)至2024年的632億元人民幣，期內(nèi)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)38.4%，預(yù)計(jì)至2029年將進(jìn)一步提升至1821億元。金星啤酒作為中式精釀品類的開創(chuàng)者，已占據(jù)先發(fā)身位，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)尤為亮眼：其凈利潤(rùn)由2023年的0.12億元激增至2025年前三季度的3.05億元 。

如今，站在IPO的新起點(diǎn)上，金星啤酒的資本故事有了更清晰的主線任務(wù)——沖刺“中式精釀第一股”。或許對(duì)資本市場(chǎng)而言，金星啤酒講述的已不只是一個(gè)區(qū)域酒企的逆襲故事，更是一個(gè)以“中國(guó)元素+精釀工藝+新消費(fèi)人群”為支點(diǎn)的新物種樣本。

來源：金星啤酒官方