清明假期各地文旅市場：春日體驗(yàn)玩出新“花”樣

剛剛過去的清明假期，各地依托豐富的生態(tài)與文化資源，優(yōu)化產(chǎn)品供給與服務(wù)質(zhì)量，推動“春日經(jīng)濟(jì)”向體驗(yàn)式轉(zhuǎn)型，接待游客人次與旅游收入均實(shí)現(xiàn)同比增長，勾勒出春日文旅消費(fèi)新圖景。

▲河南鄭州海昌海洋公園一隅 受訪者供圖

踏青賞花 短途游成主流

清明時節(jié)春意漫染，踏青賞花、近郊輕休閑、短途微度假成為市民游客出行主流，各地依托本地生態(tài)優(yōu)勢，打造特色游賞場景，串聯(lián)自然與人文節(jié)點(diǎn)，讓人們便捷感受春日美好，相關(guān)文旅數(shù)據(jù)也同步攀升，彰顯出短途游市場的強(qiáng)勁活力。

北京以賞花、漫步、登高三大主題，推出10條春日京郊休閑度假旅游線路，全市接待游客1001.6萬人次，同比增長4.4%；旅游花費(fèi)123.4億元，同比增長7.4%。朝陽區(qū)北小河成為假期亮眼文旅新地標(biāo)，4月3日“北京朝陽花園節(jié)暨醒春啟航·2026游賞體驗(yàn)季”開幕，北小河全新通航，覆蓋三大公園，聯(lián)動五大商圈，形成“一河、兩街、三園、五商圈”的游玩區(qū)域。這里打造了北京首條4.2公里櫻花河流，沿岸近6000株櫻花，搖櫓船、汽車船、觀光船全線開啟，市民、游客可乘游船，品櫻花主題下午茶。此外，延慶香營鄉(xiāng)新莊堡村3600多畝杏樹林正值盛花期，市郊鐵路S2線“開往春天的列車”穿花海而過，京津冀三地聯(lián)合推出“花開北京·2026京津冀全民賞花季”，標(biāo)注賞花點(diǎn)位，吸引了大量游客前往觀賞。通州大運(yùn)河文化旅游景區(qū)兩岸楊柳依依、白鷺掠過，成為親子家庭首選之一。

上海聚焦鄉(xiāng)村春游與城市賞花，全市接待游客739.76萬人次，同比增長5.64%，賓館、旅館平均客房出租率達(dá)64.4%，同比增長6.4%。2026上?！百p花品春 和美同行”鄉(xiāng)村春游季發(fā)布55條推薦旅游線路、50項(xiàng)重點(diǎn)品牌活動，推出鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品，“璀璨浦東 桃你歡喜”桃花主題活動、崇明花朝節(jié)備受青睞。上海辰山植物園、共青森林公園等以春季花事為核心，打造沉浸式踏青體驗(yàn)，配套開展園藝科普、自然體驗(yàn)等活動，為近郊輕休閑提供更多選擇。

河南與遼寧依托本地特色生態(tài)資源，推出差異化踏青體驗(yàn)。河南接待國內(nèi)游客2132.5萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入125.1億元，同比分別增長7.0%和6.6%，南陽社旗酒香小鎮(zhèn)、西平馬坡理想小鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村文旅點(diǎn)位人氣高漲。遼寧接待游客1408.09萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入106.18億元，同比分別增長13.63%和14.56%，“踏青賞春、文旅惠民”“春登青巖，福佑常興”“趕大集，尋春趣”等活動讓市民、游客盡享春光。

文脈賡續(xù) 文旅場景豐富多元

清明既是踏青時節(jié)，也是傳承文化的重要時刻，各地深挖文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化與文旅場景相結(jié)合，推動文商旅體深度融合。

北京開展清明詩會、閱讀推廣、傳統(tǒng)手工制作等400余場群眾文化活動。東城區(qū)隆福寺“隆福潮集”匯聚老字號與非遺品牌，帶動周邊商圈客流量增長；石景山區(qū)模式口大街推出漢服優(yōu)惠、銅鍋涮肉折扣、手作體驗(yàn)等活動；豐臺區(qū)北京園博園舉辦第四屆國潮嘉年華，涵蓋奇幻馬戲、西游親子、食光市集、非遺體驗(yàn)等；懷柔區(qū)慕田峪長城結(jié)合第十六屆北京國際電影節(jié)，推出“花影懷柔”影視文化體驗(yàn)活動。

上海將傳統(tǒng)文化融入時尚潮流，迪士尼樂園舉辦10周年生日慶典，上海歡樂谷推出2026國潮文化節(jié)，上海海昌海洋公園舉辦稀奇海洋節(jié)……多種玩法讓沉浸式文旅體驗(yàn)成為熱門選擇。

同時，各大文博場館推出紅色教育、精品展覽，提供兼具思想性與觀賞性的出游選擇，進(jìn)一步豐富了大眾假日文化生活。

遼寧省博物館推出“博談雅集”夜場活動、大連市舉辦“春日尋趣·兒童三日營”、鞍山市博物館邀請岫巖剪紙非遺代表性傳承人進(jìn)行展演，一系列形式多樣、內(nèi)容豐富的活動，讓文化基因在體驗(yàn)中浸潤心靈。

惠民提質(zhì) 消費(fèi)潛力持續(xù)釋放

各地堅持以游客為中心，優(yōu)化便民服務(wù)，推出惠民舉措，提升服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)升級雙向發(fā)力，激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，各類消費(fèi)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。

北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，清明假期3天全市60個重點(diǎn)商圈客流量達(dá)2466.9萬人次，消費(fèi)金額65.3億元，餐飲業(yè)態(tài)同比增長5.3%，品質(zhì)化、體驗(yàn)式消費(fèi)成主流。

河南多地推出精準(zhǔn)惠民舉措，洛陽聯(lián)合支付寶推出“一路繁花‘碰’見洛陽”活動，發(fā)放超億元文旅福利；焦作持續(xù)開展“一票游三日”“一票游焦作”活動；南陽部分景區(qū)推出特色優(yōu)惠，撬動餐飲、住宿、購物等二次消費(fèi)；新鄉(xiāng)、三門峽、平頂山等地景區(qū)實(shí)行免票、折扣政策，有效激活了文旅消費(fèi)市場，助力旅游收入實(shí)現(xiàn)6.6%的同比增長。

遼寧完善服務(wù)保障，交通、智慧服務(wù)、志愿服務(wù)持續(xù)提質(zhì)，投訴處置高效，確保市場平穩(wěn)有序，為文旅消費(fèi)增長提供了有力支撐，推動旅游綜合收入實(shí)現(xiàn)14.56%的同比增長。

上海以熱門景區(qū)為核心，聯(lián)動特色街區(qū)，優(yōu)化活動布局與服務(wù)流程，提升游客體驗(yàn)，推動文旅消費(fèi)持續(xù)升溫。

春和景明，萬物勃發(fā)。2026年清明假期，各地以生態(tài)為底色、文化為內(nèi)核、消費(fèi)為引擎，推動文旅市場量質(zhì)齊升。

（統(tǒng)稿：劉海紅 參與采寫：高婷、黃藝芹、張瑩瑩、葛鑫）

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來源：中國文化報

編輯：曉月