網(wǎng)暴全紅嬋背后，是粉絲經(jīng)濟(jì)，無(wú)法分割的愛(ài)恨

最近，有人爆出一個(gè)名為“水花征服者聯(lián)盟” 的微信群，大肆辱罵、全紅嬋，還P丑圖、起侮辱性外號(hào)。群里面有粉絲之外，還有體育記者、其他跳水運(yùn)動(dòng)員，還有一人疑似陳芋汐本人。似乎事情升級(jí)了。

其實(shí)，陳芋汐本人也是網(wǎng)暴的受害者。從2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)后持續(xù)至2025年，陳芋汐遭遇莫名其妙的網(wǎng)暴長(zhǎng)達(dá)五年，堪稱“中國(guó)體壇最持久的網(wǎng)暴事件”。陳芋汐決賽前夜還收到“威脅短信”。最終，有3人被警方采取了刑事強(qiáng)制措施。很多運(yùn)動(dòng)員都被網(wǎng)暴，比如陳夢(mèng)、周繼紅。

網(wǎng)暴當(dāng)然不對(duì)，但不能僅僅就事論事，要去找深層次的機(jī)制。不帶立場(chǎng)，客觀的技術(shù)性分析一下。

運(yùn)動(dòng)員都沒(méi)錯(cuò)，但生態(tài)如此。運(yùn)動(dòng)員本身都是受害者，但深層次的，也是受益者。

表面上知名度之下，粉絲自然產(chǎn)生，但逃離粉絲其實(shí)很容易。不曝光，不回應(yīng)，不代言，冷遇粉絲，不建群，不建任何粉絲組織，不提供任何官方物料，拒絕采訪，很快就會(huì)從公眾眼中消失。雷軍有粉絲，黑粉紅粉都有，但同樣造手機(jī)的VIVO，一般人連老板名字都不知道。問(wèn)題是，不舍棄、不放棄一些東西，又要粉絲保持理性追星，這就很難。

粉絲拉群互罵是飯圈常態(tài)，這種痼疾，是根植于人性和商業(yè)規(guī)律的。

愛(ài)一個(gè)人，就要找另一個(gè)人來(lái)恨，才能體現(xiàn)對(duì)那個(gè)人的愛(ài)。沒(méi)有恨，愛(ài)是凝聚不起來(lái)的。就像當(dāng)時(shí)對(duì)宗慶后的愛(ài)，立馬轉(zhuǎn)變?yōu)榱藢?duì)農(nóng)夫山泉鐘老板的恨。這是人性。這樣的例子很多，小米和華為、佳能和索尼等等。

有了對(duì)甲的恨，對(duì)乙的愛(ài)就會(huì)更強(qiáng)烈，愛(ài)強(qiáng)烈了，購(gòu)買力就會(huì)更大，代言價(jià)值就會(huì)更高。與之對(duì)應(yīng)的是，甲被恨了，粉絲遭遇“外敵”，同仇敵愾，愛(ài)也會(huì)更濃。這樣不對(duì)，但每一個(gè)被粉絲愛(ài)的人，都會(huì)從這種恨中獲益。所以，明星往往對(duì)這種恨，采取隔離的姿態(tài)，而不做態(tài)度鮮明的決裂、批評(píng)。

運(yùn)動(dòng)員是競(jìng)技性的，是一個(gè)天然有競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)。競(jìng)爭(zhēng)不只是賽場(chǎng)，還有桌面下的資源競(jìng)爭(zhēng)。相比之下，明星的競(jìng)爭(zhēng)反而沒(méi)那么直接、激烈。資源的競(jìng)爭(zhēng)也是相對(duì)市場(chǎng)化的。所以，運(yùn)動(dòng)員面臨的生態(tài)，可能更糟糕。

網(wǎng)暴在明星身上非常常見(jiàn)，這一行基本上算是默認(rèn)了。運(yùn)動(dòng)員代表國(guó)家，應(yīng)該受到更大的保護(hù)，但是，那么，在邏輯上，運(yùn)動(dòng)員，就不宜成為追星對(duì)象。

追什么星都可以，別追運(yùn)動(dòng)員。你可以崇敬他，但別追他。追星是一種不值得提倡的行為，與運(yùn)動(dòng)員的崇高是不搭的。相關(guān)部門應(yīng)該主動(dòng)斷絕，應(yīng)該主動(dòng)去找平臺(tái)，要求平臺(tái)降低運(yùn)動(dòng)員的熱度。可以通稿宣傳，但私生活、花絮，一律不得上熱搜。

但是，可以制止恨，愛(ài)也會(huì)隨之減弱。至清的水，是養(yǎng)不出粉絲經(jīng)濟(jì)的。

當(dāng)然，還有另一種路徑，成為市場(chǎng)化明星，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)粉絲經(jīng)濟(jì)。以前，中國(guó)國(guó)力弱，需要運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)的自豪感，如今，中國(guó)有神舟、有航母，有j20，還是第二大經(jīng)濟(jì)體，是強(qiáng)國(guó)了，不必要這種自豪感了。這些錢可以留作更急需的用途。以中國(guó)的經(jīng)濟(jì)體量，市場(chǎng)已經(jīng)產(chǎn)生很多優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員了。

劉 遠(yuǎn) 舉

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