東盟電商市場蓬勃發展 廣西絲路電商賦能行動深化區域合作

南寧，2026年4月2日——在中國—東盟建立全面戰略伙伴關系5周年之際，“惠企惠民云鏈東盟2026年廣西絲路電商賦能行動”今日在南寧正式啟動。本次活動旨在把握東盟數字經濟高速增長機遇，進一步深化中國—東盟經貿合作，為區域電商發展注入新動能。

東盟電商：年輕市場迎來黃金發展期

東盟數字經濟正成為區域經濟增長的新引擎。數據顯示，2025年東盟六國（印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南）電子商務交易總額（GMV）預計達到約1810億美元，較2024年增長16%。若包含食品配送、網約車與在線旅游等，東盟數字經濟整體規模有望達到2990億美元。

該市場的強勁增長得益于其龐大且年輕的人口結構。東南亞地區擁有近7億人口，其中30歲以下的年輕群體超過70%，他們對新興技術接受度高，推動線上購物成為主流消費方式。視頻電商正成為決定性變量，預計到2025年將貢獻東盟整體電商GMV的約25%，而在2022年這一比例尚不足5%。

從市場規模看，東盟零售電商已從2019年的350億美元總銷售額大幅增至2024年的1360億美元，復合年增長率達31%。越南、泰國、菲律賓和印尼更是躋身全球十大增長最快的零售電商市場。

廣西電商：面向東盟的橋頭堡作用凸顯

作為中國唯一與東盟陸海相鄰的省區，廣西正憑借獨特的區位優勢和政策紅利，在中國跨境電商連接東盟的版圖中占據核心地位。2026年1-2月，廣西全區網絡零售額突破180億元，同比增長20%，延續了良好發展態勢。

外貿數據同樣亮眼。2026年前2個月，廣西外貿進出口1422.7億元，同比增長13%，規模創歷史同期新高。其中，對東盟進出口663.7億元，增長5.5%，東盟已連續26年成為廣西第一大貿易伙伴。

跨境電商已成為廣西外貿增長的重要引擎。海關統計顯示，廣西跨境電商出口貨值已由2020年的31.4億元躍升至2025年前11個月的474.8億元，增長超過14倍。目前，廣西已有南寧、柳州、梧州、北海、防城港等7個城市獲批國家跨境電商綜合試驗區，設區市覆蓋率達50%，密度位居全國前列。

年度首場主題活動：搭建人才與產業橋梁

本次絲路電商賦能行動作為2026年廣西首場面向東盟的絲路電商主題活動，將邀請國內主流電商平臺和頭部電商團隊，聯動東盟相關國家駐南寧總領事館、東盟國家多個海外院校等單位，精準錨定跨境電商行業發展與雙邊合作實際需求。

活動期間，主辦方將發布系列面向東盟的合作計劃，聚焦產業一線、創業群體與跨境人才服務，為中國與東盟各國跨境電商貿易合作搭建堅實的人才橋梁。自治區商務廳將聯動“與輝同行”、抖音電商等頭部平臺講師，面向電商企業、直播從業者、在桂東盟留學生及東盟青年開展直播電商專題培訓。

深化“東盟出產—廣西集散—中國暢銷”模式

廣西近年來持續推動“絲路電商”作為深化中國—東盟經貿合作的重要切入點。2025年，廣西成功舉辦“東盟水果匯聚廣西 讓暢購RCEP更便利更美好”活動、購在中國(廣西站)暨廣西絲路電商嘉年華、面向東盟“AI+跨境電商”創新應用大賽等品牌活動，帶動廣西口岸進口東盟水果超400億元，同比增長20%；廣西跨境電商進出口額超600億元，其中對東盟進出口額超400億元，增長超20%。

接下來，廣西將持續營造互利共贏的中國—東盟絲路電商發展環境，推動“東盟出產—廣西集散—中國暢銷”的貿易模式走深走實。隨著西部陸海新通道的不斷完善和RCEP紅利的持續釋放，廣西有望進一步鞏固其作為中國—東盟電商樞紐的地位，開啟全年內外貿一體化電商合作新篇章。