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2025年全球經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜嚴(yán)峻,中國家電行業(yè)身處內(nèi)憂外困多重壓力之下,整體經(jīng)營挑戰(zhàn)顯著加大。
從國內(nèi)環(huán)境來看,家電行業(yè)面臨需求萎縮與成本上漲的雙重壓力。需求端,四季度國家補(bǔ)貼政策調(diào)整后,市場需求出現(xiàn)明顯回落,行業(yè)整體同比下滑25%,終端消費(fèi)動力不足直接影響企業(yè)出貨與營收表現(xiàn),全行業(yè)均面臨較大的經(jīng)營壓力。成本端,銅、鋁、芯片等核心原材料價格持續(xù)上行,其中現(xiàn)貨銅價全年漲幅高達(dá)34.34%,原材料成本大幅攀升不斷壓縮企業(yè)利潤空間,對企業(yè)成本控制與盈利穩(wěn)定性提出更高要求。
從海外環(huán)境來看,全球市場不確定性增加,出海阻力持續(xù)加大。美國持續(xù)加碼對中國白色家電的稅收政策,直接提升中國家電出口成本,削弱產(chǎn)品價格競爭力。同時,美國市場的高利率環(huán)境與通脹壓力抑制當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力,歐洲市場消費(fèi)復(fù)蘇緩慢,海外整體需求低迷,進(jìn)一步加劇了中國家電企業(yè)的出海的經(jīng)營壓力。
在這樣的大環(huán)境下,中國家電企業(yè)交出了怎么樣的成績單呢?從已發(fā)布財(cái)報(bào)的企業(yè)來看,2025全年美的集團(tuán)、海爾智家均實(shí)現(xiàn)營收與利潤的雙雙增長,海信利潤下滑4.82%,創(chuàng)維利潤下滑37.32%,奧克斯利潤下滑23.2%。
盡管內(nèi)憂外困的2025已經(jīng)過去,但2026年的環(huán)境或?qū)⒊掷m(xù)承壓。
從成本端看,受國際局勢影響,石油價格波動帶動ABS、PC 塑料價格漲幅超50%。疊加物流成本上行,家電企業(yè)利潤被擠壓。同時,銅作為家電制造的核心原材料,價格也出現(xiàn)顯著攀升,電解銅現(xiàn)貨價格創(chuàng)下近十年新高,直接增加了企業(yè)的生產(chǎn)制造成本。
從市場端看,奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2026年2月中國家電市場(不含3C)線下零售額同比下滑20.5%,預(yù)計(jì)2026年中國家電市場(不含3C)零售規(guī)模同比2025年下滑6.7%。
從出海成本上來看,2026年2月24日,美國正式對全球輸美商品加征15%臨時進(jìn)口附加稅,政策有效期鎖定150天,機(jī)電、紡織、家具、跨境電商等核心出口產(chǎn)業(yè)遭遇直接沖擊。
盡管2026年在原材料成本、出海等業(yè)務(wù)上,家電行業(yè)或?qū)⒊掷m(xù)承壓,但頭部企業(yè)們也做足了準(zhǔn)備。如美的集團(tuán)進(jìn)一步加大ToB業(yè)務(wù)投入;海爾智家全面擁抱AI與數(shù)字化變革,優(yōu)化全球供應(yīng)鏈布局等;海信家電積極布局智能交通、電子醫(yī)療等領(lǐng)域。期待全行業(yè)再次交出穩(wěn)健向好、高質(zhì)量增長的答卷。
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