紅旗、華為、吉利同時(shí)拋橄欖枝，這位低調(diào)的傳承人做對(duì)了什么？

文 / 金葉

來源 / 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)

車企爭相牽手一位銅藝大師，這事聽起來不太商業(yè)。

但朱軍岷偏偏把它做成了。

紅旗請(qǐng)他當(dāng)文化大使，華為在他去國博舉行捐贈(zèng)儀式時(shí)做他的指定用車，吉利把銅葫蘆掛件變成了門店引流的“硬通貨”。

三家車企，多種合作模式，指向同一個(gè)結(jié)論：文化附加值正在成為汽車品牌差異化競爭的新籌碼。

而站在背后操盤的，是那個(gè)自嘲“上啃老、下啃小”的人——朱軍岷。在家族里，他是最不顯眼的那一個(gè)。父親是熔銅藝術(shù)家，兒子是憑“邁巴赫700分”出圈的學(xué)霸，夾在中間的朱軍岷，經(jīng)常笑稱自己“最沒存在感”。

可正是這個(gè)“最不顯眼”的人，把非遺銅藝做成了年入數(shù)億的生意。

朱炳仁出席紅旗金葵花國雅首發(fā)儀式

吉利中國星攜手朱炳仁·銅

頂級(jí)車企為什么選他？

汽車行業(yè)的內(nèi)卷，已經(jīng)卷到了參數(shù)之外。

接下來卷什么？文化附加值。紅旗要講“國車”的故事，華為要給科技注入文化的溫度，吉利需要為“東方豪華”找一個(gè)具象的載體。

朱炳仁的銅藝，恰好能填上這個(gè)位置。熔銅藝術(shù)家、作品入藏國博、五代傳承的銅雕功底——這些標(biāo)簽，放在汽車品牌的傳播語境里，就是“可感知的文化厚度”。

車企看中的，是四重價(jià)值：文化高度、理念契合、人群精準(zhǔn)、稀缺話題。說白了，他們買的不是銅藝，是文化護(hù)城河。

朱軍岷的野心：用商業(yè)邏輯重構(gòu)非遺文化

這場跨界的操盤手，是那個(gè)“最不顯眼”的朱軍岷。

他既不是死守作坊的傳統(tǒng)匠人，也不是唯利是圖的商人。他的特殊之處在于：一邊用商業(yè)手段為文化造血，一邊用文化厚度為商業(yè)筑底。

他走了一條很新的路——讓所有東西都能變現(xiàn)：IP、人物、產(chǎn)品、甚至家族故事，每一個(gè)維度都能獨(dú)立產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

這種“全鏈路變現(xiàn)能力”，才是朱炳仁·銅最大的商業(yè)空間。

數(shù)據(jù)能說明問題：240多家門店，年?duì)I收數(shù)億元。非遺轉(zhuǎn)型，在他手里變成了真金白銀的生意。

而他真正的野心，不是賣多少貨，而是讓銅藝從一個(gè)家族手藝，變成一個(gè)有商業(yè)閉環(huán)、可復(fù)制、可規(guī)模化的文化品牌。

朱軍岷

三條路徑，打通非遺變現(xiàn)的商業(yè)閉環(huán)

朱軍岷的打法，可以拆解為三條路徑：

第一，把銅藝做“廣”——從IP聯(lián)名到跨界賦能。

起步階段，他依托家族背書，牽手故宮、國博等頂流文化IP，讓銅藝在文創(chuàng)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。隨后跳出銅藝本身，讓百年技藝成為其他行業(yè)的美學(xué)賦能者。與特美刻合作的鈦杯，登頂直播間餐具類目第一，甚至倒逼整個(gè)鈦杯行業(yè)掀起紋飾創(chuàng)新潮。

燃燒的向日葵

第二，把銅藝做“潮”——撕掉年齡標(biāo)簽

銅藝長期被貼上“中老年專屬”的標(biāo)簽，朱軍岷選擇用年輕人的方式對(duì)話。跨界螢石AI智能鎖，把傳統(tǒng)紋飾刻進(jìn)科技產(chǎn)品；聯(lián)動(dòng)服飾品牌麥檬，讓銅藝走進(jìn)日常穿搭。銅藝不再是擺件，而是文具、家居、配飾——觸手可及，才能讓年輕人上頭。

螢石攜手朱炳仁打造AI智能鎖

麥檬 X 朱炳仁·銅 2026新春聯(lián)名「馬到春曉」系列

第三，把銅藝做“活”——踩準(zhǔn)時(shí)代風(fēng)口

2025年11月，朱軍岷帶著AI設(shè)計(jì)產(chǎn)品，站上烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的舞臺(tái)。當(dāng)業(yè)內(nèi)還在爭論AI是否會(huì)取代手藝人，他已經(jīng)自編自導(dǎo)AI短劇出圈。從公益拍賣試水電商，到AI運(yùn)營、出海新加坡，他每一步都踩中了傳統(tǒng)工藝極少涉足的風(fēng)口。

真正的護(hù)城河，是商業(yè)邏輯

回到最初的問題：那個(gè)“最不顯眼”的傳承人，到底做對(duì)了什么？

答案不在他的家族光環(huán)里，也不在他追趕的每一個(gè)熱點(diǎn)里。而在他始終堅(jiān)守的那條底線：以極致匠心守護(hù)銅雕技藝，讓文化有商業(yè)閉環(huán)，讓商業(yè)有文化厚度。

從故宮聯(lián)名到三大車企爭相合作，從AI短劇到240多家門店，朱軍岷用十幾年時(shí)間證明了一件事：老手藝不需要被供奉在博物館里，它可以在市場上活得好、走得遠(yuǎn)。

他用商業(yè)邏輯為文化打造的那條護(hù)城河，才是紅旗、華為、吉利真正買單的東西。