城數(shù)Lab. ｜上海迪士尼十周年，一張門票的“乘數(shù)”效應(yīng)有多大？

提前3個(gè)月，迪士尼開始“過生日”。

2016年6月16日，上海迪士尼樂園正式開門迎客。這一頭頂中國第一、世界第六的主題園區(qū)，開場(chǎng)就被視為“外商看好中國投資環(huán)境和市場(chǎng)前景的重要標(biāo)志”。

也是在同一時(shí)間，上海地鐵兩列迪士尼主題列車分別在11號(hào)線迪士尼站和羅山路站相向始發(fā)，載客運(yùn)營。如今，迪士尼與上海相伴十年，上海的一張迪士尼門票，到底帶來了什么？

首先是人氣。2016年，上海迪士尼運(yùn)營不到半年時(shí)間，游客量就已經(jīng)突破560萬人次，2017年至2024年分別為1100萬人次、1180萬人次、1121萬人次、550萬人次、848萬人次、530萬人次、1400萬人次、1470萬人次，去年10月游客累計(jì)突破1億人次。

若以2023年、2024年的客流高峰看，相當(dāng)于貢獻(xiàn)上海全市游客數(shù)量的4.24%、3.70%。這些龐大的流量不僅讓迪士尼本身創(chuàng)造出驚人的經(jīng)濟(jì)效益，更成為撬動(dòng)城市消費(fèi)的一個(gè)“核心支點(diǎn)”。

中國主題公園研究院院長林煥杰此前表示，主題公園每1元的經(jīng)營收入可以帶動(dòng)城市3.8元的經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)而帶來6至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖搿?/p>

但迪士尼不是一般的主題樂園，《2025中國主題公園競爭力評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城綜合競爭力領(lǐng)跑全國，對(duì)上海的影響更是深入肌理。

數(shù)據(jù)顯示，迪士尼項(xiàng)目建設(shè)期間（2011—2016年），上海迪士尼項(xiàng)目拉動(dòng)全市GDP年均增長0.44%、拉動(dòng)就業(yè)年均6.26萬人次，而在迪士尼開園后（2016—2019年）拉動(dòng)全市GDP年均增長0.34%，拉動(dòng)就業(yè)年均6.06萬人次，對(duì)全市旅游收入的貢獻(xiàn)達(dá)到年均4.09%。

這不僅展示出上海消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，更是證明當(dāng)下對(duì)高品質(zhì)、強(qiáng)情感鏈接的消費(fèi)體驗(yàn)的巨大需求。迪士尼之外，上海樂高樂園度假區(qū)在去年5月正式開園，小豬佩奇戶外主題樂園、哈利·波特制片廠之旅均計(jì)劃在2027年開業(yè)，一大批外資主題樂園正在涌入上海。

在林煥杰看來，當(dāng)前中國主題公園正處于由規(guī)模擴(kuò)張邁向價(jià)值創(chuàng)造的關(guān)鍵階段，正從單一娛樂功能邁向文化體驗(yàn)、情緒共鳴與科技融合的多維度體驗(yàn)空間，行業(yè)進(jìn)入以品質(zhì)與創(chuàng)新為核心的穩(wěn)健發(fā)展階段。

從這一維度看，上海迪士尼引領(lǐng)的主題公園生態(tài)無疑是一個(gè)升級(jí)的范本。當(dāng)外資主題公園迎來密集開業(yè)，一張張門票又將給上海帶來什么？#上海迪士尼十周年