當泡泡瑪特決定修煉「樂園完全體」

文/王心怡

“來，一二三”

“加油加油”

“啊啊啊啊啊啊”

五一假期，北京朝陽公園再度迎來了人聲鼎沸，其標志性事件在于泡泡瑪特城市樂園1.5期從4月30日正式開放。

各種體驗情緒交織在一起，甚是熱鬧。

此前城市樂園的標志性打卡點，如泡泡瑪特城堡、LABUBU場景墻等建筑或設置仍然吸引眾多游客在“一二三”的口號聲中，完成拍照；開放的新區域，更是引來不少游客嘗鮮，不同的小游戲旁，工作人員為游客的游戲嘗試加油鼓勁，大型游樂設施里，體驗者發出“啊啊啊”的尖叫聲，而還在漫長等待的排隊者則面露焦炙，期待值無限拉滿。

泡泡瑪特城市樂園（壹叔拍攝）

趕在開放之前，壹娛觀察（ID：yiyuguancha）壹叔也搶先體驗了泡泡瑪特城市樂園的這一次擴容。

總體來看，新開放的升級區域，在游樂設施、場景沉浸式打造和體驗、餐飲等方面都有迭代，最明顯的改變是向著“樂園”完全體進發。

大型游樂設施和多種小游戲的加入，以及包括喜茶、皮爺咖啡、小紅帽三明治、四眼仔車仔面等品牌餐飲的入住，讓泡泡瑪特城市樂園，不再更多的是拍照打卡的理想地，而是和市場上的完整性結構樂園加速靠近，除了IP粉絲屬性之外，合家歡屬性得以彰顯。

具體拆解，新開放區域主要有兩個入口，一是離樂園正門較近的奇遇森林，一個則離城堡較近。

奇遇森林（壹叔拍攝）

從兩個不同的入口進入，會得到兩種不太相同的體驗。

如果從奇遇森林進入，則會率先體驗到奇遇森林市集的沉浸式樂園體驗。整體建筑風格都以森林、木屋等元素為主，主路兩邊以商業店鋪、餐飲和嘉年華小游戲為主，主打一個沉浸式游園+小游戲開心的體驗。沿著主路，還可以到LABUBU精靈部落，巨大的樹屋會有奇遇樹屋見面會。再向著湖邊走，就會進入大型游樂設施集中的區域。

如果從城堡入口進入，則會先大型游樂設施區域，夢幻的夢境里的回旋曲（空中旋轉飛椅）和云朵上的華爾茲（旋轉木馬）率先進入眼簾。壹叔體驗當天，夢境里的回旋曲并未開放，以粉白、銀閃為主要配色的云朵上的華爾茲，臨湖而建，不僅浪漫夢幻，目測會很出片。

云朵上的華爾茲（壹叔拍攝）

說到大型游樂設施，就不得不提叫做“砰”然心動的跳樓機和飛翔的LABUBU的海盜船。壹叔由于實在膽小并未體驗這兩個設施，給不出具體的游玩體驗和建議，但從時不時傳出的尖叫聲來推測，應該是有點強度。有意思的是，在飛翔的LABUBU游戲過程中，會有工作人員在下邊喊著“加油”為游客們打氣，也是很可愛了。

LABUBU的海盜船（壹叔拍攝）

更細節來說，嘉年華小游戲基本30元一次，獎品包括泡泡瑪特各IP的抱枕、掛繩、徽章等，壹叔體驗了一次投籃游戲，進一球，喜提毛球派對掛帶一根；圍觀了一局森林嘉年華，大致就是參與者選擇自己中意顏色的小球，統一放在起跑線，開始后小球會經過各種關卡，最終率先沖過終點線的小球選擇者獲得勝利，這個游戲的一大亮點是工作人員的激情解說，建議參與游客不要錯過。

除了新開放區域，泡泡瑪特城市樂園的老區域，也并未喪失自己的吸引力。

可以看到，因為不少IP的受歡迎，仍持續在產生不同IP新的系列，且不斷有新的IP形象受到歡迎，吸引泡泡瑪特粉絲前來打卡、甚至多次刷樂園體驗的不在少數。體驗日當天，星星人雪糕攤位大排長龍，如果需要現場拆開一對星星人，你將得到工作人員一次讓兩個星星人親親抱抱、發出“誰是星星人的好朋友”問題的表演，不過，親身實測，星星人雪糕更適合兩人食用，一人吃兩根“強度”有點大。

星星人雪糕（壹叔拍攝）

2023年9月開業，兩年半的時間完成第一次升級改造，對于主題樂園來說，也算得上動作迅速。從試運營情況來看，一些設施仍在建設中還未投入使用，更多被圍擋著的區域也預示著泡泡瑪特城市樂園升級的腳步仍在繼續。目前試運營的升級區域被視作泡泡瑪特城市樂園建設的1.5期，新區域于4月30日開放。消息顯示，泡泡瑪特城市樂園剩余區域將于7月30日全面開放，而其二期計劃將于2027年啟動建設。

泡泡瑪特城市樂園建造“野心”的底氣，很明顯來自于自身IP的硬度和用戶的粘性。

LABUBU火爆全球、甚至一度成為搶購熱潮；2024年簽約推出的星星人在這兩年熱度也不斷上漲；與不少IP的聯名產品，攪動著其他IP粉絲的購買熱情；就在城市樂園新區域開放的4月30日當天，aespa絨絨萌友系列毛絨公仔掛件、手機掛繩發售，女團與潮玩來了一次有趣結合。更關鍵的是，泡泡瑪特總有新的IP能夠成為熱門，且IP展現了很強的延續和迭代能力。

泡泡瑪特城市樂園（壹叔拍攝）

而泡泡瑪特城市樂園落地的關鍵在于，讓每一個泡泡瑪特IP的不同色彩都得以定制化被IP粉充分感知。

每個IP主題區域都有自己明顯的風格標識，這可以讓不同IP的粉絲能夠快速找到自己心儀的那一個或那幾個，又可以給到游客區別明顯的沉浸式游玩體驗。

從某種程度上來說，主題樂園游樂設施的好玩當然重要，但場景打造可以給到游客怎樣的沉浸式體驗和想象，也是主題樂園吸引游客、甚至形成重刷的關鍵。

夢幻的城堡配上新入場的旋轉木馬、森系又有那么點幽靜的奇遇森林，則讓泡泡瑪特城市樂園的風格多元而區別明顯。

泡泡瑪特城堡（壹叔拍攝）

如上述所說，1.5期大型游樂設施的加入，讓泡泡瑪特城市樂園的“樂園”屬性有了明顯加強。畢竟除了IP粉絲的打卡目的，游樂設施則可以為喜歡樂園娛樂屬性的游客提供一個選擇和進入的理由。一個樂園如果僅僅停留在IP靜態裝置、打卡點，那跟展覽的區別在哪里，又如何吸引更多非泡泡瑪特粉絲的加入。

不過泡泡瑪特城市樂園的限制也同樣存在，最大的限制來源于所處位置，究竟還能給泡泡瑪特城市樂園帶來怎樣的擴展增量。

從目前的地圖來看，泡泡瑪特城市樂園即將開放區域的面積并不算大，這也就意味著其通過以樂園面積增長帶來不同區域建造提供豐富體驗的可能性并不確定。在此之下，泡泡瑪特城市樂園也需要更多更夠持續吸引游客的方式。

泡泡瑪特城市樂園地圖（壹叔拍攝）

其他主題樂園如迪士尼、環球影城會有煙花秀、燈光秀給到游客一次游玩結束盛大的體驗；有的主題樂園也會定期推出限定活動，調動游客的新鮮感。

當然這一問題，泡泡瑪特也在跟進，比如LABUBU等人型玩偶會通過換裝給到游客驚喜，也有如“醒醒春日”這樣的限定主題，在入園裝飾、園區內主題表演等環節配合主題進行調整，隔段時間就有些新的樣貌。

IP與線下結合已成為不可逆的趨勢，而主題樂園又是IP落地線下的好選擇之一，它不僅能讓用戶沉浸式與IP接觸，還能夠通過門票、餐飲、周邊、演繹等方式實現多渠道營收，成為業務增長點。

但還是那個問題，當主題樂園都越來越多了，它們如何更加釋放自己獨特優勢去吸引用戶的進入，甚至形成重復進入的動作，難度也在加大。

泡泡瑪特城市樂園

好在泡泡瑪特的“擴容”不光只是在城市樂園逐漸走向完全體，還有更多IP的跨載體試驗正在落地，也終于正視內容敘事與故事沉淀賦予IP的意義，從潮玩到樂園，再到游戲、動畫、電影，泡泡瑪特的步調很平穩，隨著一個個樣本持續變化與落地之下，一套面向年輕群體的IP世界觀與情緒價值體系，正在長效滲透與持續共鳴。

一個愜意的點是，泡泡瑪特城堡緊鄰北京朝陽公園，泡泡瑪特城市樂園的娛樂設施之一云朵上的華爾茲與朝陽公園的一塊草坪隔湖相望。在天氣好的時候，這塊草地上滿是搭帳篷、露營的人，兩種當下潮流的線下娛樂方式，以一湖之隔，又交織在了一起，折射出當下年輕人生活方式的集群。