2026年美加墨世界杯還有40天就要開賽,國際足聯官網中國區頁面還顯示著“版權出售中”幾個字,這事從去年11月就開始談,拖了半年多,到現在還沒結果,FIFA一開始要價三億美元,后來降到一億兩千萬,央視只愿意出六千萬人民幣,一分都不肯加,到5月4號這天,雙方還是沒讓步。
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以前央視買世界杯轉播權很舍得花錢,2002年付了1200萬美元,2018年和2022年兩屆打包花了3億美元,算下來每屆1.5億,這次報價直接減掉六成,國際足聯自己也調低價格,但對印度那邊更狠,單屆只收1750萬美元,而印度原本只打算出200萬到500萬美元,央視報的6000萬人民幣,換成美元是830萬,放在全球都算便宜,可國際足聯還是不接受。
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關鍵問題是國足沒有打進世界杯,以前大家熬夜看球,是因為有中國隊參加,能帶來情緒和話題,現在連預選賽都沒通過,觀眾的興趣就沒了,比賽時間經常在凌晨1點或4點,上班的人熬不住,家里的老人和孩子也不看了,電視收視率基本掉到零。
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贊助商們很頭疼,萬達、海信、蒙牛和聯想四家公司花了五億多,占了全球頂級贊助商的四分之一,可他們的廣告效果全靠電視鏡頭露臉,如果國內沒有直播,錢就白花了,拍了畫面也沒人看,合同里還沒有退錢的條款。
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更麻煩的是版權規則,央視能直接購買版權,咪咕和抖音這些平臺不能自己談判,央視不買的話,全國大多數人看不了正版節目,過去這個機制保護央視的收益,現在反而限制整個市場發展,要是這次央視做出讓步,以后歐洲杯和亞洲杯估計都按照這個模式來,會員分段收費的方式恐怕避免不了。
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FIFA還沒意識到情況變了,過去二十年里中國一直是它最穩定的收入來源,現在卻還在用老辦法定價,以為人多熱情高就能賣出高價,但年輕人早就不為國家隊的比賽激動了,刷短視頻比守在電視機前舒服,流媒體也改變了大家的觀看習慣,他們賣的是世界杯這個名頭,我們真正想看的其實是能輕松追著看、還能隨時聊起來的比賽,要的不是那種儀式感,而是實實在在的參與感。
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