來源:滾動播報
(來源:上觀新聞)
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“五一”小長假收官,上海文旅市場交出亮眼成績單。據上海旅游大數據測算,假期5天全市接待游客1690.16萬人次,同比增長2.43%;賓旅館客房出租率達72.80%,假日上海地區含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游交易總金額215.1億元,都市旅游“頂流”地位持續鞏固。
這個“五一”假期,上海以“文旅+”串聯五五購物節、乒乓球嘉年華、國際花卉節、咖啡文化節、環球馬術冠軍賽等城市盛事,用豐富供給與創新場景,讓整座城市變成全天候、全齡段的文旅樂園,推動假日流量轉化為消費增量。
都市節慶全域聯動,文商旅體展融合消費火熱
小長假期間,上海將賽事、購物、花卉、咖啡等主題節慶變成引流“強磁場”,八方游客紛至沓來。
第七屆“五五購物節”盛大啟幕,“乒乓球商圈嘉年華”直接把國球賽事搬進百聯西郊、世博源等核心商圈,看球、逛街、吃飯一站式搞定,形成“賽事引流、商圈承接”高效轉化。與此同時,上海環球馬術冠軍賽亮相久事國際馬術中心,中信泰富廣場同步推出“躍·十二年”主題展,高端賽事融入日常消費,帶動高端住宿與零售同步增長。
在上海植物園和黃浦區,雙主場的上海國際花卉節吸引了大批賞花游客。黃浦濱江2.3公里花墻與400余種新優植物,讓市民游客在繁華都市邂逅詩意浪漫,賞花打卡帶動商圈客流與街區消費顯著提升。上海各大公園均針對假期推出時令花海、花境景觀,多條高架線上月季花如彩帶般盛開,吸引市民游客踏青休閑及車游城市,感受初夏美好。
咖啡文化節再度“香飄全城”。北外灘2.3公里濱河岸線變身開放式街區市集,近300個品牌沿江集結;各區分會場亮點紛呈,臨港疊加無人機煙花與非遺巡游,青浦推出“最江南”嘉年華,徐匯西岸上演美妝與咖啡跨界奇遇,咖啡香氣串聯起文旅、文創、夜間消費新場景。
與此同時,二次元盛會、潮流市集、主題樂園齊發力,精準抓住年輕群體,成為上海吸引跨城客流的“流量密碼”。假日期間,嗶哩嗶哩World 2026、CCG EXPO 2026等動漫游戲盛宴連臺舉辦,美羅城番劇快閃、大悅城國漫限定店人氣拉滿,大量年輕游客專程赴滬打卡,帶動商圈、餐飲、住宿消費。
演藝文博好戲連臺,高品質供給打造精神盛宴
這個“五一”假期,“看展+看戲”成為不少年輕游客的標配,深度文化游人次同比大幅增長。在上海,音樂劇、話劇、音樂會等高品質演藝供給持續擴容,脫口秀等喜劇類演出人氣高漲,大型演出文商旅體展聯動引流促消費效應明顯,帶動上海成為都市游首選目的地。
5天假期,上海237個演出場館共開展營業性演出370臺近2000場,大型演出、旅游演藝、專業劇場、演藝新空間全面開花。國際精品集中亮相,“爵士春天”音樂節、西班牙弗拉門戈《卡門》、英國舞蹈團《盜夢劇場》等37臺274場涉外演出點亮舞臺;二次元音樂盛宴人氣爆棚,《昔時我見》明日方舟音律聯覺等專場演出吸引大量年輕粉絲跨城而來。
同程旅行數據顯示,“五一”假期上海躋身全國“觀演游”熱門目的地前列,演唱會、音樂節有效拉動異地客源與酒店住宿,“票根經濟”效應顯著,周邊酒店預訂量明顯攀升。
文博美展同樣精彩紛呈。假期全市推出數十場文博展覽、百余場美術展覽,熱門場館延時開放。上博東館“從莎士比亞到J.K.羅琳”、世博會博物館“羅馬羅馬”、世界技能博物館“木構”、中華藝術宮“創意之光”等大展,為市民游客奉上高水準美育盛宴,深度文化游成為假期出行熱點。
細分需求精準匹配,鄉村微度假、主題樂園走俏
面對日趨個性化、多樣化出游需求,上海打出“定制線路+近郊微度假”組合,城市漫步、鄉村休閑、一江一河游覽人氣高漲,帶動民宿與主題酒店入住率走高。
頭部旅行社量身打造一日至五日游產品,東方明珠、迪士尼等經典地標一站式線路受首游族歡迎;愚園路、新華路等城市微漫步線滿足慢游需求;定制游帶動主題酒店、精品民宿節日迎入住高峰。
圍繞“芳華鄉約”主題,上海推出20條鄉村旅游精品線路。松江“星野鄉居·耕讀閑游”融合天文研學與山野露營;青浦“湖漾踏青游”串聯濕地與水上運動;閔行“一江一河春漫游”包含郊野公園與時令采摘;金山“踏浪尋芳”結合漁村風情與城市沙灘煙花,近郊民宿與鄉村消費同比穩步增長。
來自攜程、去哪兒、飛豬、途牛等多家旅游平臺的數據顯示,上海位列“五一”假期國內酒店熱門目的地、展演賽事熱門目的地、入境熱門目的地等多個榜單榜首。假期期間,上海酒店親子房預訂熱度同比增長超40%,上海迪士尼、樂高樂園等主題業態帶動周邊酒店預訂增長顯著。
4月28日至5月4日,上海樂高樂園客流同比前一周上漲約50%,整體運營熱度顯著提升。樂高大飛車、花果山冒險等項目熱度居高不下,高峰時期排隊時長約130分鐘。春假連接“五一”假期讓家庭出游節奏更顯從容,選擇“樂園+酒店”過夜套餐的家庭比例顯著提升,上海樂高樂園酒店連續多日滿房,多款主題房型提前一周即告售罄。
原標題:《超1690萬人次游客“五一”打卡上海,全要素旅游交易總金額215.1億元》
題圖來源:孟雨涵 攝
來源:作者:解放日報 李寶花
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