一條爆款A(yù)I反詐視頻是怎么誕生的？

文 | 胡煒（新京報(bào)傳媒研究院）

上線即刷屏

全網(wǎng)熱議不斷

播放量破千萬

這不是一部普通的短劇

這是一次“媒體+技術(shù)+反詐”的全新嘗試

更是今年“3·15”最扎心、最真實(shí)的一次提醒

《20年老熟人讓我背上30萬外債》這部沒有明星、沒有大制作、全程AI生成的短劇，為何能破圈，引發(fā)廣泛關(guān)注呢？

• 精準(zhǔn)踩中社會(huì)痛點(diǎn)

這部以“老年人+熟人詐騙”為核心題材的短劇極具現(xiàn)實(shí)針對(duì)性?，F(xiàn)在很多老人手里有些積蓄，防范心理又比較低，容易被騙子當(dāng)成“優(yōu)質(zhì)資源”。而利用人情關(guān)系降低受害者警惕性的“熟人詐騙”也層出不窮，成為近年來高發(fā)的詐騙類型。新京報(bào)一直很關(guān)注這個(gè)“社會(huì)痛點(diǎn)”，積累了很多典型案例。

• AI技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)

新京報(bào)作為傳統(tǒng)主流媒體，此次試水AI短劇，引發(fā)關(guān)注。相比傳統(tǒng)拍攝，AI短劇制作周期短、成本低，適合新聞媒體的快速響應(yīng)需求。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)成員之一，新京報(bào)社經(jīng)濟(jì)新聞中心高級(jí)視頻編輯祁明遠(yuǎn)表示，此短劇的整個(gè)“脫水”式密集制作周期大約為3天。而在傳統(tǒng)制作方式下，即便是執(zhí)行力較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，通常也需要7到30天才能完成，效率提升明顯。

• 短劇形式的傳播優(yōu)勢(shì)

在短劇持續(xù)火爆的當(dāng)下，使用AI短劇形式來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，也是一種創(chuàng)新嘗試。AI畫面風(fēng)格獨(dú)特，在信息洪流中有一定新奇效果，可以吸引用戶觀看。腳本創(chuàng)作借鑒了短劇快節(jié)奏、強(qiáng)沖突的敘事模式，有情節(jié)、有懸念、有話題點(diǎn)，短劇可以比圖文更能激活受眾的情感共鳴。而1分29秒的時(shí)長，恰好適配當(dāng)下短視頻平臺(tái)的傳播習(xí)慣，也非常適合二次傳播和討論裂變。

• “3·15”節(jié)點(diǎn)的話題契合

短劇的發(fā)布時(shí)間在3月14日，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)的選擇是經(jīng)過慎重考慮的。新京報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞中心資深記者馬榕表示：“3·15”前后是個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，我們希望大家看到的是對(duì)社會(huì)、對(duì)大眾生活更重要的調(diào)查報(bào)道。之所以選擇提前一天發(fā)布，是為了既契合公眾對(duì)消費(fèi)維權(quán)、詐騙防范話題關(guān)注度高的時(shí)機(jī)，又可以避免被“3·15”當(dāng)天的海量信息淹沒。

我們特別邀請(qǐng)了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員，新京報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞中心高級(jí)視頻編輯祁明遠(yuǎn)和資深記者馬榕，進(jìn)一步分享這部AI反詐短劇背后更多的細(xì)節(jié)內(nèi)容。

選題緣起

新京報(bào)傳媒研究：“20年老熟人讓我背上30萬外債”這個(gè)選題是如何確定的？在315眾多消費(fèi)維權(quán)話題中，為什么最終選擇了這個(gè)切入點(diǎn)？

祁明遠(yuǎn)：這個(gè)選題，其實(shí)是“內(nèi)容方向+技術(shù)成熟”兩個(gè)條件同時(shí)具備的結(jié)果。

銀齡金融防詐相關(guān)內(nèi)容是我們經(jīng)濟(jì)新聞中心關(guān)注的重點(diǎn)?，F(xiàn)在很多老人手里有點(diǎn)積蓄，容易騙子當(dāng)成“優(yōu)質(zhì)資源”，這個(gè)社會(huì)痛點(diǎn)我們一直想用合適的方式去回應(yīng)。

金融線口的老師提供了一些比較典型的金融詐騙案例，最終我們選擇了這兩年熱度比較高、大家特別容易踩坑的“AB貸”。

另外，短劇和AI這兩個(gè)方向，我們部門其實(shí)一直都很關(guān)注，去年年底就把市面上比較有名的模型都測(cè)了一遍。當(dāng)seedance2.0出來的那天，我馬上測(cè)試了幾個(gè)視頻，發(fā)現(xiàn)畫面質(zhì)量、人物一致性、動(dòng)作流暢度都明顯上了一個(gè)臺(tái)階，技術(shù)確實(shí)成熟了。于是當(dāng)天晚上，在領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，我們立即成立了“短劇小隊(duì)”。

角色命名

新京報(bào)傳媒研究：主人公取名“老貝”，是諧音嗎？這個(gè)命名是創(chuàng)作初期的靈感，還是后期打磨的結(jié)果？在人物設(shè)定上，團(tuán)隊(duì)希望“老貝”承載怎樣的典型性？

馬榕：因?yàn)槲覀兪秦悮へ?cái)經(jīng)，所以一直有一個(gè)部門IP叫“小貝”。這次的主人公是中老年人，自然就叫“老貝”了。巧合的是，它正好諧音“背”，倒霉的“背”，也是“背鍋”的“背”。

這個(gè)名字是一開始就定下來的，我們就想要一個(gè)特別接地氣的、聽起來就有點(diǎn)“倒霉蛋”氣質(zhì)的大爺。

并且還有另一層意思，“老貝”不只是倒霉，他其實(shí)是很多老年人的縮影：有點(diǎn)自尊心，有點(diǎn)不服老，想?yún)⑴c時(shí)代，想“發(fā)揮余熱”，結(jié)果反而容易被盯上。

我們不想把老貝塑造成那種“貪小便宜吃大虧”的形象，而是希望觀眾看到，他不是貪，他只是不想被時(shí)代落下。這個(gè)心理動(dòng)因，可能比“貪財(cái)”更能引起共鳴。

制作過程

新京報(bào)傳媒研究：作為新京報(bào)推出的AI短劇，能否揭秘具體的制作流程？從劇本到成片，哪些環(huán)節(jié)由AI完成，哪些仍需人工干預(yù)？

祁明遠(yuǎn)：雖然制作流程融入了AI技術(shù)，但整體工作流程與傳統(tǒng)視頻內(nèi)容制作仍有異曲同工之處。整個(gè)流程大致可以分為以下幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：

首先是分鏡階段，這一步與傳統(tǒng)方式類似，需要先完成細(xì)致的腳本，明確每一場(chǎng)戲的內(nèi)容。隨后進(jìn)入分鏡可視化環(huán)節(jié)，包括鏡頭語言、畫面構(gòu)成的設(shè)定，甚至可以提前預(yù)設(shè)后期剪輯的節(jié)奏安排。從這一步開始，AI的能力便逐步介入。制作團(tuán)隊(duì)利用AI生圖模型，將文字描述轉(zhuǎn)化為可視化的畫面素材，比如人物形象的生成與美術(shù)場(chǎng)景的搭建。這一過程不僅大幅縮減了傳統(tǒng)方式中選角、試鏡、置景所耗費(fèi)的時(shí)間與人力成本，也使得人物造型與場(chǎng)景風(fēng)格能夠在短時(shí)間內(nèi)完成多輪優(yōu)化與調(diào)整。

在此基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步確定整體的美術(shù)風(fēng)格與光影基調(diào)，包括畫面的主色調(diào)、每一場(chǎng)戲的日景或夜景設(shè)定等，確保視覺風(fēng)格統(tǒng)一且符合敘事氛圍。隨后，將已生成的人物形象與場(chǎng)景素材“投喂”給AI視頻生成模型，依據(jù)實(shí)際需求與操作習(xí)慣，既可以逐鏡頭生成，也可以進(jìn)行成段式的連續(xù)生成，靈活匹配不同創(chuàng)作場(chǎng)景下的效率與精度要求。

而在后期剪輯環(huán)節(jié)，目前AI尚未能深度介入。就現(xiàn)有的模型能力而言，剪輯依然高度依賴人工完成，憑借后期的專業(yè)功底與審美把控，對(duì)已有素材進(jìn)行節(jié)奏整合與敘事重組。

個(gè)人覺得，AI技術(shù)的介入，更多體現(xiàn)在對(duì)團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)與人力層面的解放上，使小規(guī)模團(tuán)隊(duì)也能在較短時(shí)間內(nèi)，完成過去需要多人協(xié)同才能實(shí)現(xiàn)的制作體量。

破圈效應(yīng)

新京報(bào)傳媒研究：短劇發(fā)布后，是否收到過受害者或相關(guān)部門的反饋？有沒有讓您印象深刻的讀者故事？

祁明遠(yuǎn)：一些金融公司看到我們的作品后，主動(dòng)找過來交流?，F(xiàn)在金融機(jī)構(gòu)特別重視科技賦能，但對(duì)于AI視頻制作，還處于觀望和摸索階段，不太清楚具體怎么落地。他們?cè)敿?xì)了解了整個(gè)AI短劇的制作流程，從選題策劃、腳本撰寫，到畫面生成、后期調(diào)整……每個(gè)環(huán)節(jié)都問得很細(xì)。針對(duì)技術(shù)上的疑問，我們都一一做了解答。

他們看到這個(gè)AI短劇時(shí)很驚喜，感覺質(zhì)量比市場(chǎng)上很多短劇還要精致。而且他們認(rèn)為“短劇+科普”這種形式特別好，比傳統(tǒng)的宣傳片、科普文章更容易走進(jìn)群眾心里。金融機(jī)構(gòu)本身肩負(fù)著社會(huì)責(zé)任，無論是金融知識(shí)普及還是防詐宣傳，都很需要這種既能觸達(dá)用戶、又能保證專業(yè)度的內(nèi)容形式。交流下來，雙方都覺得有很多可以深入合作的方向。

還有一些老年社區(qū)有過來溝通過，想拿我們的短劇去給老年人放。還有好多同事轉(zhuǎn)發(fā)到了“相親相愛”家人群里，大家都反饋說很好看，一口氣就看完了。短劇這種節(jié)奏確實(shí)很容易讓人喜歡看，所以科普的效果非常好。媒體做內(nèi)容，不只是要流量，能真正幫到人，那才是意義所在。

但最讓我沒想到的是，片子發(fā)出去后，有一些影視公司的朋友主動(dòng)過來咨詢。結(jié)果聊下來發(fā)現(xiàn)，他們雖然一直在關(guān)注AI，但真正完整落地做項(xiàng)目，反而還沒我們快。他們主要是來請(qǐng)教我們是怎么用AI做短劇的，從劇本到畫面到后期，整個(gè)流程怎么跑的。因?yàn)榇_實(shí)我們做出來的效果還不錯(cuò)，他們也想借鑒這個(gè)模式。

系列化規(guī)劃

新京報(bào)傳媒研究：標(biāo)題標(biāo)注“第一集”“第二集”……是否意味著“老貝”將成為IP持續(xù)運(yùn)營？后續(xù)是否會(huì)探索AI詐騙的其他變種？

馬榕：確實(shí)想把“老貝”做成一個(gè)長期IP?！?·15”特別篇只是起點(diǎn)，后面我們會(huì)繼續(xù)更新，圍繞金融詐騙、AI詐騙、代理維權(quán)、短視頻薦股這些主題。而且老貝本人也會(huì)有成長，從第一集差點(diǎn)被騙，到后面慢慢變成“防詐哨兵”，甚至主動(dòng)幫鄰居識(shí)別騙局。我們想用老貝的故事，把各種騙局講明白，同時(shí)也會(huì)延續(xù)輕喜劇的風(fēng)格，讓防詐知識(shí)不那么沉重。

“3·15”特別篇中的老貝，我們?cè)O(shè)定的是60歲，快退休的狀態(tài)。等后面系列推出，估計(jì)老貝就已經(jīng)正式退休了，退休后的老貝會(huì)有更多時(shí)間“折騰”，也可能會(huì)遇到更多新騙局。我們甚至在想，會(huì)不會(huì)有一集是老貝主動(dòng)去幫鄰居識(shí)破騙局，結(jié)果自己又踩了新坑？這種“成長中的波折”可能比一帆風(fēng)順的反殺更有意思。

這次做短劇后，我們也和短劇平臺(tái)做了溝通交流，后續(xù)也可能會(huì)利用AI技術(shù)，做其他公共議題的短劇嘗試。

主流媒體轉(zhuǎn)型

新京報(bào)傳媒研究：作為主流媒體，此次用AI短劇破圈，對(duì)轉(zhuǎn)型發(fā)展有何啟示？AI技術(shù)會(huì)重塑新聞內(nèi)容生產(chǎn)嗎？記者的角色會(huì)發(fā)生怎樣的轉(zhuǎn)變？

祁明遠(yuǎn)：對(duì)傳統(tǒng)主流媒體而言，此次AI短劇的破圈嘗試，并非替代性的“換道”，而更應(yīng)理解為一種增量式的內(nèi)容拓展。

AI可以生成場(chǎng)景、角色，甚至完成一定程度的敘事編排，但它無法親臨現(xiàn)場(chǎng)、無法建立信任，也無法承載真實(shí)事件背后所蘊(yùn)含的情感重量。而新聞紀(jì)實(shí)與人文紀(jì)實(shí)類內(nèi)容，根植于真實(shí)性原則，是AI技術(shù)無法取代的?？梢哉f，真實(shí)感，正是傳統(tǒng)主流媒體最不可替代的核心資產(chǎn)，也是其最堅(jiān)實(shí)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體而言，未來內(nèi)容生產(chǎn)的大方向，很可能是“兩條腿走路”：一方面，繼續(xù)深耕新聞紀(jì)實(shí)、深度報(bào)道、人文紀(jì)錄片等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，守住公信力與專業(yè)性的基本盤；另一方面，積極探索利用AI進(jìn)行輔助生產(chǎn)的新形態(tài)，如AI短劇、數(shù)據(jù)可視化、虛擬現(xiàn)實(shí)敘事等，以更低成本、更高效率觸達(dá)年輕用戶、覆蓋多元場(chǎng)景。

在這一過程中，記者的角色也將發(fā)生轉(zhuǎn)變。從單純的“信息采集者”，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容策劃與編導(dǎo)型人才。這意味著，記者在現(xiàn)階段就需要積累一定的前期拍攝與后期制作基礎(chǔ)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)具備AI工具的使用能力，能夠借助AI模型輔助文字寫作、視頻腳本生成、畫面風(fēng)格設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)。由此，記者可以將更多精力釋放給現(xiàn)場(chǎng)熱點(diǎn)調(diào)查、深度訪談，以及機(jī)器無法完成的人文紀(jì)實(shí)類內(nèi)容——這些恰恰是新聞工作中最具價(jià)值，也最不可替代的部分。

因此，如果新聞從業(yè)者從現(xiàn)在開始積極學(xué)習(xí)、主動(dòng)擁抱技術(shù)變革，AI非但不會(huì)取代記者，反而將成為記者手中的有力工具。

對(duì)主流媒體而言，轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵不在于“要不要用AI”，而在于如何在堅(jiān)守真實(shí)性底線的前提下，通過AI技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形態(tài)與生產(chǎn)方式的增量式進(jìn)化。技術(shù)進(jìn)步本身充滿魅力，與其焦慮被取代，不如趁現(xiàn)在主動(dòng)上手，把AI用起來、用熟練。

校對(duì) | 柳寶慶

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