錦緞觀察：中國未來五年60%以上人均消費增量將來自縣城

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1.消費變局：未來五年60%以上人均消費增量將來自縣城

消費市場：縣級及以下人口占比 52%，社零占比 46%，快消品消費占比 49%，為 “半壁江山”；未來五年 60% 以上人均消費增量將來自縣城，為長期政策扶持的增長賽道。

縣級消費觀念轉向 “生活品質 + 情緒價值”，需求多元化、個性化逐步向高線城市靠攏。同時追求性價，因此供給端需要通過成本優化讓利消費者，傳統經銷商體系（頭部企業核心壁壘）面臨調整，路徑依賴型企業易被淘汰。

2.算力變局：GPU與ASIC短期和中長期的競爭格局判斷

短期：ASIC崛起主要由于成本更低、功耗僅為 GPU 的 1/10，推理速度快，適合固定算法場景；但目前ASICs 適配模型有限（如 Groq 僅支持 25 種模型），不適合訓練場景。當前由于生態成熟GPU 主導訓練，ASIC 逐步成為推理主力。

更長期：ASIC在推理中占比持續提升，訓練場景GPU 仍占主導，LLM 等大模型訓練對靈活性與互聯能力要求高，無法被 ASIC 替代，尤其中小廠商缺乏系統架構能力，依賴 Nvidia 生態快速落地。

大型云廠在研ASIC需要合作伙伴，包括Marvell/Broadcom/Alchip等。大廠只有一部分自研能力，如Google/AWS 等具備前端設計（代碼編寫、綜合）能力，但物理層技術如SerDes、交換機、相干光模塊等存在高壁壘，需依賴 Marvell/Broadcom 的成熟產品與 IP；后端驗證、時序優化等復雜流程需外部支持。

3.北美服裝品牌勢能集體性走弱。

●耐克走出困境仍需時間。產品端創新乏力，Jordan、Air Max 等核心系列依賴舊設計，近一年無爆款推出，經典款僅微調配色引發消費者審美疲勞，且跑步、足球等領域短期頹勢難逆轉；庫存高企，倒逼終端加大折扣力度，新任 CEO 推動渠道回歸批發、梳理跑步系列，但調整成效落地需接近2年。

●lululemon 增長也步伐放緩。美國、中國兩大核心市場增速下滑，既面臨 Vuori、Alo 等品牌的模仿競爭，又受瑜伽熱潮降溫的影響，男士產品線拓展受阻，鞋類業務未達預期。同樣有類似的問題的還有加拿大鵝。

耐克、lululemon 的困境為非北美品牌帶來機會：

●阿迪達斯（德國品牌）增速顯著優于耐克，庫存周轉效率更優，經典款熱度延續；Hoka（法國品牌）、昂跑（瑞士品牌）等專業運動與戶外品牌，憑借突破性產品創新分流核心客群，在細分賽道快速崛起。

●中國品牌：安踏在國內市場搶占耐克至少 5% 市場份額，而且憑借產品設計與技術優勢加速全球化布局，計劃 2028 年前在北美開設 300 家門店；特步、李寧、361° 等國產運動品牌均保持 10% 以上增速，國產品牌替代趨勢加快。

4.全球 LNG市場從預期700萬噸過剩轉為潛在短缺。

卡塔爾為全球第二大 LNG 出口國（占全球產能 20%），因Ras Laffan設施遇襲暫停生產，每周損失約 150 萬噸供應，導致全球 LNG 市場從預期700萬噸過剩轉為潛在短缺，卡塔爾原本憑借全球最低供應成本，計劃 2027-28 年通過價格戰搶占市場，但當前供應中斷與擴張延遲。越南、泰國等國可能下調 LNG 進口目標，煤炭在能源結構中的占比維持更長時間。

5.星巴克正面臨“中年危機”，其傳統策略在逐漸失效。

星巴克傳統的“第三空間”（提供座位、社交、慢節奏體驗）模式在2026年正面臨嚴峻挑戰，年輕消費者更傾向于“即拿即走”的高效體驗，而非在店內長時間停留，擁擠的門店、漫長的等待時間和復雜的點單流程正在勸退追求效率的Z世代，Z世代并不排斥社交，但他們更希望在交易環節高效快捷，將社交留給其他場景。他們不愿意為了買一杯咖啡而排隊15分鐘。

6.中國發動機的“戴維斯雙擊”

在核心發動機領域，康明斯、Perkins、三菱、Volvo Penta等國際品牌仍占據高端數據中心市場的主導地位，尤其在可靠性要求極高的金融、互聯網頭部客戶中；以濰柴、玉柴為代表的國產發動機廠商技術進步顯著，在中低端及部分中高端市場份額逐步擴大，正在獲得更多二線數據中心項目和新基建項目的青睞。